周二，受“雙十一”促銷活動開啟的影響，互聯網電商板塊漲逾5%。個股方面，三態股份獲“20cm”漲停，焦點科技、賽維時代、若羽臣等跟漲；紡織服裝板塊漲幅居前，夢潔股份、浪莎股份、哈森股份等個股紛紛以漲停報收。

今年整體銷量有望好于去年

消息面上，一年一度的“雙十一”近日逐漸拉開帷幕，各平臺不約而同地推出了低價策略。京東“11.11”于10月23日晚8點正式開啟，且今年參加京東“11.11”的商家數量較去年同期增長超1.5倍。其中，參與京東“百億補貼”的商品較今年“6.18”也有2倍提升。天貓“雙11”則是在10月24日晚8點開啟，在跨店滿300減50的基礎之上，首次大規模推出官方直降、立減、一件就打折等活動，預計將有超過8000萬商品降至全年最低價。

“今年‘雙十一’整體銷量有望好于去年，但隨著拼多多、抖音、快手等新電商渠道的不斷加碼，以及直播電商的異軍突起，讓競爭也愈發激烈，因此，低價已經成為電商行業的常態化。”電商投資人、海豚社創始人李成東表示。

據國家統計局數據顯示，1-9月，全國網上零售額10.8萬億元，增長11.6%，直播電商等新業態發展勢頭強勁，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，占網絡零售額的18.3%，直播電商拉動網零增速7.7個百分點。

在采訪中，浪莎股份相關工作人員告訴《大眾證券報》記者：“‘雙十一’促銷對銷售額肯定會有影響，我們預計和去年差不多。另外，現在直播帶貨給我們帶來的銷售額占比很高，我們更看重這個。”

珀萊雅今年加大了和超級頭部的合作力度，主品牌與李佳琦直播間合作商品鏈接數量達16個，較2022年“雙十一”增加8個，并通過贈送正裝強化贈品價值感，“雙十一”大促放量可期。該公司前三季度實現凈利潤7.5億元，同比增長50.6%。

跨境電商業務延續復蘇態勢，吉宏股份前三季度實現凈利潤3.21億元，同比上升61.41%。

開源證券認為，2023年“雙十一”活動優惠整體力度較2022年“雙十一”和2023年“6·18”更大，電商平臺或能實現以價換量，且AI工具助力商家降本提效，有望給各電商平臺和代運營產業鏈各方四季度帶來業績增量。

關注多板塊投資機會

除了通過低價策略讓消費者受益外，“雙十一”促銷也給A股市場帶來了許多投資機會。

中信證券建議投資者關注快遞龍頭估值筑底帶來的左側布局機會。9月快遞件量增速創5月以來新高，近期主要電商平臺推出“雙十一”促銷活動，期待更高性價比產品刺激增量需求，其預測四季度全國快遞件量同比增長25%左右。

東莞證券認為，“雙十一”電商大促活動有望進一步釋放居民消費潛力，帶動廣告主投放意愿提升，廣告市場或迎來一波反彈。其建議關注廣告營銷板塊投資機會，相關標的包括梯媒龍頭分眾傳媒、頭部數字營銷商藍色光標、三人行等。

“‘雙十一’大促繼續助力復蘇，四季度消費將繼續向好。1-9月，服裝鞋帽針紡織品類、金銀珠寶類零售額，同比分別增長10.6%和12.2%，整體復蘇態勢保持平穩。”渤海證券研究員袁藝博認為，短期看，電商“雙十一”大促來臨，有助于催化服飾類產品消費繼續復蘇，維持輕工制造與紡織服飾行業“看好”評級。

信達證券認為，“雙十一”的滿減活動有利于推動家電企業四季度銷售收入增長。其推薦關注小家電龍頭企業小熊電器，關注北鼎股份、蘇泊爾、九陽股份，推薦關注投影龍頭極米科技和按摩電器龍頭倍輕松，關注清潔電器龍頭石頭科技、科沃斯。

記者 陳慧 實習記者 孫瑋澤