逆風(fēng)雙打，融合新生!5月18日下午，2022湖南衛(wèi)視&芒果TV新生態(tài)賞鑒會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。湖南衛(wèi)視與芒果TV以“1+1=王炸”為寓意，啟動(dòng)雙平臺(tái)融合儀式。以王炸人才艦隊(duì)、王炸綜藝制作矩陣、王炸影視劇編排采購(gòu)矩陣、王炸新生態(tài)營(yíng)銷矩陣，何炅、汪涵率雙平臺(tái)王炸主持人團(tuán)以及眾多劇綜內(nèi)容嘉賓，向市場(chǎng)推介“湖南衛(wèi)視+芒果TV”雙平臺(tái)2022年劇綜內(nèi)容和營(yíng)銷新風(fēng)向，該活動(dòng)采取線上+線下方式呈現(xiàn)。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(臺(tái))黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張華立，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(臺(tái))黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文出席活動(dòng)并致辭。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(臺(tái))領(lǐng)導(dǎo)賀礫輝、羅偉雄、馮錦、朱皓峰、徐蓉、黃薇，總經(jīng)理助理?xiàng)钯毘鱿顒?dòng)。湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(臺(tái))各專門(mén)委員會(huì)成員、各部室(中心)、媒體單位負(fù)責(zé)人，湖南衛(wèi)視、芒果超媒、芒果TV班子成員參加活動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)，張華立與湖南衛(wèi)視黨委書(shū)記、芒果超媒總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍，湖南衛(wèi)視總監(jiān)、芒果超媒黨委副書(shū)記宋點(diǎn)一起為雙平臺(tái)融合啟航，王炸組合，逆風(fēng)雙打。

張華立、蔡懷軍、宋點(diǎn)啟動(dòng)雙平臺(tái)融合儀式

堅(jiān)守王炸青春底色 “1+1”戰(zhàn)略逆風(fēng)引領(lǐng)創(chuàng)新共榮

張華立代表湖南廣電，對(duì)線上線下參加招商會(huì)的新老客戶表示熱烈的歡迎。他說(shuō)，這是雙平臺(tái)深度融合后的首次品牌發(fā)布，內(nèi)容非常優(yōu)質(zhì)、豐富，相信廣大客戶此行將收獲滿滿。他對(duì)雙平臺(tái)品牌、內(nèi)容及新的營(yíng)銷服務(wù)系統(tǒng)充滿信心，也希望大家對(duì)雙平臺(tái)更強(qiáng)大的創(chuàng)新能力、更無(wú)限的價(jià)值轉(zhuǎn)化能力充滿信心、給予支持。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(臺(tái))黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張華立

龔政文代表集團(tuán)(臺(tái))黨委致歡迎辭，他表達(dá)了對(duì)新老客戶和投資人的衷心感謝，并以“我不相信”“請(qǐng)相信”兩個(gè)關(guān)鍵詞，表達(dá)對(duì)國(guó)家、對(duì)行業(yè)、對(duì)湖南廣電未來(lái)的堅(jiān)定信心。他說(shuō)，百年未有之大變局和全球疫情之大流行，讓我們面臨的形勢(shì)十分嚴(yán)峻復(fù)雜。這讓他想起了40多年前北島的詩(shī)篇《我不相信》，表示我們不相信疫情沒(méi)有盡頭，不相信世界永無(wú)寧日，不相信中國(guó)的發(fā)展紅利不再，不相信中華民族偉大復(fù)興的腳步會(huì)停滯下來(lái)。龔政文表示，今年是黨的二十大召開(kāi)之年，中國(guó)的國(guó)運(yùn)依然在上升通道，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)一定會(huì)再次上揚(yáng)。他吁請(qǐng)廣大客戶：相信湖南廣電選擇了最好的賽道、走在最優(yōu)的路線上;相信處于行業(yè)頭部的湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)“逆風(fēng)雙打”的強(qiáng)大戰(zhàn)斗力;相信所有芒果人竭誠(chéng)為客戶賦能品牌、創(chuàng)造價(jià)值的態(tài)度與決心，相信雙平臺(tái)和客戶一定能守得云開(kāi)見(jiàn)月明?！澳婢惩粐?，我們都是孤勇者，又都是志同道合者?！彼Ｍ蠹覟榱诵碌霓D(zhuǎn)機(jī)和滿天星斗，雙向奔赴，聯(lián)手作戰(zhàn)，披荊斬棘，乘風(fēng)破浪。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(臺(tái))黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文

