10月24日晚間，芒果超媒發(fā)布2023年三季度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入101.96億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)17.66億元，同比增長(zhǎng)5.21%，利潤(rùn)規(guī)模已接近去年全年。其中，2023年第三季度營(yíng)收35.07億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.15億元，同比增長(zhǎng)5.62%。

行業(yè)觀點(diǎn)指出，今年以來(lái)，長(zhǎng)視頻行業(yè)已發(fā)展至目前“兩超兩強(qiáng)”的格局，流量逐步企穩(wěn)、產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)不斷提升，差異化的競(jìng)爭(zhēng)定位成為未來(lái)發(fā)展方向。芒果超媒作為擁有獨(dú)特國(guó)資屬性的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，在強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)新力、各業(yè)務(wù)板塊的協(xié)同互補(bǔ)下，其系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和高成長(zhǎng)性正持續(xù)顯現(xiàn)。

內(nèi)容生產(chǎn)再升級(jí) 芒果出品持續(xù)“高能”

作為綜藝領(lǐng)域公認(rèn)的“領(lǐng)頭羊”，報(bào)告期內(nèi)，芒果表現(xiàn)依舊“高能”。藝恩數(shù)據(jù)顯示，《披荊斬棘3》《中餐廳7》《再見(jiàn)愛(ài)人3》強(qiáng)勢(shì)躋身Q3媒體熱度榜前五，其中《披荊斬棘3》奪得美蘭德9月熱播網(wǎng)綜榜第一;《初入職場(chǎng)·法醫(yī)季2》《森林進(jìn)化論》居好評(píng)榜前二，《森林進(jìn)化論》與《跳進(jìn)地理書(shū)的旅行》兩檔“小而美”的創(chuàng)新綜藝更以9.1的豆瓣評(píng)分進(jìn)入今年內(nèi)娛最高分網(wǎng)綜行列。值得注意的是，芒果創(chuàng)新推出國(guó)內(nèi)首檔影綜聯(lián)動(dòng)團(tuán)綜《封神訓(xùn)練營(yíng)》，上線僅三天即進(jìn)入美蘭德9月熱播網(wǎng)綜榜前20，拓展了“綜藝+電影”互補(bǔ)賦能的全新內(nèi)容模式。

劇集方面，云合數(shù)據(jù)顯示，三季度芒果TV正片有效播放28億，同比上漲48%;會(huì)員內(nèi)容有效播放18億，同比上漲40%，均遠(yuǎn)高于其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)。其中，《我有一個(gè)朋友》8.6分為上新劇集豆瓣最高分，《裝腔啟示錄》也以8.1分進(jìn)入高口碑劇集前五，美譽(yù)度高達(dá)99.64，位列美蘭德9月熱播TV劇分維度榜第一。

報(bào)告期內(nèi)，大芒短劇精準(zhǔn)錨定頭部?jī)?nèi)容，加推爆款。其中《風(fēng)月變》位列Q3德塔文微短劇景氣指數(shù)第一，以及云合微短劇集均30天霸屏榜第一，1100萬(wàn)票房一度蟬聯(lián)微短劇分賬榜第一，推動(dòng)大芒短劇搶跑中劇市場(chǎng)并持續(xù)加碼高質(zhì)量中劇集開(kāi)發(fā)。目前，芒果TV已發(fā)布首個(gè)千萬(wàn)級(jí)短劇項(xiàng)目《難尋》，總時(shí)長(zhǎng)突破500分鐘，全面突破制作天花板，力圖以精品內(nèi)容為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作生態(tài)開(kāi)路。

進(jìn)入四季度，綜藝、劇集內(nèi)容接檔蓄勢(shì)待發(fā)。綜N代《花兒與少年5》首次直播，累計(jì)330萬(wàn)次觀看，登頂微博直播熱度榜，預(yù)計(jì)將延續(xù)前季內(nèi)容品質(zhì)貢獻(xiàn)高播放量。由王鶴棣、白鹿主演的《以愛(ài)為營(yíng)》開(kāi)播在即，市場(chǎng)期待值較高。據(jù)報(bào)道，在近期開(kāi)拍和待拍新劇中，公司首次與楊紫合作的《國(guó)色芳華》、與正午合作的《小巷人家》，李漠、周雨彤二搭的《180天陪產(chǎn)計(jì)劃》，以及《好運(yùn)家》《少年派3》《都是好時(shí)光》等，無(wú)論是主創(chuàng)陣容、題材類型還是制作規(guī)格，均有望推動(dòng)劇集有效播放量持續(xù)攀升。

用戶粘性再增強(qiáng) 多維競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著

在“兩超兩強(qiáng)”的格局下，芒果TV平臺(tái)的獨(dú)特性也在不斷增強(qiáng)。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，今年上半年MAU億級(jí)以上的APP復(fù)合增長(zhǎng)第一為芒果TV。7月，其MAU達(dá)到2.64億，環(huán)比增長(zhǎng)4.5%，穩(wěn)居四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)之首。同時(shí)，芒果TV付費(fèi)率已從2018年的11%增長(zhǎng)至2022年的25%，騰訊視頻、愛(ài)奇藝去年付費(fèi)率分別為27%、20%。可以看出，芒果用戶群體的黏性和價(jià)值正迅速提升。

值得一提的是，天貓雙11晚會(huì)重啟，芒果臺(tái)拿下制作和直播權(quán)。市場(chǎng)觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，這不僅有助于提升雙平臺(tái)品牌形象和觀眾基礎(chǔ)，更能持續(xù)性呈現(xiàn)大屏等多端、多渠道整合成效，并借此機(jī)會(huì)拓展與電商平臺(tái)的合作，探索新的商業(yè)模式。

其他核心財(cái)務(wù)指標(biāo)方面，公司凈利率穩(wěn)步提升、銷售和管理費(fèi)用率持續(xù)優(yōu)化、經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流不斷增厚，上市公司降本增效工作成效顯著。截至報(bào)告期末，芒果超媒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~已增至10.75億元，同比增長(zhǎng)135.06%。

另數(shù)據(jù)顯示，公司凈利率由2019年的9.2%提升至2022年的13%，2023H1則進(jìn)一步提升至18.16%;銷售、管理費(fèi)用率分別由2019年的17%、5%持續(xù)縮窄至2022年的16%、5%，2023H1進(jìn)一步縮窄至13%、3.6%。預(yù)計(jì)隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出、會(huì)員數(shù)量和粘性提升、廣告回暖等綜合拉動(dòng)，公司盈利能力將穩(wěn)健向好。