兔年新春，紅花郎的火爆超越了去年初的熱銷情境。

邱啟明是一位酒水批發(fā)商，他提起最近經(jīng)常接到同行電話，問能不能“借”點紅花郎，“因為今年紅花郎實在太火了，但因為郎酒實行嚴格的配額制，很多門店已經(jīng)處于斷貨狀態(tài)”。

如他所言，全國各地正在發(fā)生一系列缺貨事件——在蘇州，一位經(jīng)銷商透露，“這一年來紅花郎都很緊俏，我手頭也只有為數(shù)不多的存貨”;在重慶，一名準新郎前往多家煙酒行開出婚宴大單，均被告知庫存不足、調(diào)貨不成;在蕪湖，一位酒類經(jīng)銷商表示，現(xiàn)在不少消費者主動打聽、購買紅花郎……

中國白酒千千萬，逢年過節(jié)大促銷的也是數(shù)不勝數(shù)，為什么大家都愛買紅花郎?

答案首先是酒的品質(zhì)、品牌和性價比。

一位有著30余年酒齡的老饕表示，“紅花郎在酒色、香氣、味、格等維度上，都做到了醬香典范。”很多酒友追求“好喝不上頭”，這和原料的選用以及后續(xù)的儲存、勾調(diào)密切相關(guān)。而紅花郎在酒體醇厚的基礎(chǔ)要求上，還發(fā)展出了細膩協(xié)調(diào)豐滿、尾凈爽口、回味悠長的特有口感，飲后不上頭，即使稍有過量也沒有不適的感覺。

這與郎酒得天獨厚的自然稟賦密切相關(guān)。郎酒醬香產(chǎn)區(qū)——北緯28°的古藺縣二郎鎮(zhèn)，橫臥在中國白酒金三角的中心，除了與茅臺共享中國美酒河赤水河的大自然恩賜，還擁有中國唯一、全球最大的天然儲酒庫——天寶洞、地寶洞儲酒庫，酒界因此有了“歷史偏愛茅臺，但大自然更愛郎酒”的說法。

天寶洞

不僅如此，十余年前，郎酒以超前理念規(guī)劃興建世界級白酒莊園，同時，它還是為數(shù)甚少地在行業(yè)低潮期不僅不減量、反而增資擴產(chǎn)大肆囤酒的名酒企業(yè)。目前，其優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能已達6萬噸，醬酒儲能已達18萬噸。

2022年七夕，張萌萌通過“紅花郎中國節(jié)”活動，獲得了“郎酒莊園游”的機會。她告訴記者，“親眼看過赤水河和回香谷，親自登上天寶峰，身臨其境地感受過天寶洞、金樽堡，你才會對郎酒醬香的‘生長養(yǎng)藏’有具體的感知，那種體驗是非常震撼的!”時至新春，她又買了一箱紅花郎放在家里，用來招待上門拜年的親友。

像張萌萌這樣的“新郎粉”不在少數(shù)。2022年，郎酒開啟“紅花郎中國節(jié)”年度IP活動，在每個中國傳統(tǒng)節(jié)日持續(xù)進行消費者互動，發(fā)放數(shù)萬個莊園游獎項，不少年輕消費者對郎酒“路轉(zhuǎn)粉”。

正如他們共同感知的那樣，紅花郎品質(zhì)一流。事實上，早在2004年，紅花郎就被中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)委員會授予了“首屆中國白酒科學技術(shù)大會指定榮譽產(chǎn)品”稱號，隨后，又陸續(xù)摘得“中國白酒十大創(chuàng)新品牌”“四川省科技進步一等獎”等重大獎項。

今年3月，郎酒發(fā)布業(yè)內(nèi)首份醬香產(chǎn)品內(nèi)控準則，將紅花郎10規(guī)定為5年基酒+10年老酒勾調(diào)，紅花郎15規(guī)定為5年基酒+15年老酒勾調(diào)。這樣的勾調(diào)和儲時，甚至是某些品牌高端產(chǎn)品線的配置。郎酒董事長汪俊林也曾在公共場合表示，紅花郎在300元—800元價格帶內(nèi)的性價比，絕對是相當高的水平。

除了極致的品質(zhì)和性價比外，紅花郎與生俱來的吉祥紅火、團圓美滿的寓意，是其備受廣大消費者推崇的又一重要原因。

紅花郎面世至今已有20年，自其誕生第二年起，便開啟了與央視的長期合作。2009—2011年，紅花郎更是連續(xù)三年獨家冠名“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”，以此奠定了中華兒女團圓酒、喜慶酒、吉祥酒的國民地位，成為中國傳統(tǒng)年夜飯桌上不可缺少的紅色符號。2011年，在郎酒踏入百億元俱樂部的成就中，紅花郎有一半的功勞。

不止步于已有成績，紅花郎繼續(xù)加大對品牌宣傳的投入，高爾夫巡回賽、紅花郎巨星演唱會等大型活動接踵而來。2016年，紅花郎更是簽約剛剛帶領(lǐng)中國女排在里約奧運會上創(chuàng)造奇跡的郎平為代言人，那句膾炙人口的“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚中國郎”，又讓紅花郎添上一層“勝利酒”的屬性。

“喝酒也是一種表達，春節(jié)喝的酒，代表的是人們對新年的期望”，張城陽在重慶經(jīng)營一家煙酒行，他對記者這樣總結(jié)道。“你從紅花郎外觀上看，低溫紅上釉、配上金色寶相花紋飾，吉祥、時尚，整體呈現(xiàn)出吉祥美好的寓意，和春節(jié)的節(jié)日氣氛很搭，不論是送禮還是自己和家人吃團年飯的時候喝，都很合適。”

北京的消費者肖圓則表示：“在喜慶、熱鬧的日子里打開一瓶紅花郎，記錄家庭的歡聚時刻，已經(jīng)成為我們家的生活習慣了。”

吉祥如意、諸事順遂、闔家幸福、招財進寶……再貴的酒都可以用錢買到，但酒中蘊含的情感和希望卻不能。出于這樣的原因，那些身價不菲的“大人物”，也十分推崇紅花郎。

周強的兩次經(jīng)歷尤其能反映這個現(xiàn)象。2014年，作為知名咨詢公司品牌總監(jiān)的他，受邀參加某千億元上市公司董事長的私人宴請。

進門后，周強見宴會廳正中央，一張精致的長桌上放著茅臺、青花郎等高端名酒，價格都在千元以上，唯獨紅花郎不屬于這一梯隊。周強感到很有趣：主人為什么要這樣陳列?為什么卻不感到違和?

“奇妙的是，不久后我又遇到了類似的情況。”2016年，周強應另一位商界泰斗的邀請，前往澳門出席座談。世人皆知澳門賭業(yè)發(fā)達，在主辦方的精致安排下，周強前往參觀。

“一進去我就看到紅花郎擺在展示臺上，這一次甚至沒有茅臺。”出于職業(yè)的本性，周強開始思索兩次事件的關(guān)聯(lián)，“可以肯定的是，價錢不是他們考慮的范疇。中國人講‘心證’，在他們眼中，紅花郎吉祥和諧的兆頭，早已超越了價格、超越了面子，甚至超越了酒本身。”