防疫進一步精準化、科學化的背景下，下半年經濟回暖趨勢不改。消費作為推動經濟增長最重要的引擎，后續可選消費的改善仍然值得期待。作為始于1957年的經典民族品牌，紅豆股份在高端化戰略轉型推進下，服裝主業長期空間廣闊。

產品瞄準高勢能人群。高端服飾目標人群消費力穩定，品牌溢價強，且在經濟下行周期中，中產階級及以上人群消費力受損較小，品牌韌性更強。此輪高端化戰略升級中，紅豆股份緊扣關鍵詞“舒適”，推出的奢品級襯衫——紅豆0感舒適襯衫，可以說是其“65年專注舒適”的成果展示。

以變革性科技為基調，從襯衫的面料、版型、設計等多個維度，紅豆0感舒適襯衫逐一擊破傳統襯衫的痛點，以舒適打動人心，通過明星代言、名人推薦、行業達人種草等形成高濃度滲透。為此，這款快速突破15萬件銷量的襯衫，其背后是紅豆股份對高勢能客群的鎖定，不僅因檔次提升拉高了客單價，更是整體拉高了品牌調性。

渠道強調體驗感升級。此次高端化戰略推進中，消費者最大的改觀就是紅豆股份的門店改造。以無錫1000平超級旗艦店為樣本，法國設計師傾力打造的紅豆男裝全方位舒適店鋪正陸續在全國鋪開。頗具靈動感的中國紅門頭，簡約舒適的產品陳列，無不讓消費者眼前一亮。目前，從推進全新品牌形象以來的試點門店看，店效已初見成效，2021年度公司連續開業12月以上直營店平均店效同比增長12.87%,今年1-3月可比店客單價同期增長13.4%。

尤其在紅豆股份大本營無錫區域，更是獲得了較好的反響，無論是交通重點區域廣告高濃度的氛圍覆蓋，還是明星、網絡達人親臨探店等互動下，無錫區域銷售在今年有了明顯改善，區域內經典舒適男裝認知獲消費者肯定。

疊加品牌服飾行業良好的基本面。2022年，A股市場較為喧囂，行業輪動較快。零售市場端看，根據國家統計局最新數據，5月當月限額以上單位服裝類商品零售額降幅比4月收窄5.5個百分點; 1-5月穿類商品網上零售額降幅比1-4月收窄0.1個百分點。在疫情防控形勢總體向好以及促消費等政策落地顯效的共同作用下，國內市場需求逐步好轉，服裝內銷降幅收窄，實體和線上零售均有所改善。逆市前行，今年上半年，紅豆股份騰訊智慧零售業務就獲快速突破，GMV破1.8億，名列騰訊智慧零售男裝行業第一名。

服裝作為可選消費品，在下半年疫后消費邊際復蘇中，疫情推動行業競爭格局進一步集中。而紅豆男裝，作為舒適男裝新賽道的開創者，隨著高端化系列產品的持續推新下，有望進一步鞏固競爭優勢，加快搶占市場份額。

國貨之光——紅豆作為經典民族品牌，在國潮消費趨勢性上行中聲量也日益放大，尤其是聚焦舒適新賽道后，為其轉型升級注入新的發展機會，看好其長遠競爭力。