近日，由上海市企業聯合會、上海市企業家協會、上海市經濟團體聯合會和解放日報社聯合主辦的“2023上海百強企業新聞發布會”隆重召開。上海家化再次上榜，榮膺“2023上海制造業企業100強”“2023上海民營企業100強”及“2023上海民營制造業企業100強”三項殊榮，且在三個百強榜單中均位列美妝行業第一!彰顯了公司不俗的綜合實力。

上海家化前身是成立于1898年的香港廣生行，于2001年在上交所上市。作為中國美妝日化行業的領軍企業之一，一百多年來，上海家化始終堅持為消費者提供高品質的產品和服務。公司以創新驅動發展，持續加大品牌營銷和產品研發投入，通過打造產品力、營銷力、渠道力、資源力和組織力實現品牌創新和渠道進階，賦能企業高質量發展。

據了解，在產品研發方面，上海家化以研發投資驅動差異化，上半年由該公司牽頭，國內首個人工智能(AI)測膚數據分析法團體標準發布，引領中國人工智能AI科技賦能美妝技術的發展方向和未來規劃，推動中國AI測膚技術和成果走上國際舞臺，助力美妝產業發展升級。

在品牌營銷方面，該公司通過重磅代言、營銷IP破圈、高效能種草和多矩陣達播、多平臺合作等升級品牌形象，助推大單品打造和拉動品牌增長。

據介紹，近年來，上海家化在線上業務領域展現強大的復蘇活力，通過戰略性資源配置，多平臺運作、精細化運營，實現了多維度的突破。公司的招新效能也實現大幅提升，加強了營銷與銷售渠道共振，建立了穩定的達人合作矩陣，去年公司還上線了全域CRM系統，通過數字化手段，更精準地實現消費者溝通，為線上業務的復蘇和持續增長提供了堅實的支持，公司在線上渠道不斷突破，618大促期間，線上全渠道全品牌GMV同比增長34%，其中，美妝品類同比增長51%，個護家清品類同比增長29%。 龔斯軒