AIGC的應用正在深刻影響和改造營銷產業

大模型的突破拉開了人工智能應用的序幕，帶來了效率與創造的雙效提升。AIGC工具不僅對專業人士的杠桿效應顯著，分擔簡單但冗雜的工作，使得專業人士集中精力處理諸如挖掘深層立意、元素創新組合等更頂層、更有價值的事情;同時，運用AI也正成為新的職業能力，大觸們前赴后繼地開發著AI近乎無限的潛能，并創作出大量精美之作。AI的加入無疑為營銷行業帶來了無盡的想象空間。

· 精準客戶畫像，提效廣告投放：亞馬遜通過AI驅動廣告平臺，根據用戶的瀏覽和購買歷，對大量用戶數據的學習，不僅能更加精準地匹配消費者偏好，還能助力廣告商接觸到合適的受眾，提升觸達消費者的廣度和精確度;

· 創新廣告形式，激發靈感：可口可樂在今年3月發布的創意廣告短片，利用了AI激發出新的靈感，腦洞大開地用一瓶可口可樂將來自非洲、印度、中東和拉丁美洲的新興創作者的藝術作品串聯，開啟世界博物館奇妙之旅;

· 發力內容供給，提升生產效率：AIGC工具所具備多輸出形式：包括文字、圖片、語音、視頻等，在創意、表現力、迭代、傳播、個性化等方面，充分發揮技術優勢，在內容生產環節降本增效。

華揚聯眾引領產業，探索AIGC的應用落地

作為引領中國數字營銷的頭部企業，華揚聯眾始終秉持積極擁抱新技術，深化落地新場景，努力開發新應用的宗旨，以AI技術為核心，從品牌建設、營銷物料創制、人員效率提升等多維度形成產品矩陣，探索人工智能驅動下的數字營銷全新可能。

· 積極運用現有的大模型、算法和工具，并在此基礎上利用華揚聯眾的多年大數據進行私有化訓練和部署。現已開發出全新AIGC工具HiGC智能營銷平臺、品牌VI管理工具BrandAI 等多種華揚聯眾特色的AI工具;

· 升級原有工具和系統，全面賦予AI能力，提升現有工具的能力和效率。消費驅動力資產 DCD數據平臺，在最新的4.0大版本升級中被全面賦予AI能力，不但倍增數據抓取能力和關鍵詞分析效率，更成為將消費驅動力轉化為精準指令(prompt)，驅動AIGC工具生成傳播內容及素材的關鍵性引擎，實現全流程的AI賦能;

· 聯動第三方，組建AIGC應用生態，聯動有丿(piě)有捺、愛智島三方平臺，助中小企業客戶提高效率、定制個性化傳播內容;

· AIGC的終極目標還是賦能于個人和組織——在集團內部積極推動AI工具對華揚聯眾每一名員工的效率提升，進而實現組織層面的流程再造和降本增效，將AIGC賦能于員工和內部組織，進而惠及品牌客戶及合作伙伴。

算力+腦力，華揚營銷大腦系統開啟AIGC煥新航程

在近一年的探索與實踐基礎上，華揚聯眾體系化梳理成功經驗，并正式推出華揚營銷大腦系統——我們堅信，營銷產業的核心價值自始至終在于人的創造力，AI技術的發展是將機器的強大算力更好地為人所用，釋放人腦的無窮創造力。算力(大模型計算能力)+腦力(人的創造力)的完美結合，這是華揚聯眾AIGC戰略的目標，也是“華揚營銷大腦”系統開發的初衷。

“算力+腦力”的合力戰略以及配套的“華揚營銷大腦”系統，將帶來營銷工作流的整體優化再升級：

· 在以往的商業引擎中，數據的整合、分析以及最終決策都需要人來進行。而來自華揚聯眾的工作流優化再造，將數據、AI模型與工具三者結合賦能新一代商業智能運行：華揚營銷大腦是一個數據化、智能化、具備從策略到行動的應用閉環能力、日常工作場景中可高頻使用的綜合性營銷咨詢服務平臺，帶來了“算力+腦力”的合力戰略，讓原有工作流全面升級。

· 我們將從算力層面抓取消費者行為數據，以更能及時掌握真正驅動消費的DCD系統，挖掘代表用戶需求的關鍵詞，并進行分析與解讀;

· 同時在腦力層面，進一步結合集成ChatGPT-4、Midjourney V5等大模型，經過華揚聯眾專屬多年的大數據進行私有化訓練和部署的創意協作工具HIGC，將關鍵詞重新解構，轉化為Midjourney等圖像創作模型可識別的高度精準“prompt”指令詞，智能化生成從文本到視覺的一站式品牌內容;

· 通過集成了數據能力，實現文字解讀與圖像創作聯動，不僅為品牌洞察顯著減少時間成本，更激發創作靈感，形成了以品牌生意增長為中心的數據中樞和創新大腦，并形成完整的數據驅動內容閉環，實現持續優化。

“華揚營銷大腦”系統所帶來的效率提升與創新可能，將為行業創造前所未有的價值：

以新產品上市為例，從用戶洞察到新產品研發、測試再到上市的營銷動作，傳統組織需要18-24個月，新消費品牌需要3-6個月，而全面應用AIGC后，這個過程將被壓縮到以天為單位。尤其是用戶洞察、概念包裝、傳播物料等營銷部分的工作將從原來的30-60天，壓縮為1周，并且可以產出3-8倍的可行性方向，極大地提升了新產品的創新效率。

就在一個月前，“華揚營銷大腦”系統為安踏品牌客戶提供了量身定制的2024春夏新品設計及IP命名工作，從用戶需求和消費驅動洞察，到新產品的創新方向和產品設計，再到概念包裝、命名和視覺物料的全套作業只用了7天，并且產出的方向數量是原先作業的3倍。(因涉及客戶新品商業機密，下列圖表僅做示意)

展 望

數智化轉型是品牌提升競爭力、驅動未來價值增長的必經之路。以消費者長期價值為導向的全域營銷增長策略正在被AI重構，集成數據模型與語言、圖像創作模型誕生的全新工作流，結合長期的應用案例、用戶數據和行業數據積累，通過數智化能力的武裝與升級，讓營銷領域向更高效、專業化、個性化的地方前進，實現品牌與消費者關系的數字化管理與正向價值循環，穿越周期，實現生意增長。華揚聯眾作為數字營銷行業的領導者，緊跟趨勢持續在原有的營銷服務基礎上不斷迭代更新，希望實現更敏銳的行業洞察力，為不同行業、不同發展階段、不同規模的品牌合作伙伴提供緊貼行業最前沿的新營銷解決方案。

彩 蛋

本文全篇圖文創作為HIGC深度介入與輔助的結果，隨著HIGC日益融入華揚聯眾的日常工作流，將輔助每一名員工更高效和創新地開展工作，更助力眾多客戶打開營銷的想象空間。