1月23日晚間，芒果超媒披露2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司各項(xiàng)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)持續(xù)向好，預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)32.8億元-38.8億元，同比增長(zhǎng)75.94%-108.12%;扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)16.2億元-18.2億元，同比增長(zhǎng)2.05%-14.65%;第四季度營(yíng)業(yè)總收入同比、環(huán)比增幅預(yù)計(jì)均超過20%。

會(huì)員續(xù)創(chuàng)新高 年末有效會(huì)員規(guī)模達(dá)6653萬

去年三季度以來，芒果TV積極拓展動(dòng)感地帶芒果卡、88VIP權(quán)益合作等優(yōu)質(zhì)渠道，第四季度會(huì)員收入預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)33%，全年會(huì)員收入預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)11%，年末有效會(huì)員規(guī)模達(dá)6653萬，續(xù)創(chuàng)新高。

綜藝方面，芒果TV行業(yè)領(lǐng)頭羊地位不可撼動(dòng)。云合數(shù)據(jù)顯示，2023綜藝大盤流量趨于穩(wěn)定，全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放相較上一年度基本持平，在更綜藝有效播放同比下降3%，芒果TV兩項(xiàng)數(shù)據(jù)則分別逆勢(shì)上漲31%和27%，增速位居行業(yè)首位。另據(jù)燈塔2023年度榜單，在電視綜藝正片播放排行前十中，芒果獨(dú)占6部，上榜數(shù)量遙遙領(lǐng)先。

劇集方面，芒果TV也在多部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容加持下迎頭趕上。云合數(shù)據(jù)顯示，2023年全網(wǎng)劇集正片有效播放同比下降3%，芒果TV正片有效播放同比大漲46%;芒果TV會(huì)員內(nèi)容有效播放同比上漲56%，漲幅居首。

廣告企穩(wěn)回升 Q4收入預(yù)計(jì)同比大增18%

值得注意的是，與此前廣告下滑趨勢(shì)相比，公司第四季度廣告招商企穩(wěn)回升，Q4廣告收入預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)18%。

2023年第四季度，芒果TV招商表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《花兒與少年·絲路季》《聲生不息·家年華》均斬獲7家品牌贊助。芒果TV和湖南衛(wèi)視、天貓三大平臺(tái)，推出“雙11驚喜夜”，實(shí)現(xiàn)口碑和收視雙豐收，同時(shí)段收視四網(wǎng)第一，創(chuàng)下近三年商業(yè)晚會(huì)新高。

業(yè)內(nèi)人士分析，目前廣告主正在以長(zhǎng)期主義思維，重做內(nèi)容營(yíng)銷“選擇題”，從推崇“高流量”轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注高質(zhì)量、有深度、引共鳴的“好內(nèi)容”。在此背景下，作為引領(lǐng)融合發(fā)展的廣電新媒體，芒果超媒也在經(jīng)歷行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整后，開始迎來廣告業(yè)務(wù)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

內(nèi)容儲(chǔ)備豐富 2024年劇綜超180部

展望2024年，芒果TV有望持續(xù)鞏固公司綜藝領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)地位，預(yù)計(jì)重點(diǎn)綜藝超過100檔，每個(gè)季度平均有2-3部頭部綜N代計(jì)劃上映。頭部綜藝《聲生不息·中華季》《我想和你唱2024》《大偵探9》《初入職場(chǎng)·機(jī)長(zhǎng)季》等將于24Q1上線，創(chuàng)新綜藝《中國村花》《是媽媽是女兒》《魔方新世界》等，也備受各方期待。

劇集方面，預(yù)計(jì)全年將有超過80部重點(diǎn)電視劇排播，進(jìn)一步涵蓋古裝、女性、都市、現(xiàn)實(shí)等題材，包括《水龍吟》《國色芳華》《小巷人家》《群星閃耀時(shí)》《江河日上》等，公司多元化劇集戰(zhàn)略，將進(jìn)一步提升MAU與會(huì)員粘性。

有研報(bào)分析，芒果超媒主業(yè)穩(wěn)健、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，會(huì)員業(yè)務(wù)依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容維持用戶粘性，未來有望通過適當(dāng)提價(jià)提升ARPPU;廣告業(yè)務(wù)隨著經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，招商有望持續(xù)向好。“四平臺(tái)融合”后，金鷹卡通、小芒電商等業(yè)務(wù)板塊有望帶來新增量，芒果超媒的成長(zhǎng)性和稀缺性有待資本市場(chǎng)重估。