今年，“人工智能+”首次寫入政府工作報告。新一代人工智能技術(shù)創(chuàng)新加速演進(jìn)，不斷涌現(xiàn)相關(guān)商業(yè)化應(yīng)用成果，深度賦能實體經(jīng)濟(jì)，為行業(yè)提質(zhì)增效提供助力。其中，數(shù)據(jù)作為核心資源，扮演了十分重要的角色。對此，每日互動(股票代碼：300766)董事長方毅認(rèn)為，智能化不僅要用數(shù)據(jù)計算數(shù)據(jù)，更要理解數(shù)據(jù)背后的人文含義，實現(xiàn)更深層次的洞察。

在2021全球人工智能技術(shù)大會上，方毅就提出，能否真正挖掘大數(shù)據(jù)背后的人文含義并在實踐中有效運(yùn)用，是產(chǎn)業(yè)順利完成數(shù)智化升級的重要因素之一，而在近日舉辦的2024全球人工智能技術(shù)大會上，方毅再次分享，在大量數(shù)據(jù)的投喂下，大模型現(xiàn)在已經(jīng)能夠講出富有人文含義的自然語言，而如何讓大數(shù)據(jù)突破“數(shù)據(jù)計算數(shù)據(jù)”，理解每個“數(shù)據(jù)異常”背后所包含的人文含義，這是每日互動一直在思考，也是每日互動擅長做的事。“每日互動有非常重要的能力，使得我們在很多領(lǐng)域有所建樹。”

以數(shù)智營銷領(lǐng)域為例，隨著以數(shù)據(jù)和技術(shù)為核心驅(qū)動力的智能營銷時代的到來，每日互動結(jié)合實踐經(jīng)驗，創(chuàng)建了“數(shù)智營銷五步法”，在品牌營銷領(lǐng)域形成了“數(shù)據(jù)沉淀——人群洞察——擴(kuò)量計算——品牌投放——效果歸因”五大著力點，能夠在精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上最大范圍找到目標(biāo)人群。

然而，“巧婦難為無米之炊”，比如幫助品牌去做廣告的時候，必須先有品牌的“種子用戶”，然后再在每日互動的大數(shù)據(jù)池子中去洞察，找到“種子用戶”高出全量人群20%以上的特征，進(jìn)行建模-投放-歸因。“所以能否進(jìn)行無種子建模?每日互動基于自身的大數(shù)據(jù)能力，建模出了1萬個品牌的用戶畫像。”方毅談到，“這之后，我們做了兩個關(guān)鍵步驟。一個是基于建模，找到該品牌用戶在每日互動數(shù)據(jù)池中50個左右關(guān)鍵詞的詞云，以這些詞云的濃度大小來覆蓋和描述這個人群;同時，我們也從目前主流的大模型中去‘問答案’，比如問喜歡喝蒙牛某一款牛奶的人群是什么樣的，并讓大模型從某些角度來進(jìn)行描述，大模型也能給出50個數(shù)量左右的詞。”

“大模型給出的詞跟建模得到的50個詞是不同的，這里就涉及人工智能最關(guān)鍵的一個知識，叫‘共生即關(guān)聯(lián)’。”方毅進(jìn)一步談道，“既然這50個詞跟另外50個詞同時描述一個對象，它們之間肯定存在某種關(guān)系。我們就把兩列描述詞組編織在一起形成2500條線。1萬個品牌就形成了2500萬條關(guān)聯(lián)的編織。”

就是在上述的基礎(chǔ)上，每日互動推出了“AITA智選人群工具”，實現(xiàn)了用AI定向TA(AI-Targeting Audience)。現(xiàn)在，只要在“AITA智選人群工具”上，通過簡單的自然語言對話，品牌主就可快速、自助式生成符合需求的目標(biāo)投放人群。整個過程，以前可能要請機(jī)構(gòu)調(diào)研三個月，要做100頁P(yáng)PT，現(xiàn)在3秒鐘就自動生成了。

因此，每日互動基于數(shù)據(jù)智能與大模型計算，實現(xiàn)了品牌用戶無種子建模。通過自然語言對話即可快速生成目標(biāo)投放人群，極大簡化了營銷流程，實現(xiàn)了用AI賦能數(shù)智營銷的創(chuàng)新，為營銷等行業(yè)的數(shù)智化實踐帶來了更多可能性。