11月20日，由時(shí)代傳媒集團(tuán)舉辦的“2023第十六屆時(shí)代營(yíng)銷盛典”勝利舉辦。本年度時(shí)代營(yíng)銷盛典以“后增長(zhǎng)時(shí)代：高質(zhì)量營(yíng)銷生態(tài)變革”為主題，探索如何在后增長(zhǎng)時(shí)代構(gòu)建品牌核心能力和高質(zhì)量營(yíng)銷生態(tài)，并按照創(chuàng)新性、知名度、成效等指標(biāo)，評(píng)選出引領(lǐng)潮頭的品牌。經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票和專家評(píng)審，美年健康(002044.SZ)榮獲年度高質(zhì)量成長(zhǎng)獎(jiǎng)。

主辦方表示，作為中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)頭部企業(yè)，美年健康充分發(fā)揮全國(guó)體檢中心專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，以健康體檢主業(yè)為基石，以學(xué)科建設(shè)為抓手，以創(chuàng)新產(chǎn)品為主線，以數(shù)字化創(chuàng)新為核心，以客戶需求和痛點(diǎn)為指引，通過(guò)持續(xù)提升客戶價(jià)值實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

近年來(lái)，基于每年千萬(wàn)級(jí)的接待體量，美年健康結(jié)合人工智能技術(shù)，不斷強(qiáng)化宮頸癌、腸癌、乳腺癌、胃癌、肝癌、肺癌等常見腫瘤的早篩科技研發(fā)，布局胃健康智能篩查、肺健康篩查、腦健康篩查、心理健康服務(wù)等創(chuàng)新產(chǎn)品。記者了解到，近期，美年健康專項(xiàng)腦健康創(chuàng)新產(chǎn)品“腦睿佳”已在下屬400余家分院落地，覆蓋全國(guó)200余個(gè)城市。其中，深圳作為標(biāo)桿城市，今年已完成4萬(wàn)人次到檢。

掘金千億藍(lán)海 “腦睿佳”產(chǎn)品受熱捧

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)阿茲海默癥診斷市場(chǎng)規(guī)模約為217.5億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至260.2億元。專家表示，阿茲海默癥若能夠與健康體檢相結(jié)合，使得老齡人群可以每年定期篩查，則中國(guó)阿茲海默癥的診斷市場(chǎng)規(guī)模將有望破千億元人民幣。

據(jù)悉，目前早期篩查和識(shí)別阿爾茨海默癥，主要診斷方法為聯(lián)合診斷。對(duì)于擬行癡呆診斷的患者，首選進(jìn)行認(rèn)知功能評(píng)估，同時(shí)常規(guī)進(jìn)行CT和MRI等影像學(xué)檢查，當(dāng)常規(guī)方式不能明確時(shí)，考慮使用PET或腦脊液/血液生物標(biāo)志物檢測(cè)。對(duì)于有癡呆家族史或者快速進(jìn)展型癡呆，應(yīng)考慮添加基因檢測(cè)。

美年健康早在3年前就布局腦健康領(lǐng)域，并聯(lián)合景三科技于去年9月在業(yè)內(nèi)率先推出了“腦睿佳”腦健康專項(xiàng)產(chǎn)品，包括腦認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)智能評(píng)估和腦卒中風(fēng)險(xiǎn)智能評(píng)估產(chǎn)品，主要針對(duì)老年癡呆(以阿爾茨海默病為主的)和腦卒中(以缺血性腦卒中為主的)的早期篩查。其中，腦認(rèn)知產(chǎn)品具有腦功能早衰檢測(cè)和癡呆風(fēng)險(xiǎn)超早期預(yù)警的功能，該項(xiàng)技術(shù)乃國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。檢測(cè)項(xiàng)目包括腦健康自測(cè)量表、全腦容積核磁檢查、APOE基因檢測(cè)、100+腦區(qū)及認(rèn)知功能評(píng)估、一般檢查、血脂血糖檢測(cè)等，綜合多維度體檢信息，結(jié)合腦萎縮AI智能量化分析，計(jì)算未來(lái)十年腦認(rèn)知功能損害風(fēng)險(xiǎn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，“腦睿佳”產(chǎn)品基于高精度腦部磁共振成像，應(yīng)用人工智能影像分析技術(shù)和中國(guó)健康人群全年齡段全腦標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)，識(shí)別腦部發(fā)病早期的結(jié)構(gòu)性異常和功能性退化。較常規(guī)頭部核磁，通過(guò)提高磁共振掃描分辨率和圖像分析敏感度，實(shí)現(xiàn)疾病早期微小異常指標(biāo)的檢出。

值得一提的是，“腦睿佳”不僅是腦部深度檢查創(chuàng)新產(chǎn)品，同樣注重客戶檢后體驗(yàn)，賦能價(jià)值服務(wù)。美年健康聯(lián)合景三科技，組建“腦睿佳”專家組和醫(yī)療團(tuán)隊(duì)，涵蓋神經(jīng)內(nèi)科、神經(jīng)外科、血管科，放射科，內(nèi)分泌，心內(nèi)科、營(yíng)養(yǎng)科等多學(xué)科背景，為客戶提供全方位、全流程的閉環(huán)服務(wù)方案，包括：為客戶提供線上1對(duì)1報(bào)告解讀服務(wù)，提供專業(yè)指導(dǎo)意見和咨詢服務(wù);結(jié)合腦功能檢查、常規(guī)體檢和量表問(wèn)詢等多維度檢查數(shù)據(jù)，綜合評(píng)估腦功能健康，定位高風(fēng)險(xiǎn)因子，制定針對(duì)性干預(yù)方案，出具腦健康管理報(bào)告;異常檢出人群，做重點(diǎn)跟蹤管理服務(wù)。據(jù)了解，“腦睿佳”團(tuán)隊(duì)今年為10652位客戶提供線上問(wèn)診、咨詢服務(wù)，深受客戶好評(píng)。

