知識、體育和藝術(shù)……唯客是尊的郎酒，正在引領(lǐng)品牌新時代。

文/王寒

【1】

5月12日，2023紅運(yùn)郎杯·長江商學(xué)院第三屆全國高爾夫球聯(lián)賽，在廣西桂林開打。34支球隊(duì)、500余位商業(yè)領(lǐng)袖將展開為期15天的激烈競逐，角逐年度總決賽名額。長江商學(xué)院、桂林市興安縣縣委、長江全國高爾夫理事會以及郎酒股份眾多領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場，為參賽隊(duì)伍吶喊助威。

郎酒與高球結(jié)緣已久。

早在13年前，郎酒就在貼近精英圈層生活方式、提供極致服務(wù)的初衷下，贊助舉辦高球賽事。近年來，郎酒已逐漸構(gòu)建起“球隊(duì)”“球會”“球賽”三位一體的三角服務(wù)矩陣，一手打造的“青花郎杯高爾夫巡回賽”，也成為中國企業(yè)高爾夫賽事第一品牌。

三年前，郎酒與長江商學(xué)院簽訂“10年之約”，助力“長江”為中國和世界培養(yǎng)一批具有全球視野與全球資源整合能力、人文關(guān)懷與社會擔(dān)當(dāng)以及創(chuàng)新精神的商業(yè)領(lǐng)袖。

新視野、新思維、新格局、新境界，以及新價(jià)值取向，企業(yè)家最看重，因?yàn)檫@些維度，從頂層決定了企業(yè)的命運(yùn)和社會價(jià)值。事實(shí)上，世界的變化，極有可能發(fā)端于一次交談、一場洞見。而高爾夫是感性與理性完美結(jié)合的運(yùn)動形式，在體育的激發(fā)和與同伴的溝通、較量中，孕育著全新的商業(yè)靈感。

極力尋找價(jià)值伙伴、倡導(dǎo)價(jià)值創(chuàng)造的郎酒，立即推動與長江商學(xué)院的合作向高球領(lǐng)域延伸。2021年，以“赤水河左岸莊園洞藏紅運(yùn)郎”之名，第一屆紅運(yùn)郎杯·長江商學(xué)院全國高爾夫球聯(lián)賽成功舉辦，“強(qiáng)企強(qiáng)校”的聯(lián)袂，立刻吸引了精英界的廣泛關(guān)注。

長江全國高爾夫理事會會長李勇表示：“品質(zhì)、品牌、品味，紅運(yùn)郎不止是酒，更是藝術(shù)品。我們對郎酒的評價(jià)很高，很愿意跟它一起謀事。”

自2018年起，李勇就開始擔(dān)任長江商學(xué)院高爾夫球隊(duì)總隊(duì)長的職務(wù)，并全程參與了聯(lián)賽的打造。在他看來，“千錘百煉，才能成就品質(zhì)一流”，紅運(yùn)郎的品質(zhì)之道與企業(yè)家們秉承的內(nèi)在價(jià)值觀一脈相承，這種契合是聯(lián)賽的精神內(nèi)核。

據(jù)李勇介紹，郎酒對聯(lián)賽給予了很大的支持，每年的預(yù)算費(fèi)用達(dá)到上千萬元。而作為長江商學(xué)院校友、郎酒董事長汪俊林還貫徹長江“商業(yè)向善”的訓(xùn)導(dǎo)，從一開始就將“慈善洞”定為聯(lián)賽傳統(tǒng)，持續(xù)集結(jié)球友校友捐資捐物，同時賦能地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“我認(rèn)為在全國范圍支持高爾夫運(yùn)動的酒業(yè)中，唯有郎酒是做得最高端、最專業(yè)、最好的。‘長江’的每一個球員都是一個企業(yè)家，不光是口口相傳，更能起到很好的示范效應(yīng)。受益于此，我們的規(guī)模已經(jīng)不斷壯大，參賽人數(shù)從最初的幾百人，到如今已影響3萬名企業(yè)家群體。”

通過持續(xù)鏈接極致品質(zhì)圈層網(wǎng)絡(luò)，以及在十余年的高球賽事經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上的不斷升級迭代，紅運(yùn)郎杯·長江商學(xué)院聯(lián)賽為“中國企業(yè)高爾夫賽事第一品牌”再添新火。精英圈層影響力的增強(qiáng)，同時也推動了郎酒銷量的提升。

