北京2022年冬奧會雖已閉幕，留下的影響卻是深遠的。北京冬奧會作為迄今為止收視率最高的一屆冬奧會，成功實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”的宏偉目標，推動我國冰雪產(chǎn)業(yè)在2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計達到8000億元，為我國邁向體育強國打下了更為堅實的基礎(chǔ)。更重要的是，加深了中國民眾對奧林匹克的理解以及對體育教育和文化價值觀的認知，也為全民健身事業(yè)注入了新活力和新內(nèi)容。

作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務(wù)獨家供應(yīng)商和國際公共關(guān)系服務(wù)商，華揚聯(lián)眾認為在后奧運時代，體育產(chǎn)業(yè)大有可為，奧運精神的普及更有廣闊天地。

國際奧林匹克學院(INTERNATIONAL OLYMPIC ACADEMY)，簡稱IOA，隸屬于國際奧委會，旨在宣傳奧林匹克理想和弘揚奧林匹克精神，是專門從事奧林匹克學術(shù)研究和教育的權(quán)威機構(gòu)。每年都會舉辦數(shù)十種國際奧林匹克學術(shù)活動，如國際青年學習班、國際研究生奧林匹克研討班等。在全世界80多個國家組建了研究奧林匹克理論、普及奧林匹克教育的奧林匹克學院網(wǎng)絡(luò)體系。

上圖為IOA的標志

· 作為直屬于國際奧委會的官方組織，是極少數(shù)可以直接使用奧運五環(huán)標志的機構(gòu)

· 金色橄欖枝是追求和平與公平競技的奧運精神的象征，而在學院Academy首字母A的上方組成了桂冠樣式，更是代表了IOA對于奧林匹克文化和學術(shù)探索不斷取得新成就的期許

出于對中國市場的高度重視以及北京冬奧會期間華揚聯(lián)眾出色服務(wù)能力的認可，IOA授權(quán)華揚聯(lián)眾旗下專業(yè)體育文化機構(gòu)廈門奧揚，在中國區(qū)運營“國際奧林匹克學院 · 中國營”，踐行國際奧林匹克學院(IOA)的使命，更有效地促進奧林匹克運動在中國更廣泛地開展和傳承，聚焦奧林匹克體育教育培訓、奧林匹克中國營專項體育活動和奧林匹克體育營銷學院三大領(lǐng)域，探索并開發(fā)國際奧林匹克運動的全方位價值。

奧林匹克IOA體育教育培訓

奧林匹克文化夏/冬令營，針對中國青少年開展的奧林匹克文化類綜合體驗活動，在奧林匹克夏/冬令營中，來自全國不同地區(qū)的青少年聚集在一起，通過運動體驗、運動比賽、舞蹈、繪畫、手工、詩歌、文藝演出、博物館參觀、奧運場館參觀等活動，體驗多元化的奧林匹克文化素質(zhì)內(nèi)容教育，深刻理解奧林匹克價值觀，感受奧林匹克文化的魅力，收獲自信與成長。

奧林匹克IOA體育專項培訓，以體育教育培訓為核心，協(xié)同國際專項體育協(xié)會，制定針對不同年齡段青少年的專業(yè)體育教育培訓課程。邀請運動明星、奧運冠軍加持，一對一指導，傳授成功經(jīng)驗，激發(fā)青少年運動潛力，開啟運動生涯，并將表現(xiàn)優(yōu)異的青少年推薦至國際專業(yè)體育賽事。

奧林匹克IOA中國營專項體育活動

針對中國市場打造可持續(xù)的線上線下體育IP活動及賽事。我們將會充分利用中國領(lǐng)先全球的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，以數(shù)字技術(shù)為核心，搭建全新的運動場景，探索以AR/VR等虛擬技術(shù)打造元宇宙式、沉浸化的賽事虛擬空間，人人都可以通過線上空間參與并體驗到奧林匹克競技賽事的樂趣。旨在推廣普及體育運動，吸引更多青少年主動了解奧林匹克文化及精神，點燃激情，積極參與，共創(chuàng)價值。

奧林匹克IOA體育營銷學院

奧運在全球營銷中扮演重要角色，是現(xiàn)代汽車、三星、豐田等企業(yè)從區(qū)域品牌走向全球品牌的重要助推力量，國際奧組委及國際奧林匹克學院具有眾多優(yōu)秀案例和寶貴經(jīng)驗。我們將成立奧林匹克體育營銷學院，通過國際體育營銷與品牌國際化的系列培訓、會議和論壇等多元化的形式，將奧林匹克體育營銷數(shù)十年的經(jīng)驗內(nèi)化成為正在走向全球市場的中國企業(yè)的強勁內(nèi)驅(qū)力，助力成為新一代的全球品牌。

后奧運時代，各級各類全民健身賽事日益活躍，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長。政府主導、多部門協(xié)同、全社會參與、全民共建共享的“大群體”格局已初步形成。在國家“堅持以增強人民體質(zhì)、提高全民族身體素質(zhì)和生活質(zhì)量為目標，高度重視并充分發(fā)揮體育在促進人的全面發(fā)展中的重要作用，繼續(xù)推進體育改革創(chuàng)新，加強體育科技研發(fā)，完善全民健身體系，增強廣大人民群眾特別是青少年體育健身意識，增強我國競技體育的綜合實力和國際競爭力，加快建設(shè)體育強國步伐”的戰(zhàn)略指引下，華揚聯(lián)眾將持續(xù)拓展品牌體育營銷咨詢、體育經(jīng)濟、體育內(nèi)容IP和賽事資源代理等業(yè)務(wù)范疇深耕，伴隨著政策引導、全民體育潮及體育營銷線上化等趨勢，持續(xù)賦能各品牌主在體育營銷領(lǐng)域的探索，乘上未來體育營銷新風口。