在被TCL納入“麾下”即將滿三年之際，奧馬電器（002668）宣布擬更名為“廣東TCL智慧家電股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱變更為“TCL智家”。這是繼2023年完成奧馬電器對(duì)合肥TCL的合并后，TCL對(duì)白電業(yè)務(wù)的進(jìn)一步整合。

更名后體現(xiàn)TCL“家族化”

奧馬電器在公告中稱，公司致力于成為全球領(lǐng)先的智慧家電企業(yè)，以AI智慧家電為發(fā)展方向，通過科技創(chuàng)新全面實(shí)現(xiàn)各家電產(chǎn)品互聯(lián)互通、協(xié)同運(yùn)作及自我學(xué)習(xí)優(yōu)化。本次更名能更清晰地反映公司未來的戰(zhàn)略發(fā)展布局，有利于進(jìn)一步提升企業(yè)品牌形象和價(jià)值，加快公司全球化戰(zhàn)略落地，增強(qiáng)公司中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

具體布局方面，子公司合肥TCL深耕“TCL”自主品牌，聚焦中高端冰洗業(yè)務(wù)，推進(jìn)全球化戰(zhàn)略；子公司奧馬冰箱將繼續(xù)保持“奧馬”獨(dú)立商號(hào)及“全球?qū)I(yè)冰箱ODM供應(yīng)商”定位，公司將一如既往地全力支持奧馬冰箱的長(zhǎng)期發(fā)展。

公司同時(shí)對(duì)經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行了修訂，在原有的“生產(chǎn)和銷售各類家用電器”基礎(chǔ)上添加了“智能家庭消費(fèi)設(shè)備制造、銷售；人工智能行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)集成服務(wù)、應(yīng)用軟件開發(fā)；物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備制造等相關(guān)類目。

奧馬電器主要從事冰箱、洗衣機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)制造與銷售業(yè)務(wù)。2023年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入151.80億元，同比增長(zhǎng)30.15%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.87億元，同比增長(zhǎng)69.37%。報(bào)告期內(nèi)，公司冰箱冷柜銷量1419萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%，洗衣機(jī)銷量256萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%。

2023年11月，奧馬冰箱高端風(fēng)冷冰箱智能制造項(xiàng)目一期工程順利竣工并投入生產(chǎn)，進(jìn)一步提升了奧馬冰箱在高端風(fēng)冷冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同年12月，奧馬電器完成了對(duì)合肥TCL的戰(zhàn)略收購(gòu)，解決了控股股東與上市公司之間的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題。今年3月，公司宣布，合肥TCL擬投資1.53億元新建配套廠房，預(yù)計(jì)完工后冰箱產(chǎn)能提升79萬臺(tái)/年、洗衣機(jī)產(chǎn)能提升142萬臺(tái)/年。

冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)新周期

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2023年冰箱市場(chǎng)零售規(guī)模1333億元，同比增長(zhǎng)7%；零售量3831萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%。產(chǎn)品價(jià)格方面，高端化進(jìn)程和消費(fèi)分級(jí)同步推進(jìn)，十字4門、法式成為高端主要抓手，對(duì)開門冰箱的價(jià)值持續(xù)走低。2023年1—11月，線上市場(chǎng)8千元以上的高端產(chǎn)品零售額占比9.8%，線下市場(chǎng)萬元以上高端產(chǎn)品零售額滲透率達(dá)39.8%；十字4門冰箱線上線下均價(jià)同步提升2.4%，法式多門冰箱線上均價(jià)提升10.3%，線下均價(jià)增幅為4.1%，而對(duì)開門冰箱則全渠道價(jià)格下探，線上線下均價(jià)降幅分別為3.7%和5.9%。

奧維運(yùn)網(wǎng)分析認(rèn)為，煥新與融合是當(dāng)下及未來的核心關(guān)注點(diǎn)，冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)新周期。當(dāng)前，冰箱市場(chǎng)的場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)是單一的、淺層次的，未來需要強(qiáng)化場(chǎng)景融合和用戶體驗(yàn)，以冰箱為核心，冷柜、冰吧、酒柜等精細(xì)分儲(chǔ)為補(bǔ)充的場(chǎng)景格局亟待挖掘。

此次更名是為了迎合市場(chǎng)風(fēng)向？還是已有實(shí)際業(yè)務(wù)布局？公司后續(xù)是否將并入人工智能研發(fā)相關(guān)的資產(chǎn)？《大眾證券報(bào)》記者以投資者身份致電奧馬電器，公司證券部工作人員表示：“未來的戰(zhàn)略布局方面，公司想要借助自主品牌實(shí)現(xiàn)更高端的冰洗產(chǎn)品，向智慧家電方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)家電間的互聯(lián)互通，比如全屋智能等，下屬的合肥TCL已有智能冰箱；是否和TCL其他家電進(jìn)行整合還不確定。至于在AI方面的資產(chǎn)并購(gòu)?fù)卣梗灸壳皶簾o相關(guān)消息可以披露。”

對(duì)于此次更名為TCL智家，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：“此舉標(biāo)志著TCL白電業(yè)務(wù)進(jìn)入新階段。”17日，奧馬電器股價(jià)尾盤漲停，收于10.34元/股。記者 朱蓉