“會員喝了郎酒覺得好，對身體好，口感也好，他就會要求企業(yè)去買”，據(jù)悉，僅在本屆聯(lián)賽開球儀式當(dāng)天，就有眾多企業(yè)家當(dāng)場訂購2023定制款高爾夫酒，總額突破千萬元。

李勇告訴記者，有會員因?yàn)槭聞?wù)沖突，還特地給他打電話，說希望之后能參加進(jìn)來，“所以我也希望明年，我們的規(guī)模搞得更大。”

對此，郎酒股份副總經(jīng)理陳建偉表示：“郎酒將持續(xù)為長江校友提供一個服務(wù)賦能、增進(jìn)友誼、踐行公益、價(jià)值共生的交流平臺。”

【2】

對于極致服務(wù)，郎酒的設(shè)想是，打造一個精英圈層的生活方式閉環(huán)。以高爾夫?yàn)榇恚G色、健康、積極的運(yùn)動項(xiàng)目，只是郎酒圍繞這一目標(biāo)投入建設(shè)的板塊之一。盡管這一投入，就是13年的時間。

時間回到2021年9月，600多位郎酒會員齊聚郎酒莊園，見證“郎酒莊園會員中心”揭幕，這一定位于“服務(wù)賦能 價(jià)值共生”的平臺背后，是郎酒閉環(huán)的又一章節(jié)——知識。

與揭幕同一天舉辦的首屆郎酒莊園會員節(jié)上，宋書玉、周其仁、吳曉求、閻愛民、馬蔚華等頂級經(jīng)濟(jì)專家、行業(yè)領(lǐng)袖匯聚一堂，針對中國商業(yè)環(huán)境、未來趨勢、企業(yè)發(fā)展治理，為數(shù)百位會員分享智慧與洞見。

以周其仁為例，他援引近身考察的數(shù)家現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展案例，強(qiáng)調(diào)“在不確定的世界里，以本圖生存，以本博發(fā)展，以本爭長久，本錢最重要，這個本錢就是企業(yè)的自有資本加上企業(yè)家的本事”，引發(fā)掌聲陣陣。而會后，眾多會員還感嘆道：“最開始以為就是來玩的，但真的學(xué)到了很多，還交到了不少企業(yè)家朋友。”

前沿動態(tài)、理念、知識的傳播，以及不同行業(yè)之間的信息交流與互動，讓企業(yè)家們跳出盲區(qū)，發(fā)現(xiàn)新的可能。在國際形勢風(fēng)云變幻、中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、國產(chǎn)品牌推陳出新的當(dāng)下，郎酒為會員提供的正是這樣一種“緊缺”的資源與價(jià)值。

此后，郎酒年年加碼，在嘉賓量級、主題熱度、內(nèi)容含量等方面做文章，盡最大努力讓“郎酒莊園會員節(jié)”成為讓企業(yè)家們滿載而歸的郎酒新傳統(tǒng)。

知識之外，還有藝術(shù)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有近200余位作家到訪過郎酒莊園，留下的“郎酒篇章”更是不計(jì)其數(shù)。

賈平凹的《在二郎鎮(zhèn)》、舒婷的《郎在河那邊》、阿來的《酣醉二郎鎮(zhèn)》、蘇童的《關(guān)于天寶洞》、余華的《兩個酒故事》……如今，都已成為文學(xué)經(jīng)典，當(dāng)中的名句更是廣為流傳。

通過積極促成與文學(xué)名家的對話，郎酒將“詩意”釀進(jìn)酒里。為了不讓這些作品散落各地，郎酒聯(lián)合文學(xué)力量，策劃出版了三品系列叢書。它們以名家視角，解讀了郎酒人的匠心，中國郎的氣度，郎酒莊園的味道……同時也成為外界了解郎酒的重要維度。

不止于此，在與文學(xué)藝術(shù)的緣分上，郎酒決定更近一步——不止與名望深厚、舉足輕重的作家攜手，更要支持新銳、推動中國各領(lǐng)域文學(xué)藝術(shù)的發(fā)展。

2021年10月，青花郎攜手《人民文學(xué)》開啟為期三年的戰(zhàn)略合作，獨(dú)家冠名《人民文學(xué)》年度評選，并承諾邀請獲得重大文學(xué)成就的資深作家、新晉作家、詩人、評論家們前來郎酒莊園采風(fēng)。

