近日，2022上海百強(qiáng)企業(yè)發(fā)布會順利召開并發(fā)布多項百強(qiáng)企業(yè)榜單。上海家化憑借穩(wěn)健經(jīng)營、均衡發(fā)展以及不俗的企業(yè)綜合實力，再次榮獲 “2022上海民營企業(yè)100強(qiáng)”、“2022上海制造業(yè)企業(yè)100強(qiáng)”、“2022上海民營制造業(yè)企業(yè)100強(qiáng)”多項榮譽(yù)。

上海百強(qiáng)企業(yè)榜單由上海市企業(yè)聯(lián)合會、上海市企業(yè)家協(xié)會、上海市經(jīng)濟(jì)團(tuán)體聯(lián)合會和解放日報社聯(lián)合評選發(fā)布，被視為上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，自2005年首次發(fā)布榜單以來，以其權(quán)威、公正和務(wù)實性受到各級黨委、政府、企業(yè)和社會各界的廣泛關(guān)注和肯定。上海家化憑借穩(wěn)健的經(jīng)營表現(xiàn)和多頭并舉的改革措施，已經(jīng)連續(xù)多年榮登該系列榜單，受到外界關(guān)注和認(rèn)同。

品牌創(chuàng)新賦能企業(yè)活力

近年來，上海家化聚力復(fù)興民族品牌，圍繞“以消費(fèi)者為中心、以品牌創(chuàng)新和渠道進(jìn)階為兩個基本點(diǎn)，以文化、系統(tǒng)與流程、數(shù)字化為三個助推器”的“123經(jīng)營方針”，不斷提高公司經(jīng)營管理能力，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。

在品牌創(chuàng)新方面，上海家化品牌厚植優(yōu)勢，通過全域多維度洞察驅(qū)動研發(fā)，主力品牌推出諸多新品。同時，上海家化護(hù)膚類主要品牌“玉澤”、“佰草集”近12個月復(fù)購率相比去年末有所提升。今年3月，上海家化護(hù)膚品牌“玉澤”推出防曬新品“大分子白金盾”清爽倍護(hù)防曬乳，在天貓小黑盒上市當(dāng)日位列防曬品類第一名。“佰草集新太極”系列自去年上市后，通過“真實美力”的主題營銷，在招新、復(fù)購、人群運(yùn)營等方面均取得積極進(jìn)展，目前已成為“佰草集”第一大產(chǎn)品線。

與此同時，上海家化個護(hù)家清品類中的“六神”品牌實現(xiàn)量價齊升。7月初，“六神”品牌聯(lián)合線上主力平臺、線下重點(diǎn)商超連鎖賣場及新零售平臺，和消費(fèi)者共創(chuàng)“六神清涼節(jié)”，在天貓大牌日中GMV同比增長154%，列身體護(hù)理類目第一名。

全渠道精細(xì)運(yùn)營驅(qū)動新增長

在渠道端，上海家化今年全新升級了“策略合作、精細(xì)運(yùn)營、智慧零售、私域運(yùn)營和模式創(chuàng)新”五大核心策略。

線上渠道方面，上海家化通過數(shù)據(jù)融合、貨品協(xié)同、精細(xì)運(yùn)營、服務(wù)聯(lián)動等手段，將平臺電商、社交電商、興趣電商以及特渠打通，持續(xù)推動全渠道整合;其次，建立達(dá)播矩陣。今年上半年，100位以上達(dá)人上坑，50%為頭部達(dá)人，興趣電商同比實現(xiàn)高三位數(shù)增長，多渠道布局已見成效。

線下渠道方面，上海家化持續(xù)挖掘增長潛力，繼續(xù)發(fā)揮線下渠道扎實和多元化布局的抗風(fēng)險作用，在加強(qiáng)社區(qū)團(tuán)購頭部平臺合作力度的同時，還加大新零售推動力度，今年上半年，家化新零售業(yè)務(wù)有所提升。此外，公司還適應(yīng)零售終端變化，進(jìn)一步精簡百貨專柜。

回饋社會 推動ESG可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

在穩(wěn)健經(jīng)營的同時，上海家化始終將企業(yè)發(fā)展與社會責(zé)任緊密相連，以實際行動回饋社會。自去年以來，公司已連續(xù)兩年對外發(fā)布ESG報告，并于去年在國內(nèi)行業(yè)中率先引入ESG管理模式，披露了中長期可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

在回饋社會維度方面，上海家化在緊急救援、鄉(xiāng)村振興、關(guān)愛婦女、青少年和弱勢群體方面開展各項公益工作。今年年初，上海家化援助各地疫情，通過中國青少年發(fā)展基金會向西安高校捐贈防疫生活物資;在上海疫情期間，公司通過上海慈善基金會、上海市青少年發(fā)展基金會、上海市紅十字會、宋慶齡基金會和瑞金醫(yī)院，向奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員和青年志愿者捐贈了清潔衛(wèi)生和護(hù)膚產(chǎn)品，累計捐贈價值逾230萬元。

另一方面，今年上半年，上海家化向注冊所在地的街道貧困居民捐贈了衛(wèi)生和清潔物資，為云南、貴州等多地山區(qū)少數(shù)民族和貧困學(xué)生捐贈生活和學(xué)習(xí)物資，為貧困學(xué)子送去關(guān)懷。公司也積極關(guān)愛特殊兒童群體，向自閉癥兒童福利院捐贈物資。

近期，上海家化還與復(fù)旦大學(xué)共同主辦了以ESG為主題的面向在職MBA學(xué)生的商業(yè)實踐賽事，在供應(yīng)鏈管理、零碳產(chǎn)品、公益規(guī)劃和企業(yè)數(shù)據(jù)治理4大課題上，通過深入企業(yè)訪談、調(diào)研和競賽的方式，一起創(chuàng)出了行之有效的多元化解決方案，未來將運(yùn)用到企業(yè)的ESG管理當(dāng)中，著力提高上市公司質(zhì)量，助力企業(yè)發(fā)展邁向新臺階。龔斯軒