臺(tái)網(wǎng)頂級(jí)艦隊(duì)鋒銳集結(jié) 王炸綜藝蓄勢(shì)齊發(fā)

恪守內(nèi)容引領(lǐng)，湖南衛(wèi)視和芒果TV在視頻行業(yè)操盤(pán)了高達(dá)80%的主流綜藝，成為行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的“標(biāo)桿”。雙平臺(tái)融合王炸艦隊(duì)集結(jié)，共儲(chǔ)備了48個(gè)自制綜藝制作團(tuán)隊(duì)、29個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)、34個(gè)新芒計(jì)劃戰(zhàn)略工作室，打造了國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容生產(chǎn)智庫(kù)，為平臺(tái)構(gòu)建了系統(tǒng)化的內(nèi)容生產(chǎn)體系。雙平臺(tái)將提高政治站位，堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，重磅推出《思想的旅程》《這十年·一直感動(dòng)著我們》矩陣、《第十四屆金鷹節(jié)晚會(huì)》《石榴花開(kāi)3》《中國(guó)之治》《黨的女兒2》等，以優(yōu)異成績(jī)迎接黨的二十大勝利召開(kāi)。

雙平臺(tái)綜藝立項(xiàng)委員會(huì)負(fù)責(zé)人周山在會(huì)上分享了內(nèi)容創(chuàng)作的“三步法則”。第一步，秉承“做一個(gè)內(nèi)容必須能解決一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，或者關(guān)照一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象”的黃金法則。第二步，找準(zhǔn)用戶情感共鳴點(diǎn)，帶著足夠的真誠(chéng)、真實(shí)與用戶產(chǎn)生情感共振。第三步，在“熟悉”基礎(chǔ)上加點(diǎn)“意外”，讓節(jié)目更具趣味性。以此為準(zhǔn)則，確保優(yōu)質(zhì)爆款持續(xù)誕生，精品垂類百花齊放。

2022，在王牌IP迭代方面，兩檔衛(wèi)視王牌節(jié)目《你好，星期六》《天天向上》全新升級(jí);王牌制作人張一蓓帶來(lái)首檔青春文化養(yǎng)成綜藝秀《美好年華互聯(lián)社》;芒系推理節(jié)目全線打通，王牌制作人晏吉攜手《大偵探》《密室大逃脫》《女子推理社》《推理開(kāi)始了》四大新老IP聚合，持續(xù)發(fā)力迷綜賽道;《花兒與少年》《中餐廳》《妻子的浪漫旅行》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》《大灣仔的夜》等綜N代也將強(qiáng)勢(shì)回歸。發(fā)布會(huì)上，還首次全球發(fā)布《乘風(fēng)破浪3》啟航曲MV“乘風(fēng)”，節(jié)目將于5月20日正式上線。

在全新節(jié)目創(chuàng)制方面，基于趨勢(shì)判斷，關(guān)注社會(huì)趨勢(shì)、文化趨勢(shì)、科技趨勢(shì)，雙平臺(tái)熱血綜藝和青春榜樣綜藝齊發(fā)。雙平臺(tái)制片人洪嘯、任洋、孔曉一及創(chuàng)新研發(fā)中心綜藝創(chuàng)新部經(jīng)理陳文浩等上臺(tái)推介新項(xiàng)目，聚焦國(guó)防教育的《真正的勇士》、展現(xiàn)經(jīng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)的《夏日哼哼哼》、關(guān)注美術(shù)生凸顯青春氣息的《會(huì)畫(huà)少年的天空》、聚焦社會(huì)熱點(diǎn)的《反詐軍師聯(lián)盟》、青年學(xué)子辯論節(jié)目《學(xué)長(zhǎng)，請(qǐng)指教》;除了讓網(wǎng)友感慨“音綜還得看芒果”的《聲生不息》，雙平臺(tái)將重磅推出由洪嘯工作室傾情打造的超S音綜《聲生不息·寶島季》;打破虛擬與現(xiàn)實(shí)壁壘的元宇宙節(jié)目《意想不島》、國(guó)貨綜藝《國(guó)牌研究院》、深度挖掘潮流文化街區(qū)魅力的《城市中的桃花源》以及重塑趕集文化、振興美麗新鄉(xiāng)村的《希望的集市》等將掀起新一輪綜藝熱潮。

