近日，第29屆中國國際廣告節在福建廈門隆重舉行，雙匯《極限挑戰》內容營銷案例榮獲“2022年度內容營銷金案”。中國國際廣告節一直被譽為廣告界 “奧斯卡”，是國內極具權威性和專業性的廣告界盛會。憑借貼近年輕消費群體的品牌營銷策略，雙匯已多次在廣告主盛典上捧回大獎，這也是業界對雙匯積極推動產品年輕化、營銷年輕化、品牌年輕化的高度認可和充分肯定。

產品年輕化，品類創新“活力”全開

作為中國家喻戶曉的肉類國民品牌，多年來雙匯通過持續的產品創新與品質追求，始終引領中國肉類行業高質量發展。憑借對市場的敏銳嗅覺，雙匯牢牢把握年輕消費群體的喜好，針對年輕群體創新細分品類，不斷擴充產品矩陣，全力進擊年輕化新產品。

雙匯先后推出了 “辣嗎辣”“火炫風”“虎皮雞爪”“輕享雞肉腸”等個性化、年輕化的全新產品，以滿足年輕消費群體的多樣化需求。這些全新產品融入年輕一代的生活方式中，成為雙匯與年輕消費群體之間溝通的紐帶。不僅通過創新產品發力，雙匯還緊扣細分市場與年輕消費群體的需求，積極進行營銷創新，與消費者展開進一步溝通，始終保持創新活力。

品牌年輕化，主動破圈、保持新鮮度

據介紹，近年來，雙匯在營銷創新方面不斷推進品牌年輕化。例如本次獲得“2022年度內容營銷金案”的雙匯《極限挑戰》內容營銷案例。雙匯作為《極限挑戰8》的“美味推薦官”，通過這種青春勵志又新潮有趣的綜藝玩法，加強與年輕群體的深入溝通，傳達“無論時代如何變幻，雙匯始終暖心相伴”的品牌內涵。

雙匯 “辣嗎辣”“火炫風”“虎皮雞爪”“輕享雞肉腸”等系列新產品也連續通過《向往的生活》《這!就是街舞》《極限挑戰》等熱門綜藝與觀眾一起解鎖各種美好生活方式，以多元化的場景互動，傳達雙匯“年輕不乏味”的產品特性。

未來，雙匯還將繼續以不變的品牌初心，在打造品質基石的同時，不斷推進產品創新、營銷創新，持續推進品牌年輕化發展進程，打造更加完善、豐富的品牌體驗。

亓葉萱