兔年新春，紅花郎的火爆超越了去年初的熱銷情境。

邱啟明是一位酒水批發商，他提起最近經常接到同行電話，問能不能“借”點紅花郎，“因為今年紅花郎實在太火了，但因為郎酒實行嚴格的配額制，很多門店已經處于斷貨狀態”。

如他所言，全國各地正在發生一系列缺貨事件——在蘇州，一位經銷商透露，“這一年來紅花郎都很緊俏，我手頭也只有為數不多的存貨”;在重慶，一名準新郎前往多家煙酒行開出婚宴大單，均被告知庫存不足、調貨不成;在蕪湖，一位酒類經銷商表示，現在不少消費者主動打聽、購買紅花郎……

中國白酒千千萬，逢年過節大促銷的也是數不勝數，為什么大家都愛買紅花郎?

答案首先是酒的品質、品牌和性價比。

一位有著30余年酒齡的老饕表示，“紅花郎在酒色、香氣、味、格等維度上，都做到了醬香典范。”很多酒友追求“好喝不上頭”，這和原料的選用以及后續的儲存、勾調密切相關。而紅花郎在酒體醇厚的基礎要求上，還發展出了細膩協調豐滿、尾凈爽口、回味悠長的特有口感，飲后不上頭，即使稍有過量也沒有不適的感覺。

這與郎酒得天獨厚的自然稟賦密切相關。郎酒醬香產區——北緯28°的古藺縣二郎鎮，橫臥在中國白酒金三角的中心，除了與茅臺共享中國美酒河赤水河的大自然恩賜，還擁有中國唯一、全球最大的天然儲酒庫——天寶洞、地寶洞儲酒庫，酒界因此有了“歷史偏愛茅臺，但大自然更愛郎酒”的說法。

天寶洞

不僅如此，十余年前，郎酒以超前理念規劃興建世界級白酒莊園，同時，它還是為數甚少地在行業低潮期不僅不減量、反而增資擴產大肆囤酒的名酒企業。目前，其優質醬酒年產能已達6萬噸，醬酒儲能已達18萬噸。

2022年七夕，張萌萌通過“紅花郎中國節”活動，獲得了“郎酒莊園游”的機會。她告訴記者，“親眼看過赤水河和回香谷，親自登上天寶峰，身臨其境地感受過天寶洞、金樽堡，你才會對郎酒醬香的‘生長養藏’有具體的感知，那種體驗是非常震撼的!”時至新春，她又買了一箱紅花郎放在家里，用來招待上門拜年的親友。

像張萌萌這樣的“新郎粉”不在少數。2022年，郎酒開啟“紅花郎中國節”年度IP活動，在每個中國傳統節日持續進行消費者互動，發放數萬個莊園游獎項，不少年輕消費者對郎酒“路轉粉”。

正如他們共同感知的那樣，紅花郎品質一流。事實上，早在2004年，紅花郎就被中國食品工業協會白酒專業委員會授予了“首屆中國白酒科學技術大會指定榮譽產品”稱號，隨后，又陸續摘得“中國白酒十大創新品牌”“四川省科技進步一等獎”等重大獎項。

今年3月，郎酒發布業內首份醬香產品內控準則，將紅花郎10規定為5年基酒+10年老酒勾調，紅花郎15規定為5年基酒+15年老酒勾調。這樣的勾調和儲時，甚至是某些品牌高端產品線的配置。郎酒董事長汪俊林也曾在公共場合表示，紅花郎在300元—800元價格帶內的性價比，絕對是相當高的水平。

除了極致的品質和性價比外，紅花郎與生俱來的吉祥紅火、團圓美滿的寓意，是其備受廣大消費者推崇的又一重要原因。

紅花郎面世至今已有20年，自其誕生第二年起，便開啟了與央視的長期合作。2009—2011年，紅花郎更是連續三年獨家冠名“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”，以此奠定了中華兒女團圓酒、喜慶酒、吉祥酒的國民地位，成為中國傳統年夜飯桌上不可缺少的紅色符號。2011年，在郎酒踏入百億元俱樂部的成就中，紅花郎有一半的功勞。

不止步于已有成績，紅花郎繼續加大對品牌宣傳的投入，高爾夫巡回賽、紅花郎巨星演唱會等大型活動接踵而來。2016年，紅花郎更是簽約剛剛帶領中國女排在里約奧運會上創造奇跡的郎平為代言人，那句膾炙人口的“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚中國郎”，又讓紅花郎添上一層“勝利酒”的屬性。

“喝酒也是一種表達，春節喝的酒，代表的是人們對新年的期望”，張城陽在重慶經營一家煙酒行，他對記者這樣總結道。“你從紅花郎外觀上看，低溫紅上釉、配上金色寶相花紋飾，吉祥、時尚，整體呈現出吉祥美好的寓意，和春節的節日氣氛很搭，不論是送禮還是自己和家人吃團年飯的時候喝，都很合適。”

北京的消費者肖圓則表示：“在喜慶、熱鬧的日子里打開一瓶紅花郎，記錄家庭的歡聚時刻，已經成為我們家的生活習慣了。”

吉祥如意、諸事順遂、闔家幸福、招財進寶……再貴的酒都可以用錢買到，但酒中蘊含的情感和希望卻不能。出于這樣的原因，那些身價不菲的“大人物”，也十分推崇紅花郎。

周強的兩次經歷尤其能反映這個現象。2014年，作為知名咨詢公司品牌總監的他，受邀參加某千億元上市公司董事長的私人宴請。

進門后，周強見宴會廳正中央，一張精致的長桌上放著茅臺、青花郎等高端名酒，價格都在千元以上，唯獨紅花郎不屬于這一梯隊。周強感到很有趣：主人為什么要這樣陳列?為什么卻不感到違和?

“奇妙的是，不久后我又遇到了類似的情況。”2016年，周強應另一位商界泰斗的邀請，前往澳門出席座談。世人皆知澳門賭業發達，在主辦方的精致安排下，周強前往參觀。

“一進去我就看到紅花郎擺在展示臺上，這一次甚至沒有茅臺。”出于職業的本性，周強開始思索兩次事件的關聯，“可以肯定的是，價錢不是他們考慮的范疇。中國人講‘心證’，在他們眼中，紅花郎吉祥和諧的兆頭，早已超越了價格、超越了面子，甚至超越了酒本身。”