金鷹獨(dú)播、芒果季風(fēng)兩大廠牌 大劇儲(chǔ)備精品集結(jié)

本次招商會(huì)基于“金鷹獨(dú)播”劇場(chǎng)和“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)兩大特色廠牌，集結(jié)了39部匠心劇集。芒果TV副總編輯、影視中心總經(jīng)理唐藩表示，芒果季風(fēng)劇場(chǎng)將尊重創(chuàng)作、尊重用戶、致敬時(shí)代、致敬人性、懷揣熱望，此次帶來(lái)了10余部芒果季風(fēng)劇場(chǎng)匠心劇作，其中不乏《非凡醫(yī)者》《火星孤兒》《大宋少年志2》《妻子的選擇》《張衛(wèi)國(guó)的夏天》等備受期待的作品。

芒果TV版權(quán)中心總經(jīng)理任旭表示，下半年金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)將堅(jiān)持“更從容、更多元、更現(xiàn)實(shí)”的輕熟風(fēng)，深耕精品內(nèi)容，臺(tái)網(wǎng)同頻共振，價(jià)值迭代釋放，《憑欄一片風(fēng)云起》《少年派2》《重中之重》《天下長(zhǎng)河》《去有風(fēng)的地方》《千秋令》《我愛(ài)轟炸機(jī)》等超級(jí)大劇蓄勢(shì)待發(fā)。另外，芒果TV影視自制生態(tài)創(chuàng)作的《江河日上》《來(lái)北京》《落花時(shí)節(jié)又逢君》《覆流年》《男朋友典當(dāng)行》《時(shí)差一萬(wàn)公里》也在會(huì)上發(fā)布，將以原創(chuàng)力為臺(tái)網(wǎng)融合賦能。

構(gòu)筑芒果營(yíng)銷新生態(tài) 賦能品牌高價(jià)值增長(zhǎng)

對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能品牌、搶占青春增長(zhǎng)新紅利，雙平臺(tái)廣告營(yíng)銷負(fù)責(zé)人萬(wàn)琳在會(huì)上分享了全新芒果營(yíng)銷方法論，基于雙平臺(tái)超級(jí)芒系生態(tài)、超級(jí)內(nèi)容矩陣、超級(jí)全域用戶三大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)介紹了“芒果營(yíng)銷”定制化策略，為突破品牌困境提供新思路。

一方面，雙平臺(tái)融合將構(gòu)筑更全面的營(yíng)銷生態(tài)，依托臺(tái)網(wǎng)曝光資源、小芒電商轉(zhuǎn)化資源、風(fēng)芒短視頻社交傳播資源及互娛私域等，打造市場(chǎng)上唯一一家真正實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)資源打通的平臺(tái)。另一方面，臺(tái)網(wǎng)融合擁有市場(chǎng)最強(qiáng)大的節(jié)目生產(chǎn)中心，以超級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)力滿足各類品牌營(yíng)銷訴求。融合后雙平臺(tái)端口將匯聚形成超級(jí)用戶池，形成最強(qiáng)硬廣投放陣地，實(shí)現(xiàn)媒介終端和用戶終端上的雙向組合投放，保障全域覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)。

與此同時(shí)，萬(wàn)琳在會(huì)上發(fā)布了全新芒果營(yíng)銷廠牌，以芒果營(yíng)銷小程序?yàn)檩d體，聚集市場(chǎng)最新內(nèi)容風(fēng)向、臺(tái)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)IP矩陣，提供各大行業(yè)差異化的策略工具，以一站式內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)為品牌價(jià)值增長(zhǎng)高效賦能。此外，廣告營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)陳雯嫻表示，芒果營(yíng)銷將致力于開(kāi)創(chuàng)新增長(zhǎng)版圖，讓芒果優(yōu)勢(shì)與上升市場(chǎng)碰撞花火，塑造“巡野計(jì)劃”、“青春國(guó)牌行動(dòng)計(jì)劃”等長(zhǎng)線化營(yíng)銷IP。

2022，湖南衛(wèi)視和芒果TV逆風(fēng)雙打，以“芒系”王炸融合力、王炸內(nèi)容力、王炸營(yíng)銷力為著力點(diǎn)，打破邊界、銳意創(chuàng)新邁入芒果3.0時(shí)代，這也將引領(lǐng)各大合作伙伴破局共贏，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)新藍(lán)圖，共同開(kāi)創(chuàng)新世界!