周二，受“雙十一”促銷活動開啟的影響，互聯(lián)網(wǎng)電商板塊漲逾5%。個(gè)股方面，三態(tài)股份獲“20cm”漲停，焦點(diǎn)科技、賽維時(shí)代、若羽臣等跟漲；紡織服裝板塊漲幅居前，夢潔股份、浪莎股份、哈森股份等個(gè)股紛紛以漲停報(bào)收。

今年整體銷量有望好于去年

消息面上，一年一度的“雙十一”近日逐漸拉開帷幕，各平臺不約而同地推出了低價(jià)策略。京東“11.11”于10月23日晚8點(diǎn)正式開啟，且今年參加京東“11.11”的商家數(shù)量較去年同期增長超1.5倍。其中，參與京東“百億補(bǔ)貼”的商品較今年“6.18”也有2倍提升。天貓“雙11”則是在10月24日晚8點(diǎn)開啟，在跨店滿300減50的基礎(chǔ)之上，首次大規(guī)模推出官方直降、立減、一件就打折等活動，預(yù)計(jì)將有超過8000萬商品降至全年最低價(jià)。

“今年‘雙十一’整體銷量有望好于去年，但隨著拼多多、抖音、快手等新電商渠道的不斷加碼，以及直播電商的異軍突起，讓競爭也愈發(fā)激烈，因此，低價(jià)已經(jīng)成為電商行業(yè)的常態(tài)化?！彪娚掏顿Y人、海豚社創(chuàng)始人李成東表示。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-9月，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長11.6%，直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，全國直播電商銷售額達(dá)1.98萬億元，增長60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%，直播電商拉動網(wǎng)零增速7.7個(gè)百分點(diǎn)。

在采訪中，浪莎股份相關(guān)工作人員告訴《大眾證券報(bào)》記者：“‘雙十一’促銷對銷售額肯定會有影響，我們預(yù)計(jì)和去年差不多。另外，現(xiàn)在直播帶貨給我們帶來的銷售額占比很高，我們更看重這個(gè)?！?/p>

珀萊雅今年加大了和超級頭部的合作力度，主品牌與李佳琦直播間合作商品鏈接數(shù)量達(dá)16個(gè)，較2022年“雙十一”增加8個(gè)，并通過贈送正裝強(qiáng)化贈品價(jià)值感，“雙十一”大促放量可期。該公司前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤7.5億元，同比增長50.6%。

跨境電商業(yè)務(wù)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢，吉宏股份前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤3.21億元，同比上升61.41%。

開源證券認(rèn)為，2023年“雙十一”活動優(yōu)惠整體力度較2022年“雙十一”和2023年“6·18”更大，電商平臺或能實(shí)現(xiàn)以價(jià)換量，且AI工具助力商家降本提效，有望給各電商平臺和代運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈各方四季度帶來業(yè)績增量。

關(guān)注多板塊投資機(jī)會

除了通過低價(jià)策略讓消費(fèi)者受益外，“雙十一”促銷也給A股市場帶來了許多投資機(jī)會。

中信證券建議投資者關(guān)注快遞龍頭估值筑底帶來的左側(cè)布局機(jī)會。9月快遞件量增速創(chuàng)5月以來新高，近期主要電商平臺推出“雙十一”促銷活動，期待更高性價(jià)比產(chǎn)品刺激增量需求，其預(yù)測四季度全國快遞件量同比增長25%左右。

東莞證券認(rèn)為，“雙十一”電商大促活動有望進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力，帶動廣告主投放意愿提升，廣告市場或迎來一波反彈。其建議關(guān)注廣告營銷板塊投資機(jī)會，相關(guān)標(biāo)的包括梯媒龍頭分眾傳媒、頭部數(shù)字營銷商藍(lán)色光標(biāo)、三人行等。

“‘雙十一’大促繼續(xù)助力復(fù)蘇，四季度消費(fèi)將繼續(xù)向好。1-9月，服裝鞋帽針紡織品類、金銀珠寶類零售額，同比分別增長10.6%和12.2%，整體復(fù)蘇態(tài)勢保持平穩(wěn)?！辈澈ＷC券研究員袁藝博認(rèn)為，短期看，電商“雙十一”大促來臨，有助于催化服飾類產(chǎn)品消費(fèi)繼續(xù)復(fù)蘇，維持輕工制造與紡織服飾行業(yè)“看好”評級。

信達(dá)證券認(rèn)為，“雙十一”的滿減活動有利于推動家電企業(yè)四季度銷售收入增長。其推薦關(guān)注小家電龍頭企業(yè)小熊電器，關(guān)注北鼎股份、蘇泊爾、九陽股份，推薦關(guān)注投影龍頭極米科技和按摩電器龍頭倍輕松，關(guān)注清潔電器龍頭石頭科技、科沃斯。

記者 陳慧 實(shí)習(xí)記者 孫瑋澤