“618”大促之夜，不僅是電商界的集體狂歡，更是觀察消費新趨勢的窗口，各大品牌都使出了渾身解數，其中，貝因美憑借“國民奶爸+創始人”分身有術的絕技，成功地在天貓和京東雙平臺直播活動火出圈。

在貝因美天貓旗艦店直播間，“國民奶爸”謝宏創意空降，現場和寶爸寶媽們互動，揭秘“貝因美創始人”“國民奶爸”“貝因美首席科學家”“資深背包客”四重身份，通過現場Boss翻包、Boss開箱等環節設計，講述帶娃出行的趣事以及裝備，分享自己的育兒經驗，并通過秒殺福利、免單大獎等形式，送出遛娃神器、智能沖奶機等好禮，將直播間氣氛拉滿，迅速拉近了品牌和消費者的親近感，增加了品牌好感度。

此外，在貝因美京東自營旗艦店直播間，貝因美創始人謝宏作為“AI總裁福利官”， 借助京東云言犀首次以AI虛擬數字人形象亮相，和消費者分享夏日育兒經驗，帶來貝因美育兒好物，并發放萬元紅包雨、1分錢秒殺等超多爆款福利。其中，京東集團CEO許冉AI數字人更是助陣空降直播間互動，與貝因美共同為消費者帶來“618”驚喜福利。本次直播是貝因美與京東深度合作共建，充分展示了貝因美全面擁抱互聯網營銷，創新數字化營銷方式，提升品牌在年輕消費者中的影響力，強勢迎合新興消費群體的決心和實力。

雙平臺“真人+數字人”直播活動效果顯著。據統計，在京東直播同系排行中，在貝因美和京東雙總裁的助陣下，貝因美直播間榮登巔峰人氣榜TOP4，而得益于貝因美“引領親子新生活、聚集親子大健康”的戰略，“618”期間，全家營養產品同比增長超過70%，成人營養同比倍速增長，嬰童親子用品首次躋身電商平臺品牌銷售榜前十。