7月8日晚間，香飄飄(603711)披露了2024年半年度業績預虧公告。7月9日，香飄飄股價低開低走，截至收盤，公司股價日內下跌4.73%，報收12.29元/股。

據公告，2024年前6個月，香飄飄預計歸母凈利潤虧損2900萬元，相較上年減虧近1500萬元;預計實現營收11.79億元，同比增長0.72%。值得一提的是，2023年同期，香飄飄實現營收11.71億元，較上年同期增長36.26%，也就是說，公司今年上半年營收增速大幅放緩。

“報告期內，沖泡業務處于銷售淡季;即飲業務在重新梳理和打造全新的品牌定位及營銷策略?！毕泔h飄在公告中解釋了業績預虧的原因。與此同時，其還提到：“上半年公司銷售收入實現穩健增長、費用投放更加精準高效，凈利潤較上年同期實現減虧。”

Wind數據顯示，2020年至2023年，香飄飄的半年度歸母凈利潤已連續四年處于虧損狀態。持續性半年報業績虧損，與香飄飄產品的“季節性突出”或許有關。資料顯示，香飄飄主營產品為具有“熱飲”屬性的沖泡類產品，在秋冬季節銷售情況較好，2023年相關產品貢獻了公司74%的營收。

“熱飲”之外，香飄飄開始寄望于把能夠“冰飲”的即飲產品打造成公司的第二增長曲線，以填補夏季營收的“空白”。

2017年，香飄飄就拓展了即飲產品業務。在2022年年報中，公司表示將加大對即飲業務的投入，“期望用三年左右的時間，打造公司即飲業務的系統化經營能力”。2023年，香飄飄的即飲產品(果汁茶、凍檸茶)交出了不錯的成績單，半年報和年報的營收增速分別為35.88%和41.16%。

對于香飄飄即飲業務的未來表現，華鑫證券在研報中表示，在公司飲料業務中，果汁茶剛啟動新定位與場景，動銷情況值得期待。

但2024年上半年，香飄飄的營收未能延續上一年度同期的高速增長，這是否與公司的即飲產品營收增速生變有關?公司的即飲業務推進是否符合預期?就上述問題，《大眾證券報》記者致電并致函香飄飄董秘辦，但截至發稿未能收到回復。

記者 陳陟 實習記者 李漫鴻