就在剛剛過去的4月，2022年度“青花郎?人民文學(xué)獎”頒獎典禮在郎酒莊園經(jīng)天會堂如約舉行，除賈平凹、王蒙等“老一輩”作家外，獲獎?wù)咧幸膊环趼埂⒖祹r等新秀力量。

而在頒獎活動舉辦過程中，郎酒莊園內(nèi)的各個角落都陳列著作家們的作品、經(jīng)典名段的藝術(shù)海報(bào)等，吸引了眾多熱愛文學(xué)、崇尚藝術(shù)的郎酒會員駐足觀賞，整個莊園都沉浸在“人文薈萃”的郎酒雅致之中。

【3】

“高凈值客戶最大的忠誠度是精神層面的鏈接，面對渴望成長的高凈值用戶，卓越品牌必須要實(shí)現(xiàn)演化，避免內(nèi)卷。”在第二屆郎酒莊園會員節(jié)上，波士頓咨詢公司黃瑞宇曾就現(xiàn)代品牌的建設(shè)問題，做如此解讀。

郎酒的做法，正是突破內(nèi)卷、尋找品牌新打法的舉動。不論是體育、知識還是藝術(shù)，都是郎酒立足高凈值用戶的真正需求，以終為始，推動品牌向用戶不斷靠近的舉動。

而這一切，都建立在郎酒對長期主義堅(jiān)定不移的執(zhí)行上。

2008年，汪俊林走出國門，參訪世界名酒，在此過程中預(yù)見到白酒行業(yè)將朝“奢侈化”的方向演進(jìn)。回國后，他立刻拍板郎酒莊園項(xiàng)目，一方面持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)儲，力求以時間和規(guī)模賦予郎酒品質(zhì)，讓每一瓶醬酒都達(dá)到同一價(jià)位產(chǎn)品的藏品級別;另一方面，以世界領(lǐng)先的審美意識，在自然稟賦的根基上，打造標(biāo)桿建筑群。

15年時光，超200億元投入……即使在行業(yè)低谷期，郎酒也從未放棄過這一進(jìn)程的推進(jìn)。

如今，郎酒已實(shí)現(xiàn)4.5萬噸優(yōu)質(zhì)年產(chǎn)能，儲能達(dá)到18萬噸，預(yù)計(jì)2023年年產(chǎn)能還將達(dá)6萬噸，到2025年基酒儲量將達(dá)到30萬噸。

與此同時，中國白酒文化終于有了物質(zhì)承載和實(shí)體坐標(biāo)。金樽堡、中國郎山谷光影秀、天地仁和寶洞……綿延10公里的藝術(shù)建筑群，全方位地闡釋著郎酒得天獨(dú)厚的自然稟賦，展示著人與自然的和諧關(guān)系，郎酒與文化的高緯度相融也有了無限可能。

在此基礎(chǔ)上，體育、知識和藝術(shù)圈層的打造，就像郎酒打造的一個又一個“衛(wèi)星城”，吸引著不同類型的價(jià)值伙伴入駐，推動郎酒朋友圈不斷擴(kuò)容。郎酒品牌也因價(jià)值伙伴的不斷聚攏，誕生新的品味內(nèi)涵。

據(jù)悉，目前每年已有20萬人次到訪莊園，郎酒莊園會員人數(shù)也已達(dá)2萬+。

聚人成眾，聚沙成塔。汪俊林曾表示：“會員是我們最寶貴的財(cái)富。我們將不斷完善會員體系，出自真心，發(fā)自肺腑地為會員服務(wù)。針對企業(yè)直采、會員采購，我們將提供不同等級的差異化服務(wù)，推出有針對性的專屬產(chǎn)品、專屬服務(wù)以及價(jià)值服務(wù)。”而這種理念，在剛剛過去的第三屆郎酒莊園三品節(jié)上，被他進(jìn)一步凝練地詮釋為“唯客是尊”。

放眼世界，頂級品牌無不具有深厚積淀，時間總是賦予深耕者最高的褒獎。我們相信，在對長期主義的堅(jiān)定信仰下，在對品牌打造的獨(dú)立思維下，在價(jià)值伙伴的共同助力下，郎酒必將迎來更輝煌的明天。