8月22日，上海家化聯(lián)合股份有限公司(簡稱：上海家化，600315.SH)發(fā)布2024年半年報。上半年，上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入33.21億元，歸母凈利潤2.38億元;扣非后歸母凈利潤2.35億元，若按同口徑計算，則同比上升9.06%。

報告期間，上海家化主動調(diào)整，上半年經(jīng)營質(zhì)量顯著改善，存貨同比下降28.93%，應(yīng)收賬款下降16.21%，現(xiàn)金流同比增長643.94%。

組織調(diào)整，回歸品牌本質(zhì)

2024年上半年，上海家化聚焦終端消費者進行品牌建設(shè)。

六神持續(xù)“出圈”，隨身系列花露水新增兩大單品“止癢蛋”和“祛味蛋”，第三屆“六神清涼節(jié)”也火熱拉開帷幕，并展開了一系列聯(lián)名活動，滿足年輕消費者的多樣化需求，強化品牌核心資產(chǎn)。“玉澤”官宣首位品牌大使，百萬明星禮盒數(shù)小時售罄;“佰草集”首發(fā)新品太極精華油，并攜手代言人打造天貓會員日特色溯源直播，連續(xù)數(shù)日霸榜國貨之光第一名;美加凈興趣電商以強勁勢頭驅(qū)動品牌線上生意兩位數(shù)增長，手霜、面部護膚類的市場份額排名呈現(xiàn)雙提升，并升級推出酵米煥白系列;“雙妹”上半年獲得高速增長，聯(lián)名觀夏復(fù)刻百年前香水——“475號百貨”，并聯(lián)合上海博物館打造全球沉浸式文化體驗館，演繹海派文化，體現(xiàn)中國摩登美。

今年上半年，上海家化啟動并落地組織架構(gòu)調(diào)整，設(shè)立事業(yè)部制架構(gòu)，打造更敏捷、更扁平、更高效的組織，不斷提升市場敏銳度，加快市場反應(yīng)速度，提高決策效率。目前，事業(yè)部制改革已步入深水區(qū)。

深化組織改革，加強品牌建設(shè)

為契合戰(zhàn)略，上海家化持續(xù)深化事業(yè)部制改革，以核心品牌為中心進行組織設(shè)計，同時吸引破局人才加盟，扎實推進扁平化管理，進一步提升運行和決策效率。同時，上海家化進一步聚焦和加強品牌建設(shè)：一方面對品牌進行梯隊管理，集中資源優(yōu)先支持核心品牌;另一方面針對核心品牌，重新梳理并明確品牌的目標用戶、品牌價值等，使品牌投放能夠?qū)崿F(xiàn)精準觸達與高效轉(zhuǎn)化，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)。具體而言，“玉澤”品牌下半年會進一步夯實在敏肌護膚上的醫(yī)研共創(chuàng)的專業(yè)化競爭優(yōu)勢;“佰草集”將攜手代言人繼續(xù)破圈，并推出紫御齡至臻撫紋系列等新品，持續(xù)塑造中國特色本草品牌。下半年公司將通過更多的品牌建設(shè)措施，力爭實現(xiàn)業(yè)務(wù)健康可持續(xù)增長。

公司相關(guān)負責人表示，作為中國美妝日化行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，上海家化驅(qū)動品牌和業(yè)務(wù)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，培育更多新質(zhì)生產(chǎn)力，通過經(jīng)典專業(yè)的品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品為消費者創(chuàng)造美麗和健康的生活，成為立足國內(nèi)、輻射海外的一流日用化妝品公司。 胡雯