近日，咨詢機構英敏特發布《2022植物基飲料、酸奶和冰淇淋創新年度分析報告》顯示，消費者對更健康、保質期更長的植物基飲料興趣度正在增加，尤其是年輕一代新消費群體的崛起，越來越傾向于喝富含營養的藥食同源功能飲料、更健康的植物基飲料，這一變化趨勢給整個行業帶來較大的消費流量。養元飲品緊扣這一行業趨勢，繼“六個核桃”之后，重磅推出公司第二大品牌“養元植物奶”，該品牌一經上市便迅速引爆市場，收獲了廣大消費者的青睞。

養元植物奶 碾壓同級競品的硬核實力

為什么養元植物奶一經推出就能在眾多植物基飲品中脫引而出，成為時尚品牌?相關業內專家表示，這離不開養元飲品25年來在植物奶市場的深耕，對原材料挑選的把控以及對整個市場趨勢的精準研判和強大研發創新能力。

公開資料顯示，養元飲品設立于1997年9月，一直致力于研發、生產和銷售以核桃仁為主要原料的植物蛋白飲料。截至2022年6月末，養元飲品共擁有植物蛋白飲料生產線34條，合計產能約148萬噸/年。2021年公司營收近70億元，從終端來看，養元飲品的植物蛋白飲料產量和銷量分別為70.74、70.62萬噸，產銷率高達99.83%，養元飲品占據植物蛋白飲品25%的國內份額，可謂一家獨大。

近年來，隨著國內植物蛋白飲料市場規模持續擴增，養元飲品通過對消費市場的深入調研,判斷當前飲品市場行業已經開始由價格競爭轉向品質競爭，消費者的需求向著健康、美味、營養等多元化方向轉變，敏銳察覺到這一變化趨勢的養元飲品開啟創新升級之路。

在此背景下，養元飲品推出的養元植物奶，進一步發力植物奶賽道，補足自身市場空缺，為消費者帶來兼具營養、低脂、低卡等多樣化需求的健康飲品新選擇，使得自身的受眾人群與市場覆蓋范圍進一步得到擴展。

據養元飲品相關負責人介紹，養元植物奶是將大豆和核桃兩種優質原料結合起來，營養更加均衡豐富，每100ml含有1.0g原生膳食纖維，每100ml含有3.6g優質蛋白，每盒含有300mg鈣，相當于1盒全脂牛奶的鈣含量，使其營養成分遠遠領先大多數植物蛋白產品，全面滿足不同人群對飲食消費與營養健康攝入需求。

此外養元植物奶與傳統奶制品相比，具有低熱量、低脂肪、高膳食纖維、0乳糖、0膽固醇、0反式脂肪、健康無負擔的特點，其不僅可滿足乳糖不耐癥人群和素食主義者的飲食需求，也符合當下消費者減糖、控糖、均衡營養、低碳環保等訴求。

該負責人進一步表示，養元植物奶其原材料采用東北100%非轉基因大豆和新疆、云南、太行山三大黃金產區優質核桃兩種植物基，公司采用全球先進的歐洲植物奶生產工藝，運用無氧微米級研磨，全程無豆渣，真正破除了原料本身豆腥味的味道壁壘，養元植物奶不僅保留了核桃和大豆的香氣，天然美味，口感爽滑，品質細膩，而且更利于腸胃的吸收，給消費者帶來既健康又美味的極致享受，是適合全家老少飲用的好飲品。

品牌影響力駛入快車道

在快速競爭變幻的植物奶市場大潮中，養元飲品深知只有在業內“快人一步”，才能有立足之地。為此，養元飲品從品牌、產品、服務等多維度出發，加速品牌穩步成長。

公司首先對內部組織架構進行了立體式調整，組建產品戰略部、渠道戰略部、品牌戰略部。其次為持續強化品牌影響力，在產品方面養元飲品持續推陳出新，每年更是依據各種圈層需求，豐富產品體系，尤其是高端核桃飲品“六個核桃2430”、“六個核桃·考前30天”、“六個核桃·夢濃”、養元植物奶等系列產品的推出，憑借高顏值、高品質的產品內外核，一舉贏得了市場的青睞。養元飲品表示，未來公司將持續以研發為核心動力，通過產品創新，引領品類與產業升級，為后續長期穩健發展提供強勁底盤，不斷提升抗風險能力。

在營銷體系上，養元飲品進一步深化傳統渠道深分銷體系，推進KA、流通、餐飲、便利等細分渠道深分銷體系建設，將養元飲品原有“B端深分銷模式”在區域市場全域梳理升級，形成“全域深分銷模式”。

此外，其在推進市場的深度全國化，對全國市場進行分類，以KA、便利等系統為突破口，集中精力做強一線市場;梳理各區域市場數據，重啟問題市場;針對空白市場進行專項開發，實現市場全覆蓋;提高整體市場的有效網點覆蓋率。

在營銷端，養元飲品加大傳統廣告傳播力度，完成央視、地方衛視，全國高鐵、電梯媒體的內容投放。另外，除傳統電商外，養元飲品在抖音、快手等直播電商渠道持續發力，線上持續覆蓋社群、直播、內容等新興平臺，實現臺端、線上平臺的多頻輪播，觸達不同消費群體，不斷擴大品牌影響力。

正是養元飲品對內核與外核的全方面、多渠道的實力塑造，讓我們看到一個更具活力的實力品牌，未來，養元飲品將繼續深化在品牌力、產品力、營銷力以及服務力上，通過創新優化，確保產品的精準研發，繼續為消費者提供更美味、健康的產品。