8月16日晚間，雙匯發展(000895.SZ)披露2022年中報，公司上半年實現營業收入279.02億元，同比下降19.92%;凈利潤27.3億元，同比增長7.62%;基本每股收益0.79元。公司擬每10股派發紅利6元(含稅)，共分配利潤20.79億元。

對于業績變化的原因，雙匯發展表示，2022年上半年因生豬供求關系影響，豬價先降后升，整體低于同期。公司生鮮產品銷價受生豬價格下降影響，因此公司整體營業收入同比下降。

公告顯示，雙匯發展以屠宰業和肉類加工業為核心，向上游發展飼料業和養殖業，向下游發展包裝業、商業，配套發展外貿業、調味品業等，形成了主業突出、行業配套，上下游完善的產業群，各產業之間具備突出的協同優勢。

積極拓展品牌營銷

中報披露，今年上半年雙匯發展精心組織品牌宣傳活動，聚焦主導產品、高質高效開展營銷活動，有效推動了品牌年輕化，提升了品牌聲量，積極開展各類營銷，助力公司產品推廣。

節日營銷方面，拍攝品牌營銷新年微電影、菜品推廣宣傳片，開展抖音全民任務、 微博話題營銷等數字傳播。同時，開展“匯聚幸福 為愛做道菜”春節營銷活動 58,000多場，助推春節旺銷。

綜藝營銷方面，聯合頭部綜藝節目《向往的生活》，重點推廣雙匯筷廚、肉力九十等食材產品;聯合新銳綜藝節目《一起露營吧》，重點推廣“啵啵袋、拌飯、丸子”等餐飲產品; 聯合芒果TV綜藝節目《爸爸當家》，深度植入“智趣多兒童鱈魚腸”，擴大兒童品牌影響。通過各類綜藝營銷，與目標群體加強溝通，推廣重點新品，促進品牌年輕化。

明星營銷方面，雙匯發布多個明星廣告，線上線下聚焦推廣，助推“雙匯王中王、雙匯 辣嗎?辣”以及餐飲食材、中式產品等銷售。同時，舉辦明星代言雙匯調味品暨全國招商啟動 儀式，微博、微信、抖音等多平臺矩陣式傳播，并開展明星主題營銷活動5000多場，助力調味品渠道開拓和市場銷售。

聯合營銷方面，聯合網易、搜狐、鳳凰、抖音等平臺贊助行業科普、兒童成長等熱門欄目;聯合崇德動漫舉辦“與你共飛翔·鄉村助幼”公益活動，提升品牌口碑。

同時，雙匯推行“透明工廠”，增強與消費者互動，今年上半年，在全國各工業基地組織多家媒體及消費者參加“走進工廠看雙匯”主題活動。同時，通過視頻號、抖音號等平臺展示工廠現代化生產加工流程和冷鮮肉相關科普視頻，讓社會公眾 更深入、更全面、更真實地了解雙匯。

肉類行業的市場競爭格局復雜

對于2022下半年的行業走勢，雙匯發展表示，目前疫情仍未消除，突發性公共衛生事件可能對企業生產經營造成影響;肉類行業的市場競爭格局更加復雜，大企業間的競爭更加激烈。

與養豬企業擔心豬價下行不同，雙匯發展表示，公司生產所需原材料(豬肉)的價格受市場供求關系等因素影響，如果原材料價格大幅上漲，將可能對公司生產經營成本帶來壓力。

今年4月份開始，國內生豬價格出現顯著上行，到6月末，養殖行業開始恢復盈利。數據顯示，7月上旬國內部分高價地區豬價已達到24元/公斤，近期生豬市場延續震蕩行情，全國瘦肉型生豬出欄均價在21.4-21.7元/公斤。

另外，雙匯發展還提到消費轉型風險和社會成本上升風險。該公司認為，一方面社會消費不斷升級，個性化的消費風格給公司產品轉型升級提出更高的要求;另一方面，隨著人口紅利逐步減弱，人工成本不斷上升，以及食品安全、環境保護等方面的標準不斷提高，這些因素都將會影響企業的經營成本。

擬成立團餐事業部

同日，雙匯發展發布公告，公司董事會審議通過《關于公司成立團餐事業部的議案》。

公告表示，為落實公司“繼續調整結構、突出五大產業、整合全球資源、創新發展上規模”的戰略方針，發揮產業協同優勢，做大餐飲業務規模，助力企業高質量發展，董事會同意公司成立團餐事業部。

不久前，雙匯發展在互動平臺回答投資者提問時表示，目前公司已推出自加熱米飯、啵啵袋等方便速食類產品，以及雙匯八大碗和家宴禮盒等中華菜肴類產品，相關產品除在線上平臺銷售外，也在加快線下渠道推廣，下一步，公司將繼續做好產品研發和推廣，推動餐飲食材產品規模提升。