11月15日，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)(CIPRA)主辦的第二十屆中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽暨2024中國(guó)公關(guān)嘉年華頒獎(jiǎng)典禮，在北京萬(wàn)達(dá)文華酒店隆重舉行。杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)、第4屆亞殘運(yùn)會(huì)唯一公共關(guān)系服務(wù)商北京華揚(yáng)創(chuàng)想廣告有限公司(華揚(yáng)聯(lián)眾旗下全資子公司)憑借“新亞運(yùn) 杭州韻”主題系列宣傳片國(guó)際形象傳播榮獲短視頻視覺(jué)傳播類(lèi)金獎(jiǎng)。

杭州亞運(yùn)會(huì)是黨的二十大勝利召開(kāi)之后成功舉辦的規(guī)模最大、水平最高的國(guó)際綜合性體育賽事，其承載著復(fù)蘇、團(tuán)結(jié)、能量等諸多內(nèi)涵。中國(guó)希望通過(guò)亞運(yùn)窗口，讓世界看到一個(gè)更加開(kāi)放、自信、包容的中國(guó)。華揚(yáng)團(tuán)隊(duì)提出“新亞運(yùn)，杭州韻”的傳播主題，制作了《亞運(yùn)Show杭州》《亞運(yùn)Go杭州》《亞運(yùn)In杭州》三部亞運(yùn)形象宣傳片——千幅絲綢，織就杭州“體育亞運(yùn)”故事;見(jiàn)“紙”如面，開(kāi)啟“智能城市”之旅;金石印章，刻畫(huà)亞運(yùn)溫暖“印記”。宣傳片以亞運(yùn)為由、時(shí)代為底、運(yùn)動(dòng)為形、創(chuàng)意為先，以日常視角切入，以小見(jiàn)大，提升國(guó)際傳播的溫度，拉近同受眾的距離，讓中國(guó)形象更加生動(dòng)、具體、可感。

在2023年杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式前夕，三支宣傳片陸續(xù)上線，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)——國(guó)內(nèi)外媒體的積極報(bào)道，包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等中央主要新聞媒體，以及美聯(lián)社、英國(guó)路透社、美國(guó)《時(shí)代》周刊、香港鳳凰衛(wèi)視、臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》等知名媒體，傳播區(qū)域覆蓋數(shù)十個(gè)重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū);還獲得了中國(guó)官方媒體賬號(hào)Xi's Moments以及駐美國(guó)大使館發(fā)言人、駐洛杉磯總領(lǐng)事、駐巴基斯坦大使館文化參贊、蒙古國(guó)奧委會(huì)主席的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，宣傳片線上播放量破1億，微博話題兩天內(nèi)閱讀量超過(guò)2700萬(wàn)，17個(gè)國(guó)家和地區(qū)的媒體轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，在國(guó)內(nèi)外11個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)行傳播。在杭州亞運(yùn)會(huì)海外官方賬號(hào)上“最受歡迎”欄目中，被長(zhǎng)期置頂;杭州亞運(yùn)會(huì)期間，宣傳片在主媒體中心、杭州地鐵等線下大屏持續(xù)滾動(dòng)播放，獲得民眾廣泛好評(píng)。

龔斯軒