10月23日，芒果超媒發布公告，公司現金收購湖南金鷹卡通傳媒有限公司100%股權已完成過戶及相關工商變更登記手續，交易金額約為8.35億元，標志著金鷹卡通正式成為芒果超媒的全資子公司。

對于此次收購，芒果超媒方面表示，金鷹卡通是公司的重要戰略布局和未來發展支點，此次收購將極大豐富芒果TV親子少兒頻道的高質量文化供給，在內容整合、渠道拓展、品牌提升等方面與公司現有業務形成全方位協同效應。

業內人士分析，芒果TV+小芒+金鷹卡通的組合，將形成用戶群體、內容版圖和客戶結構的互補。芒果TV以年輕人喜愛的精品內容為抓手，往下游衍生拓展“小芒”電商業務板塊，金鷹卡通則是橫向布局少兒板塊，體現了公司在內容制作、渠道分發、產業布局上全局聯動的戰略思維，實現協同效應的最大價值化，有望成為公司“第三增長曲線”。

全面豐富少兒內容供給

金鷹卡通是湖南廣電旗下老牌青少兒內容制作商，盈利模式穩健。在動畫片、綜藝、大型晚會等青少兒節目領域深耕近20年，產出包括《麥咭和他的朋友們》《中國新聲代》《23號牛乃唐》等多項優秀作品，同時通過輕資產輸出構建線下樂園、文創等業務模式。

2022年，在電視市場內卷、動漫資源不振的開局中，金鷹卡通雙網收視高位提升，4-14歲核心觀眾收視雙網所有頻道第一，家庭觀眾全國網收視所有頻道第一，全國受眾收視牢據同類衛視第一。

業內人士指出，芒果超媒收購金鷹卡通是為了緊抓少兒內容上游。而金鷹卡通擁有的優質內容和IP也需要和芒果超媒這樣的龐大渠道綁定，才能將商業價值最大化。

據悉，此次收購金鷹卡通后，雙方或將打通內容制作團隊，打造包括影視劇、綜藝、話劇、圖書、活動、衍生品等產品的少兒垂類產業鏈條，以強大的品牌內容和線上線下聯動的服務鏈條為相關產業聚能增效，做大少兒產業的整體蛋糕。

精準鎖定Z+K世代用戶

除內容形成互補外，雙平臺高度契合的用戶畫像，也是此次達成收購的重要戰略基點。

據美蘭德數據，今年上半年，芒果TV Z世代（15-29歲）用戶占比高達60.9%，對K世代（6-14歲）用戶的影響力也在逐步增加。根據此前數據，芒果TV女性用戶占比遠超7成。

“少兒內容雖然是孩子在看，但本質是家長，更多是年輕媽媽在做選擇。”業內人士表示，無論是年輕化還是女性化，均與少兒題材具有緊密關聯，金鷹卡通用戶畫像與芒果TV天然契合。

此外，QM數據顯示，2022年8月，芒果TV App去重總用戶數5.52億人，手機端用戶數占比其全渠道51.7%，大屏OTT端占比達到18.5%。

東興證券分析，相關數據表明，公司收購后，可將金鷹卡通高質量的青少兒節目供給，覆蓋更廣范圍的人群，不斷增強公司內容版權規模效應，特別是提升大屏端議價權，加速大屏端業務增長。

打開母嬰市場廣告變現

目標用戶人群的精準抓取，隨之帶來的是內容營銷變現的空間釋放。

QM數據顯示，我國90后有孩（0-18歲）人群在一線、新一線、二線城市中占比接近50%。業內人士分析，作為第一批“互聯網原住民”和青少兒經濟的主要消費力，90后對生活線上應用的廣泛使用必然會帶動青少兒經濟線上化轉移。

而與青少兒產品市場廣告主投放需求旺盛相對的，卻是當前市場上關于青少兒的新媒體內容相對匱乏，以奶粉、玩具廠商等為代表的大批廣告主難以匹配合適的節目和渠道。

業內人士分析，作為母嬰賽道的絕對頭部公司，此前金鷹卡通一直深耕媽媽和兒童的人群，精準覆蓋有孩家庭的圈層，有孩家庭獨特的消費特點是選擇品牌力高、高質量的產品。金鷹卡通也正是踩準了這一風口，不斷將內容營銷優勢放大。

比如，金鷹卡通曾與A2奶粉共同制作線上節目《王牌育兒師》，節目關注到中國年輕父母的教育痛點，引起了強烈共鳴。品牌跟消費者真正實現情緒共振，為A2奶粉帶來獨有的競爭力。

東吳證券分析，結合芒果自身“好平臺、大IP、強內容”特點，芒果TV的廣告營銷渠道可以幫助金鷹卡通快速獲取網絡用戶流量，進一步提升芒果在青少兒廣告市場的品牌聲量，打開商業化變現空間。

金鷹卡通此前表示，2024年是金鷹卡通成立20年，此前第一個10年金鷹卡通實現從純動畫片到親子內容生產輸出的改變，第二個10年開始深耕親子生態，從親子的產業開始布局,做了很多親子產業的內容。第三個10年，將攜手芒果，進行差異化優勢互補，形成多位一體的營銷矩陣。

三軍會師催生創新業務增量

值得一提的是，此次芒果TV+小芒+金鷹卡通的三軍會師，后續三大平臺如何通過深度融合突破內容屏障，實現協同效應的最大價值化，也成為市場關注焦點。

小芒電商2022年完成首輪融資后高速發展，DAU峰值達到206萬。衍生品開發和銷售方面，此前針對重點IP探索IP衍生變現，小芒打造了“南波萬”棒球服、《名偵探學院》同款棉娃團子等多個爆品，并通過首款定制綜藝《跳進地理書的旅行》，跑通定制IP變現新鏈路。

金鷹卡通則將“牛乃唐”“麥咭”等自有IP與箱包、文創產品等多個SKU相融合，陸續打造豐富的IP*SKU產品矩陣及《瘋狂的麥咭》線下密室樂園。金鷹卡通方面表示，除開樂園之外，后續金鷹卡通還將有親子劇、兒童劇的巡演，以及兒童相關的劇本殺，包括和客戶一起聯名的衍生品。

廣發證券分析，金鷹卡通擁有優質少兒內容制作能力和IP資產，未來或擴大芒果在少兒品類的優勢，助力公司向IP衍生銷售、線下主題業務擴展。

此外，“麥咭”作為金鷹卡通頻道的代表形象，是國內第一個虛擬動畫主持人，從一個臺標成功轉換成一個可以運作的動漫IP。對于同樣致力于拓寬AIGC媒體產品形態的芒果來說，未來雙方業務能否實現AI+動畫的協同，借力技術應用和業務模式創新，在IP運營端創造更多增量業績，同樣值得市場期待。