上市公司的盈利能力和分紅政策一直是投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。分眾傳媒（002027）在過(guò)去8年間的累計(jì)現(xiàn)金分紅總額已超過(guò)209億元。

毛利率穩(wěn)步上漲

分眾傳媒是一家專注于樓宇媒體、電影媒體、體育媒體等多個(gè)領(lǐng)域的廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)。

2023年度，分眾傳媒的營(yíng)收和毛利率均穩(wěn)步上漲，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較去年實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)48億元至49.8億元，同比增長(zhǎng)72%至78.5%；扣非凈利43.5億元至45.3億元，同比增長(zhǎng)81.7%至89.2%。

“國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)需求逐步回暖，作為最大的生活圈媒體平臺(tái)，分眾在品牌傳播領(lǐng)域里具有獨(dú)特的價(jià)值，獲得了越來(lái)越多品牌廣告主的認(rèn)可。”對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)原因，分眾傳媒表示，公司通過(guò)數(shù)字化的手段和新技術(shù)的應(yīng)用，不斷提升服務(wù)能力和運(yùn)營(yíng)效率。

針對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)，國(guó)金證券分析師陸意認(rèn)為：“日用消費(fèi)品仍將是穩(wěn)住公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的基本盤，其與經(jīng)濟(jì)發(fā)展正相關(guān)，預(yù)計(jì)相對(duì)穩(wěn)定；此外，AI產(chǎn)業(yè)鏈等賽道崛起或?qū)⒋呱庐a(chǎn)品線、新品牌，有望貢獻(xiàn)增量，當(dāng)前AI學(xué)習(xí)機(jī)已在分眾傳媒的梯媒渠道投放，同時(shí)AI垂類模型等應(yīng)用有望助力分眾傳媒經(jīng)營(yíng)效率提升。”

近八年股利支付率為60.9%

Wind統(tǒng)計(jì)顯示，分眾傳媒上市以來(lái)已實(shí)施現(xiàn)金分紅11個(gè)年度，期間，公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)380.3億元。其中，2020年至2022年，公司現(xiàn)金分紅分別為16.6億元、48.8億元、60.6億元，股息率分別為1.17%、4.13%、6.29%。

根據(jù)公司2023年12月的公告，2024年至2026年度，公司將按照不低于當(dāng)年扣非凈利潤(rùn)的80%進(jìn)行現(xiàn)金分紅。回溯歷史數(shù)據(jù)，2015年至2022年間，公司累計(jì)現(xiàn)金分紅209.6億元，股利支付率60.9%。

“分紅計(jì)劃的公布，對(duì)于投資者而言，是一個(gè)積極的信號(hào)。它不僅意味著投資者將獲得現(xiàn)金回報(bào)，也表明公司有能力在保持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，回饋股東。這種平衡發(fā)展與股東回報(bào)的策略，有助于提升公司的市場(chǎng)形象，吸引更多的長(zhǎng)期投資者。”6日，華泰證券一資深投顧向《大眾證券報(bào)》記者表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種穩(wěn)健的分紅政策有助于公司建立起良好的市場(chǎng)信譽(yù)，為未來(lái)的持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。記者 張曌