隨著公眾主動(dòng)健康和醫(yī)療消費(fèi)需求的不斷提升，以專業(yè)醫(yī)學(xué)為引領(lǐng)，人工智能和大數(shù)據(jù)分析為核心，檢后健康服務(wù)為支撐的高端腦健康專項(xiàng)體檢的藍(lán)海市場(chǎng)已悄然形成。無(wú)疑，作為阿茲海默癥等腦部疾病早期篩查的引領(lǐng)者與普及者，美年健康有助于在預(yù)防關(guān)口端實(shí)現(xiàn)腦部疾病的早發(fā)現(xiàn)、早干預(yù)、早治療。據(jù)了解，至2023年10月底，“腦睿佳”已在美年健康集團(tuán)下屬的400余家分院上線，覆蓋全國(guó)200余個(gè)城市，以深圳、武漢、成都、太原、濟(jì)南、南京、大連等地為代表，相繼發(fā)布區(qū)域年度腦健康檢出結(jié)果，并由景三科技協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)蒯t(yī)療資源，共建腦病早篩診治體系，打造腦病智能早篩和腦健康數(shù)字化管理閉環(huán)服務(wù)模式。

深化“創(chuàng)新引領(lǐng)”戰(zhàn)略 持續(xù)聚焦差異化優(yōu)勢(shì)單品

在“創(chuàng)新引領(lǐng)”發(fā)展戰(zhàn)略下，依托中國(guó)最大規(guī)模、最專業(yè)的健康大數(shù)據(jù)和人工智能布局，美年健康持續(xù)驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)新發(fā)展，打磨專精特新系列產(chǎn)品，滿足客戶個(gè)性化、多樣化的健康需求。

中國(guó)是全球胃腸癌發(fā)病率較高的國(guó)家之一，針對(duì)胃腸健康領(lǐng)域，美年健康推出了磁控膠囊胃鏡、新型S9基因甲基化結(jié)直腸癌無(wú)創(chuàng)早期篩查產(chǎn)品。

磁控膠囊胃鏡檢查作為新興的一種無(wú)創(chuàng)、安全且無(wú)交叉感染的檢查技術(shù),只需15-20分鐘即可輕松完成胃鏡檢查。該檢查具有較好的可控性，僅需患者隨水服用膠囊即可,然后便可通過(guò)體內(nèi)的膠囊式內(nèi)窺鏡詳細(xì)觀察患者胃部病灶,有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)電子胃鏡的不足, 充分發(fā)揮無(wú)創(chuàng)、無(wú)痛等優(yōu)勢(shì),且膠囊內(nèi)鏡為一次性物品,可有效避免交叉感染,患者無(wú)需麻醉,無(wú)不良反應(yīng),對(duì)患者胃部疾病診斷有重要意義。

美年健康介紹，新型S9基因甲基化結(jié)直腸癌無(wú)創(chuàng)早期篩查產(chǎn)品告別傳統(tǒng)尷尬的檢測(cè)方式，通過(guò)無(wú)痛無(wú)創(chuàng)無(wú)插管的方式，只需抽取10ml左右外周血液，檢測(cè)特殊生物標(biāo)記，聯(lián)合便潛血初篩，即可篩查結(jié)直腸癌風(fēng)險(xiǎn)。整個(gè)過(guò)程取樣方便快捷、靈敏度高、特異性強(qiáng)，提升結(jié)直腸癌檢出率。據(jù)悉，美年健康S9技術(shù)已獲得歐盟CE認(rèn)證、美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局(FDA) 認(rèn)證，且已被列入《中國(guó)早期結(jié)直腸癌篩查及內(nèi)鏡診治指南》中，這標(biāo)志著美年健康以基因檢測(cè)技術(shù)賦能健檢市場(chǎng)，通過(guò)基因檢測(cè)，滿足體檢消費(fèi)、癌癥早篩、健康大數(shù)據(jù)三位一體的市場(chǎng)需求，普惠受檢人群的同時(shí)，也踐行科技引領(lǐng)、科技賦能癌癥早篩的發(fā)展思路。

在 “雙十一”營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，美年健康還推出“膠囊胃鏡套餐破價(jià)限時(shí)購(gòu)”活動(dòng)，為有胃腸道檢查需求的用戶提供綜合體檢，進(jìn)一步加大創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣力度，助力打開業(yè)績(jī)?cè)隽靠臻g。華安證券研報(bào)表示，從運(yùn)營(yíng)策略看，美年健康持續(xù)聚焦創(chuàng)新單品，推出“美年專檢健康盒子”系列產(chǎn)品，大力推廣胃腸標(biāo)記物膠囊、磁控膠囊胃鏡等新產(chǎn)品與明星產(chǎn)品，打造業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新引擎。美年健康也表示，這類產(chǎn)品不占用檢線和現(xiàn)有產(chǎn)能，在提升閑置檢能利用率的同時(shí)，助力增收，提升利潤(rùn)，提升非瓶頸科室的檢能利用，進(jìn)一步提升產(chǎn)品復(fù)購(gòu)與新增長(zhǎng)引擎的衍生收入。

東吳證券認(rèn)為，長(zhǎng)期看，在人口老齡化與醫(yī)療保健消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，醫(yī)療服務(wù)各細(xì)分賽道仍具有廣闊發(fā)展空間，優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)持續(xù)增長(zhǎng)和壁壘加深的確定性強(qiáng)，當(dāng)前尤其性價(jià)比高的頭部資產(chǎn)投資價(jià)值凸顯。