近日，2022上海百強企業發布會順利召開并發布多項百強企業榜單。上海家化憑借穩健經營、均衡發展以及不俗的企業綜合實力，再次榮獲 “2022上海民營企業100強”、“2022上海制造業企業100強”、“2022上海民營制造業企業100強”多項榮譽。

上海百強企業榜單由上海市企業聯合會、上海市企業家協會、上海市經濟團體聯合會和解放日報社聯合評選發布，被視為上海經濟發展的晴雨表，自2005年首次發布榜單以來，以其權威、公正和務實性受到各級黨委、政府、企業和社會各界的廣泛關注和肯定。上海家化憑借穩健的經營表現和多頭并舉的改革措施，已經連續多年榮登該系列榜單，受到外界關注和認同。

品牌創新賦能企業活力

近年來，上海家化聚力復興民族品牌，圍繞“以消費者為中心、以品牌創新和渠道進階為兩個基本點，以文化、系統與流程、數字化為三個助推器”的“123經營方針”，不斷提高公司經營管理能力，持續為消費者提供優質產品與服務。

在品牌創新方面，上海家化品牌厚植優勢，通過全域多維度洞察驅動研發，主力品牌推出諸多新品。同時，上海家化護膚類主要品牌“玉澤”、“佰草集”近12個月復購率相比去年末有所提升。今年3月，上海家化護膚品牌“玉澤”推出防曬新品“大分子白金盾”清爽倍護防曬乳，在天貓小黑盒上市當日位列防曬品類第一名。“佰草集新太極”系列自去年上市后，通過“真實美力”的主題營銷，在招新、復購、人群運營等方面均取得積極進展，目前已成為“佰草集”第一大產品線。

與此同時，上海家化個護家清品類中的“六神”品牌實現量價齊升。7月初，“六神”品牌聯合線上主力平臺、線下重點商超連鎖賣場及新零售平臺，和消費者共創“六神清涼節”，在天貓大牌日中GMV同比增長154%，列身體護理類目第一名。

全渠道精細運營驅動新增長

在渠道端，上海家化今年全新升級了“策略合作、精細運營、智慧零售、私域運營和模式創新”五大核心策略。

線上渠道方面，上海家化通過數據融合、貨品協同、精細運營、服務聯動等手段，將平臺電商、社交電商、興趣電商以及特渠打通，持續推動全渠道整合;其次，建立達播矩陣。今年上半年，100位以上達人上坑，50%為頭部達人，興趣電商同比實現高三位數增長，多渠道布局已見成效。

線下渠道方面，上海家化持續挖掘增長潛力，繼續發揮線下渠道扎實和多元化布局的抗風險作用，在加強社區團購頭部平臺合作力度的同時，還加大新零售推動力度，今年上半年，家化新零售業務有所提升。此外，公司還適應零售終端變化，進一步精簡百貨專柜。

回饋社會 推動ESG可持續發展戰略

在穩健經營的同時，上海家化始終將企業發展與社會責任緊密相連，以實際行動回饋社會。自去年以來，公司已連續兩年對外發布ESG報告，并于去年在國內行業中率先引入ESG管理模式，披露了中長期可持續發展目標，推動企業可持續發展。

在回饋社會維度方面，上海家化在緊急救援、鄉村振興、關愛婦女、青少年和弱勢群體方面開展各項公益工作。今年年初，上海家化援助各地疫情，通過中國青少年發展基金會向西安高校捐贈防疫生活物資;在上海疫情期間，公司通過上海慈善基金會、上海市青少年發展基金會、上海市紅十字會、宋慶齡基金會和瑞金醫院，向奮戰在抗疫一線的醫護人員和青年志愿者捐贈了清潔衛生和護膚產品，累計捐贈價值逾230萬元。

另一方面，今年上半年，上海家化向注冊所在地的街道貧困居民捐贈了衛生和清潔物資，為云南、貴州等多地山區少數民族和貧困學生捐贈生活和學習物資，為貧困學子送去關懷。公司也積極關愛特殊兒童群體，向自閉癥兒童福利院捐贈物資。

近期，上海家化還與復旦大學共同主辦了以ESG為主題的面向在職MBA學生的商業實踐賽事，在供應鏈管理、零碳產品、公益規劃和企業數據治理4大課題上，通過深入企業訪談、調研和競賽的方式，一起創出了行之有效的多元化解決方案，未來將運用到企業的ESG管理當中，著力提高上市公司質量，助力企業發展邁向新臺階。龔斯軒