2022年是不平凡的一年，世界局勢的復(fù)雜，疫情帶來的挑戰(zhàn)，都給經(jīng)濟社會方方面面帶來了沖擊。過去一年，北京同仁堂股份有限公司（以下簡稱“同仁堂股份”）攻堅克難、勇毅前行，交出了不俗的成績單。日前，同仁堂（600085.SH）披露財報，公司2022年實現(xiàn)營業(yè)收入153.72億元，同比增5.27%；歸母凈利潤14.26億元，同比增長16.17%。

經(jīng)營業(yè)績表現(xiàn)亮眼，背后是同仁堂股份大力實施三大戰(zhàn)略，其中“精品戰(zhàn)略”是從生產(chǎn)到終端，從營銷到管理，通過精益制造、精準營銷、精細管理，提升產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)造服務(wù)價值，成為消費者信賴和中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)標桿。

4月10日，以“萬象啟 開新局”為主題的2023烏鎮(zhèn)健康大會暨第二屆中國OTC大會盛大舉行，同仁堂股份在全國大健康領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、企業(yè)領(lǐng)袖、行業(yè)精英及媒體嘉賓的共同見證下隆重發(fā)布“精品戰(zhàn)略”，不斷滿足人民對美好健康生活的需要，全力推進中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展，走出一條樹品牌、優(yōu)品種、強品質(zhì)的精品之路。

打造名品精品 展現(xiàn)品牌傳承力量

精品戰(zhàn)略是同仁堂股份“十四五”規(guī)劃要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)目標、管理目標的有力保障，是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的具體舉措，主要包括三個“精”，即精益制造上水平、精準營銷上規(guī)模、精細管理上臺階。

以產(chǎn)品“零缺陷”為根本追求，提升精益制造水平，加快智能制造進程，全面推進工業(yè)制造現(xiàn)代化，實現(xiàn)精益制造、智能制藥，真正將質(zhì)量上乘、品質(zhì)優(yōu)良的放心藥輸送給消費者。作為同仁堂人就是要做良心藥、做放心藥、做安全藥，讓消費者“吃同仁堂的藥放心”，做質(zhì)量和誠信的典范標桿，做中藥行業(yè)的旗幟引領(lǐng)。

以“辨證施治、對癥用藥”為根本目標，充分調(diào)研市場需求，精準產(chǎn)品定位、個性化整合營銷、布局新場景新渠道，同時加大科研和臨床力度，有效探索適應(yīng)市場需求的臨床應(yīng)用，通過過硬的質(zhì)量、療效，真正把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供給消費者，擦亮老字號金招牌。

以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)為根本抓手，逐步實現(xiàn)強健有力、科學(xué)規(guī)范、合規(guī)高效的管理體系，促進企業(yè)穩(wěn)健、長期、可持續(xù)發(fā)展。充分發(fā)揮 “三大管控中心”作用，實現(xiàn)資源統(tǒng)籌管理、高效運營。完善人才引進和激勵機制，堅持“引、育、用、留”并舉，努力打造吸納人才、包容人才、培養(yǎng)人才的良好發(fā)展環(huán)境，為高質(zhì)量發(fā)展蓄力賦能。

同仁堂品牌在歷史發(fā)展的長河中，始終秉持“同修仁德 濟世養(yǎng)生”的初心與使命，擁有高品質(zhì)、高質(zhì)量、療效好的良好口碑，在新的全生命周期健康管理消費趨勢下，基于洞察市場趨勢與消費者需求，同仁堂股份賡續(xù)品牌傳承力量，從選材用料、生產(chǎn)制造，到營銷推廣、管理提效等，打造一批只有同仁堂才能提供的“精品”。

創(chuàng)造顧客價值 展現(xiàn)品牌創(chuàng)新力量

高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。堅定不移推動高質(zhì)量發(fā)展，必須完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，必須更好統(tǒng)籌質(zhì)的有效提升和量的合理增長，必須以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發(fā)點和落腳點。

自1997年上市以來，同仁堂股份歷經(jīng)20余年的成長和發(fā)展，目前已形成以中成藥制造為核心，具備藥材種植、成藥研發(fā)、物流配送、藥品零售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，擁有包括丸散膏丹、藥酒、片劑、口服液、膠囊、顆粒劑等多種劑型，常年生產(chǎn)的中成藥超過400個品規(guī)，其中安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸、同仁大活絡(luò)丸、同仁烏雞白鳳丸等產(chǎn)品知名度較高并保持著較好的市場占有率。

