精彩春晚迎兔年、地標(biāo)點(diǎn)亮“夢(mèng)之藍(lán)”、集齊五福迎回家、美酒伴餐飽口福……今年的春節(jié)年味，在洋河股份的綿柔酒香里愈來愈濃。洋河股份以“新年有夢(mèng)，美滿全球”為海外春節(jié)品牌主題，既為全球華人華僑送上新春祝福，也讓各國(guó)人民沉浸式體驗(yàn)歡樂祥和的中國(guó)春節(jié)文化。

霸屏?xí)r代廣場(chǎng)，中國(guó)年酒唱響強(qiáng)音

在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏上，巨幅海報(bào)顯現(xiàn)，“新年有夢(mèng)，美滿全球!”的宣傳語，串聯(lián)了藍(lán)色、夢(mèng)之藍(lán)、敦煌飛天、中國(guó)航天等醒目的中國(guó)元素，引得人們紛紛駐足觀看。從此經(jīng)過的華人華僑、中國(guó)留學(xué)生，看到廣場(chǎng)大屏上的中國(guó)符號(hào)，倍覺親切。

素有“世界的十字路口”之稱的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，每年吸引游客近4000萬，一直是世界商業(yè)、時(shí)尚與文化融匯的巔峰舞臺(tái)，是全球頂尖新聞通訊社和媒體發(fā)布重大消息的“世界窗口”，也是全球頂級(jí)商業(yè)品牌的第一秀場(chǎng)。

在全世界的華人華僑看來，新年真正觸動(dòng)人心的，往往不是喧囂熱鬧，反而是文化內(nèi)涵、幸福記憶等可以給人帶來共鳴與溫暖的東西。春節(jié)不僅代表熱鬧與歡聚，同時(shí)也是承襲傳統(tǒng)文化儀式感的重要時(shí)刻。作為中國(guó)高端白酒代表，”夢(mèng)之藍(lán)”再次登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，向全球華人拜年，把“新年有夢(mèng)”的美好愿景送給每一個(gè)異國(guó)他鄉(xiāng)的中國(guó)人，以此來化解他們的思鄉(xiāng)之情，成為紐約時(shí)代廣場(chǎng)一抹最靚麗的新春色彩。

夢(mèng)想連接世界，中國(guó)年味飄香全球

隨著中國(guó)國(guó)際地位的上升，中國(guó)傳統(tǒng)文化受到外國(guó)人的追捧，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日也漸漸地傳播至其他國(guó)家。在此背景下，”夢(mèng)之藍(lán)”加速中國(guó)白酒國(guó)際化，用白酒包裝正宗年味，用“綿柔+年味”的搭配同臺(tái)“唱雙簧”，在全球范圍內(nèi)刮起了一股藍(lán)色旋風(fēng)，在過慣了圣誕的西方人群中掀起“文化過年”的風(fēng)潮。

在加拿大，洋河股份贊助埃德蒙頓華人“事事順利”新年晚會(huì)，為當(dāng)?shù)卦鎏砹酥袊?guó)年味;在日本，”洋河”以上野熊貓春節(jié)祭為契機(jī)，帶去了中國(guó)年的問候與祝福;在西班牙，瓦倫西亞“歡樂春節(jié)“新春廟會(huì)盛大舉行，”洋河”把中華美食、文房四寶、京劇臉譜燈等中國(guó)傳統(tǒng)文化推向國(guó)際，吸引眾多當(dāng)?shù)厝A人和民眾前去“打卡”;在意大利，”洋河”于普拉托舉行了“夢(mèng)之藍(lán)之夜”，并向意大利前總理馬西莫·達(dá)萊馬贈(zèng)送了”夢(mèng)之藍(lán)手工班”。

眾所周知，中國(guó)白酒雖然作為世界六大蒸餾酒，但在海外市場(chǎng)體量和品類認(rèn)知方面，一直有待發(fā)展。因此，誰能讓中國(guó)白酒飄香世界，誰能讓中國(guó)白酒享譽(yù)海外，對(duì)于中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、中國(guó)文化的弘揚(yáng)，都是一項(xiàng)偉大貢獻(xiàn)。

“為世界人民美好生活而釀造，為全球文化互動(dòng)融合而創(chuàng)造”，是洋河股份數(shù)十年如一日的品牌愿景。而中國(guó)年文化，正是其實(shí)現(xiàn)品牌愿景的重要入口。過年，不僅是每位國(guó)人的聯(lián)歡節(jié)日，也是全球華人的情感紐帶，更是中國(guó)文化的形象圖騰，因此，借助于全球華人之力，憑借年文化的滲透，中國(guó)白酒得以獲得更為廣闊的海外空間。

海內(nèi)海外聯(lián)動(dòng)，中國(guó)年福福滿五洲

幾千年悠悠歲月，“福”在中華文明歷史長(zhǎng)河中傳承沉淀，成為中國(guó)人集體意識(shí)和民族情感中最核心的認(rèn)同、最執(zhí)著的守望，成為當(dāng)之無愧的文化基因之一。

從2022年到2023年，從“虎福”到“兔福”，洋河股份持續(xù)讓福氣福滿全球，正在成為“福文化”的超級(jí)符號(hào)。在國(guó)外，“夢(mèng)之藍(lán)”代表中國(guó)白酒，以中國(guó)傳統(tǒng)的、獨(dú)有的溝通方式，向海外華人華僑送去新春祝福，與他們一同擁抱春天的生機(jī)、躍動(dòng)和希望，一道攜手并肩前行，共期美好未來。

在國(guó)內(nèi)，“夢(mèng)之藍(lán)”登上央視春晚，在除夕夜20：00和凌晨0：00兩大特殊時(shí)刻，向觀眾準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)，與全球華人一起歡度新春。“夢(mèng)之藍(lán)+央視”兩大頂流的攜手，也向國(guó)人和世界華人宣告著“中國(guó)年福”的文化落地，“夢(mèng)之藍(lán)”正在為沿襲千年的酒文化，貢獻(xiàn)新時(shí)代意境，成為每位華人心中的“中國(guó)年酒”。

從2008年首登春晚舞臺(tái)，“夢(mèng)之藍(lán)”、“春晚”這對(duì)跨年CP，一次次為全球華人奉獻(xiàn)上文化大餐和時(shí)代精彩，在團(tuán)圓、團(tuán)聚、團(tuán)結(jié)的濃濃年味兒中，抒發(fā)筑夢(mèng)、追夢(mèng)、圓夢(mèng)的時(shí)代主旋律，用一杯醇厚、綿柔的美酒，舉杯互道祝福，與全球華人向著夢(mèng)想“兔”飛猛進(jìn)!

越是民族的積淀精華，就越是全人類共有的文化價(jià)值。與洋河股份攜手，讓中國(guó)文化繼續(xù)“出圈”!