11月28日晚間，芒果超媒(300413.SZ)發(fā)布公告稱，其全資子公司芒果TV將與中國移動旗下的咪咕文化科技有限公司(以下簡稱“咪咕文化”)簽署整體合作框架協(xié)議，未來3年內(nèi)雙方將開展不低于35億元的戰(zhàn)略合作。

長期以來，雙方在渠道、內(nèi)容、技術(shù)等領(lǐng)域深度聯(lián)動，尤其是中國移動先后兩次大手筆入股芒果超媒，成為公司第二大股東，“強強聯(lián)合”戰(zhàn)略意圖愈發(fā)明顯。業(yè)內(nèi)人士認為，雙方再次達成超過35億元的合作，業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)有望進一步凸顯，也將為雙方合作探索和開發(fā)“元宇宙”平臺、參與未來傳播形態(tài)競爭提供支撐，增厚上市公司業(yè)績。

構(gòu)建大屏生態(tài)圈對業(yè)績或有直觀貢獻

公告顯示，協(xié)議簽署至2024年1月，雙方將在大屏業(yè)務(wù)、5G創(chuàng)新業(yè)務(wù)、出品拼播、衍生品電商等方面開展保底金額不低于35億元的深度合作，其中包含2021年試運行暫估合作金額約為8億元。

值得注意的是，在大屏業(yè)務(wù)方面，雙方將實行全新的合作模式：芒果TV運營商大屏業(yè)務(wù)將由傳統(tǒng)的分省合作模式，升級為大屏視聽內(nèi)容的全國范圍內(nèi)統(tǒng)一聚合、一點分發(fā)模式。即，今后除湖南省內(nèi)大屏業(yè)務(wù)單獨結(jié)算外，將由咪咕文化全面負責芒果TV大屏內(nèi)容在全國30個省、市、自治區(qū)的落地，芒果TV則主要承擔精品內(nèi)容和增值業(yè)務(wù)的支撐服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次模式創(chuàng)新一方面可以增加咪咕文化大屏端基礎(chǔ)內(nèi)容聚合量及頭部內(nèi)容覆蓋率，另一方面也將不斷提升芒果超媒互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)尤其是運營商業(yè)務(wù)在全國范圍內(nèi)的市占率，直接降低芒果TV與除湖南省以外的其他30個省、市、自治區(qū)的商務(wù)溝通成本，進而提升營收規(guī)模和利潤水平。

當前，“客廳經(jīng)濟”逐漸回歸，大屏價值挖掘成為時代需求。芒果超媒擁有包括OTT、IPTV在內(nèi)的業(yè)務(wù)全牌照，在大屏業(yè)務(wù)方面遠未觸及天花板。另據(jù)中國移動2021中期報告，其移動客戶已達到9.46億、家庭客戶達到2.05億、政企客戶達到1553萬，龐大且穩(wěn)定的用戶量將為芒果超媒的內(nèi)容分發(fā)提供廣泛的受眾基礎(chǔ)。此外，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，大屏會員對內(nèi)容有長期付費意愿，更頻繁點播內(nèi)容且點播粘性更強。芒果TV的會員增長、續(xù)費率提升或?qū)⑼瑫r受益。

“對于芒果超媒這種具備內(nèi)容自制能力的平臺來說，其運營商業(yè)務(wù)的毛利率更高，可能達到60%-70%左右。超過35億元規(guī)模的戰(zhàn)略合作，對芒果超媒的利潤貢獻較為直觀。”業(yè)內(nèi)人士同時指出。

深化科技布局全面參與未來傳播形態(tài)競爭

行業(yè)普遍認為，在5G時代重塑的新消費習慣之下，視頻平臺只有打通技術(shù)通道才能在新的行業(yè)格局中占據(jù)有利位置。

根據(jù)公告，芒果TV還將與咪咕文化開展5G創(chuàng)新業(yè)務(wù)合作，共同探索創(chuàng)建5G聯(lián)合實驗室，針對適合以VR效果呈現(xiàn)的節(jié)目內(nèi)容開展VR制播合作，共同推動5G+媒體產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)應(yīng)用和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。

事實上，芒果超媒前瞻布局新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)已久，自2016年已開始探索AR/VR等新興技術(shù)領(lǐng)域，2018年成立“創(chuàng)新研究院”，積極布局5G、AI、VR等技術(shù)，2019年與上?？萍即髮W成立聯(lián)合實驗室，就5G等領(lǐng)域展開合作，并與咪咕文化共同參與超高清實驗室，就4K，8K，VR/AR等超高清視頻內(nèi)容、5G超高清直播、智能化5G演藝場館等方面探討5G媒體融合創(chuàng)新合作模式。

技術(shù)層面的投入積累讓芒果超媒具備了競逐“元宇宙”領(lǐng)域的基礎(chǔ)。在近期舉辦的中國移動合作伙伴大會上，芒果超媒董事長張華立表示，湖南廣電將以國家廣播電視總局5G重點實驗室為基座，與中國移動以芒果超媒為合作契機，探索搭建芒果“元宇宙”平臺，全面參與未來傳播形態(tài)競爭。

據(jù)芒果TV副總裁方菲介紹，公司將從精品VR內(nèi)容打造切入，以影視及游戲VR內(nèi)容實現(xiàn)技術(shù)和虛擬人物形像技術(shù)為手段，輔以打造NFT數(shù)字藝術(shù)藏品交易平臺，分階段推進芒果星球元宇宙構(gòu)建。在初期，芒果超媒計劃投入知名IP，打造精品VR內(nèi)容，通過同步與MCITY店拓店打造頭部VR線下體驗品牌，并在MCITY店落地虛擬人接待，以實現(xiàn)早期VR與虛擬人內(nèi)容的商業(yè)閉環(huán)。

安信傳媒分析師焦娟表示，作為傳媒內(nèi)容制作龍頭，芒果積累的眾多優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，具備圍繞優(yōu)質(zhì)IP打造系列化數(shù)字藏品的優(yōu)勢，將為現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來價值重估。

值得關(guān)注和期待的是，在科技與傳媒深化融合發(fā)展的趨勢之下，芒果超媒與中國移動的戰(zhàn)略合作正不斷釋放出更多的可能。 龔斯軒