從產品定位到品牌形象再到文化故事，新潮玩法層出不窮，深厚的中醫藥文化如何煥發新活力?知識營銷是一個新路徑。

醫藥的傳播，天然就是 “知識營銷”。一方面醫藥關乎生命，患者只有掌握全面準確的藥品功效信息后才能做出對癥用藥選擇;另一方面，任何營銷活動所傳播的內容對消費者而言只是為其決策提供信息，所以，不僅要滿足消費者需求，還要在眾多信息中脫穎而出，“知識”是關鍵。

越是傳統的，越有內容。中醫藥無論在預防或治療疾病方面都經歷了幾千年的磨歷，積累了大量的防病和治病的豐富經驗及方法。人們越來越懂養生，也開始主動探索更加健康和科學的保養方式。據阿里健康大藥房數據顯示，一年內“養生”被搜索次數達2.3億次，用行動表明了態度。

然而，將龐大的養生人群轉化為中醫藥消費人群是擺在企業面前的難題。北京同仁堂股份通過特邀知名中醫養生專家，提供全面、專業的知識和養生妙招，讓身邊的中醫藥“活”起來。

在節日節氣等重要時間節點，聚焦目標消費群體，將場景與產品相融合，從中醫藥視角進行內容傳播。比如在父親節當天，沒有比當爸爸更讓人興奮的了，對于正在備孕的家庭來說，準爸爸要做些什么?有哪些中成藥可以助力備孕?中醫學者圍繞備孕那些事，進一步闡釋腎虛對男性精子質量的影響，從而給出中醫補腎有關建議，音頻一上線就受到了極大關注，單條播放量達122.9萬人次。

即將入冬，天氣寒涼，人體容易出現陽氣不足、寒濕重，表現為筋骨疼痛，陳年的風濕痼疾復發，該怎么辦?喝酒能治療風濕，是真的嗎?中醫學者羅大倫從酒文化到古典名方，從成分功效到治療養生，向大眾普及了風寒濕導致痹病的要因，也釋疑了國公酒可以治療風濕。

生活處處有中醫，在喜馬拉雅“身邊的中醫藥”專欄里，像這樣的小知識得到了廣大朋友的喜愛和點贊，上線近一年播放量已達756.6萬，訂閱量1萬+。

除了要深耕內容，還要有平臺聯動，這樣才能保證文化效益與經濟效益的統一。比如聯手《人民日報》，邀請中醫名家做客《人民名醫》欄目，為大家帶來身邊常見病的中醫解決之道;在京東直播開展關注身心健康，讓幸福更長久等系列活動。

與此同時，在線下，走進社區，走到消費者中間去，切實讓大家感受到中醫藥的魅力。如定期開展醫患培訓，宣講產品知識及健康常識。截至9月份，社區百姓“健康大講堂”共57場、基層醫師培訓7場，持續輸出“身邊的中醫藥”內容。

傳承千年，中醫藥擁有豐富的文化資源，一粒丸藥背后蘊含的古典名方與傳奇故事，在百草園了解人參、芍藥等中草藥的生長習性、辨識方法和藥用價值，在現代中藥智能制造生產車間見證從藥材到中成藥的神奇蛻變。北京同仁堂股份利用品牌歷史優勢，在中醫藥文化上下功夫，融通技師工作室和產品講師資源體系，傳播常見疾病預防和健康管理常識，傳遞科學的保健養生和辨證施治理念，打造一批“身邊的中醫藥”文化忠誠者。

知識營銷的深入也帶來了一定的效益提升。10月29日，同仁堂(600085.SH)發布三季報，公告顯示，第三季度實現營業收入33.24億元，同比增長8.99%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.96億元，同比增長26.12%。

對于業績的增長，“以高質量黨建引領高質量發展，統籌疫情防控和生產經營工作，扎實推進大品種戰略，穩步開展營銷改革的結果。”同仁堂方面表示。

現在越來越多的人意識到 “防”重于“治”，健康消費潮流奔涌而來，“有健康需求的地方就有同仁堂”是這家350多年老字號的努力方向。

北京同仁堂股份將傳承精華，守正創新，推動中醫藥走向世界，充分發揮中醫藥防病治病的獨特優勢和作用，傳播中醫藥文化，普及中醫藥知識，展現中醫藥在多元化、數字化時代的活力。