6日，文化傳媒板塊漲幅達到4.68%，位列各大漲幅榜第一位。其中，中文在線現“20CM”漲停，該股盤后數據顯示，知名游資頻繁現身公司龍虎榜。

廣告營銷投資機會來臨

盤面顯示，除了中文在線漲停外，果麥文化、海看股份、天龍集團、歡瑞世紀、天威視訊、中廣天擇、掌閱科技、龍韻股份6日分別上漲14.47%、11.81%、10.34%、10.13%、10.06%、10.03%、10%、10%。

從細分行業來看，2023年二季度起，以梯媒為代表的戶外廣告接力線上效果廣告開始復蘇，作為梯媒投放旺季的三四季度仍保持高增速。線上流量步入存量階段，品牌廣告主將大概率提升梯媒廣告預算占比，驅動梯媒市場規模進一步提升。

“行業代表分眾傳媒受益于經濟復蘇，日用消費等行業廣告主投放力度加大驅動公司收入修復。”長期跟蹤該股的一市場人士認為，成本端方面，該公司單點位租金成本在疫情后小幅下滑，總成本穩中有降，收入端若如期修復，具備較強的盈利彈性。

另外，東莞證券分析師陳偉光認為：“今年伴隨著疫后影響消退，宏觀經濟和消費復蘇，廣告市場恢復趨勢顯著。‘雙十一’電商大促活動即將來臨，有望進一步釋放居民消費潛力，帶動廣告主投放意愿提升，廣告市場或迎來一波反彈。建議關注廣告營銷板塊投資機會，相關標的包括梯媒龍頭分眾傳媒、頭部數字營銷商藍色光標、三人行等。”

關注防御性公司

個股方面，11月6日，果麥文化漲幅達14.47%，收盤報收于44.63元/股，換手率16.37%，成交量9.03萬手，成交額3.87億元。11月6日的資金流向數據顯示，公司主力資金凈流入2772.38萬元，占總成交額7.17%。根據2023年基金三季報，重倉果麥文化的公募基金共7家，其中持有數量最多的公募基金為海富通股票混合。

6日，華泰證券一資深投顧向《大眾證券報》記者表示：“果麥文化日線級別為超跌反彈，本周一有沖擊漲停的跡象，公司股價上方壓力位在47元/股，投資者可以關注此處壓力位是否能夠真正突破。”

天龍集團股價6日漲幅達到10.34%，全天換手率達36.24%，振幅達21.55%。龍虎榜數據顯示，該股營業部席位合計凈買入2842.97萬元。其中，國泰君安證券深圳福田中心區華融大廈證券營業部、東方財富證券拉薩團結路第二證券營業部分別買入2705.90萬元、1612.04萬元。“天龍集團股價6日再次拉升，沒能達到漲停，走勢有些糾結，很難拿的住，建議短線參與，不宜戀戰。”上述投顧表示。

在投資策略上，陳偉光認為：“從估值性價比及業績穩定性角度，推薦出版行業，建議自下而上精選標的。出版行業高分紅、低估值，具備較強防御屬性，且兼具業績基數低、AI教育賦能、數據語料等三大優勢，在主線不夠明朗的行情下以及年末估值切換等時點具備較高配置價值，關注積極擁抱AI技術升級、邊際變化顯著的公司。受益于AI技術發展的內容創意、營銷相關公司：藍色光標、值得買、三人行、兆訊傳媒；數據、IP相關標的：掌閱科技、中文在線、芒果超媒、人民網；影視行業：光線傳媒、華策影視、中國電影、百納千成、萬達電影。”記者 張曌