如今，全民健康意識覺醒，消費需求不斷升級，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局、制造水平、營銷手段以及內(nèi)生動力等都在發(fā)生巨大變化。面對新形勢，同仁堂股份以用戶為導(dǎo)向，在制造、營銷、管控等方面，提出“精品戰(zhàn)略”以適應(yīng)新挑戰(zhàn)，提升核心競爭力。

從消費端看，人民收入不斷提高、生活節(jié)奏加快，工作壓力也隨之加大，身體日漸“吃不消”，而具有“簡便驗廉”特點的中醫(yī)藥在疫情期間所發(fā)揮的重要作用都讓更多的人意識到并愿意為優(yōu)質(zhì)的中醫(yī)藥產(chǎn)品買單，尤其是作為消費市場主力軍的年輕人，他們的養(yǎng)生理念和對中醫(yī)藥文化的認同，都讓中醫(yī)藥重新煥發(fā)活力。消費需求、消費偏好的變化以及人民對美好生活的追求都倒逼行業(yè)品質(zhì)升級，因此塑造“精品”是創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。

從供給端來看，市場上的中成藥供給涵蓋心腦血管、補益安神、感冒咳嗽、清熱袪火、消化類、婦科、兒科等，供給充足、種類繁多，存量市場占主體，在如此多的產(chǎn)品中，如何讓消費者快速做出反應(yīng)，以補腎益精為例，五子衍宗丸、鎖陽固精丸、左歸丸、右歸丸等都具有補益作用，消費者已不再僅看價格、品牌、廣告、市場規(guī)模等，而是綜合品牌價值、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品體驗、產(chǎn)品服務(wù)等，因此，要想在市場中突圍，“精品戰(zhàn)略”提供了新思路。

這是一次老字號的品牌創(chuàng)新，是以顧客為導(dǎo)向、創(chuàng)造服務(wù)價值為根本追求，不斷滿足人民群眾的生活品質(zhì)需要和提升健康獲得感、幸福感。

強化核心優(yōu)勢 展現(xiàn)品牌賦能力量

當下，消費者健康需求已呈現(xiàn)多元化趨勢，隨著高端制造業(yè)的發(fā)展，以及新時代年輕人對民族文化的自信越來越強，將產(chǎn)品和服務(wù)做精、做細、做全的老字號品牌將迎來巨大市場空間。作為中醫(yī)藥領(lǐng)域龍頭企業(yè)，同仁堂股份走高質(zhì)量發(fā)展的精品之路不僅對消費者、渠道商，乃至對整個行業(yè)都有示范效應(yīng)。

自1997年上市以來，同仁堂股份已在資本市場歷練25載，形成了品牌、品種、資金等核心競爭優(yōu)勢，在《2020胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》上，同仁堂位居榜首，擁有諸多明星產(chǎn)品，這其中便包括安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸、同仁大活絡(luò)丸等經(jīng)典代表。

同仁堂股份經(jīng)營分公司副經(jīng)理何川在精品戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，從原料藥材保證、獨門炮制工藝技術(shù)、信息化系統(tǒng)做好精益制造；實行一品一策差異化傳播策略、線上線下協(xié)同推廣、科研與市場推廣相互配合、終端激勵等做細精準營銷；推進“生產(chǎn)管控中心、質(zhì)量管控中心、財務(wù)管控中心”建設(shè)，提升統(tǒng)籌管控水平，深化人力資源管理體系改革，為打造“名品精品”提供強大的組織支持。

去年6月份，同仁堂股份已發(fā)布了“手工精品安宮牛黃丸”，精選上等純潔道地有機藥材，集鑒別、炮制、搓丸三位國家級非遺傳承人于一身，為消費者提供更上等、更綠色、更健康的中醫(yī)藥之選，同時實現(xiàn)大品種產(chǎn)品力不斷鞏固和提升，未來將有更多精品呈現(xiàn)。

近年來，中醫(yī)藥行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持，國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《“十四五”中醫(yī)藥人才發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等產(chǎn)業(yè)政策為中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標”，同仁堂股份落實集團公司“品牌、品種、品質(zhì)”工作年要求，承修合之道，恪除心中雜念，將精品戰(zhàn)略融入到健康中國事業(yè)中，在精誠專注中不斷打磨，力求創(chuàng)造完美極致精品，全力推進中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展，貢獻“有健康需求的地方就有同仁堂”的社會價值。