逢年過節(jié)送什么最不會(huì)錯(cuò)?不少老一輩人的答案是，送黃金首飾，“即可保值增值，又可用作穿搭首飾。”如今這一“生活智慧”，也被年輕人掌握，開始對黃金“上頭”。

(天貓超市首度上線了近400款黃金白銀首飾)

為了滿足年輕人線上選購黃金的需求，春節(jié)期間，天貓超市首度開賣黃金，上線近400款各種黃金、白銀首飾，最低低于五折，如一款吉祥祥云黃金項(xiàng)鏈疊加優(yōu)惠后由原價(jià)3680直降到1699元 。

通過與潮宏基、中國白銀集團(tuán)等合作直采，天貓超市推出了寓意“好事發(fā)生”的花生柿子狀手鏈，以及由黃金珍珠組成的蓮子狀“好事連連”手鏈;此外，還推出皮卡丘、多啦A夢等聯(lián)名款金飾、國潮跨界飾品，為年輕人提供更多選擇。

其中，虎年生肖款、古法國潮款等20多款爆品一上線就被售空。據(jù)統(tǒng)計(jì)。春節(jié)期間，在天貓超市購買黃金的人群中，95后和00后兩大群體占比過半，成為網(wǎng)購黃金的主力人群。

(虎年生肖款金飾受到年輕人的追捧)

“當(dāng)年對大媽搶黃金的嘲諷聲有多大，如今對黃金的愛就有多深。”在社交媒體上，有不少人調(diào)侃年輕人對黃金的態(tài)度也逃不脫“真香定律”。

有分析認(rèn)為，黃金在年輕人中走紅，源于年輕人越來越務(wù)實(shí)。他們不僅看重金飾的裝飾作用，也看重金飾的金融屬性。在社交媒體上，年輕人分享攢金豆子，購買金條、金飾的心得，尤其是在黃金漲價(jià)的背景下，購買黃金、金飾不再認(rèn)為是敗家，反而成為了有眼光會(huì)生活的代表。黃金由此成為了年輕人饋贈(zèng)親友、伴侶的新選擇。

這也拉動(dòng)了黃金的整體銷售。中國黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假日7天，全國黃金消費(fèi)同比增長13%。從全年來看，2021年，全國黃金實(shí)際消費(fèi)量1120.90噸，與2020年同期相比增長36.53%，較疫情前2019年同期增長11.78%。

此外，分析人士指出，網(wǎng)銷提供的優(yōu)惠、豐富的選擇和便利的送貨上門服務(wù)，也帶動(dòng)了年輕人網(wǎng)購黃金首飾的熱潮。