數(shù)字藏品在全球范圍內(nèi)火爆，為迎合新潮消費(fèi)者需求，越來(lái)越多的品牌發(fā)布數(shù)字藏品。10月31日，記者在天貓發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚腕表卡西歐、潮玩52toys，以及知名IP三國(guó)殺、變形金剛、仙劍奇?zhèn)b傳等都將在天貓雙11發(fā)布數(shù)字藏品。據(jù)悉，這些品牌通過(guò)購(gòu)買實(shí)物商品贈(zèng)數(shù)字藏品的方式在天貓精彩盒首發(fā)，尚屬行業(yè)首次。

“數(shù)字藏品并不是 JPG 格式的圖形文件，而是基于區(qū)塊鏈技術(shù)打造，設(shè)計(jì)感十足、真實(shí)存在于賽博世界的數(shù)字藝術(shù)品，獨(dú)一無(wú)二。”卡西歐電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹道，此次與他們新品一起首發(fā)的數(shù)字藏品，是一只以涂鴉覆蓋的潮玩——戴上墨鏡與耳機(jī)的TEDDY BEAR。

該數(shù)字藏品將在消費(fèi)者購(gòu)買實(shí)物手表后，被贈(zèng)送到消費(fèi)者名下，消費(fèi)者能在自己手機(jī)上看到這款3D的TEDDY BEAR，可翻轉(zhuǎn)、可放大縮小，還能在朋友圈曬、分享這具有唯一屬性的數(shù)字藏品。

潮玩行業(yè)52TOYS旗下IP系列，如LuLu豬、Kimmy&Miki也首次發(fā)行實(shí)物商品附贈(zèng)數(shù)字藏品的新品。購(gòu)買實(shí)物商品后，消費(fèi)者將獲贈(zèng)同款I(lǐng)P造型的數(shù)字藏品。

“實(shí)物商品疊加數(shù)字藏品，是品牌和平臺(tái)攜手在數(shù)字藏品賽道的一種全新嘗試。”52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人黃今說(shuō)，希望此次創(chuàng)新能為行業(yè)長(zhǎng)久健康發(fā)展探索更多可行性。

“品牌需要這種創(chuàng)新。”卡西歐電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們此前一直在思考如何通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品滲透更多人群，而實(shí)物商品疊加數(shù)字藏品是方式之一。

為此，卡西歐從9月底啟動(dòng)該項(xiàng)目，趕在天貓雙11期間上線。“我們之所以選擇在天貓?jiān)囁撃Ｊ剑强粗辛颂熵埰脚_(tái)龐大的潮流年輕人群，同時(shí)趕在雙11這一節(jié)點(diǎn)，也更易打爆新品。”卡西歐電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，天貓?jiān)诩夹g(shù)也能承載該模式，在打通電商平臺(tái)和螞蟻鏈后，天貓成為率先支持實(shí)物商品買贈(zèng)數(shù)字藏品的電商平臺(tái)。

“游戲用戶更喜歡游戲皮膚、道具類的權(quán)益商品，此次創(chuàng)新幫助我們這類游戲商家給粉絲提供更好的服務(wù)。”三國(guó)殺負(fù)責(zé)人吳志剛表示。

數(shù)字藏品無(wú)法穿戴，價(jià)值何在？與大部分消費(fèi)者大呼“不懂但深受震撼”相比，年輕人們卻是選擇了用腳投票。大學(xué)生小黃表示“很期待”，他對(duì)記者說(shuō)，之前買手辦只能擺在家里展示，現(xiàn)在買手辦贈(zèng)同系列數(shù)字藏品，可以隨時(shí)隨地與朋友們互動(dòng)。

“盲盒里的隱藏款最稀缺、最有收藏價(jià)值，現(xiàn)在買盲盒贈(zèng)唯一編號(hào)的數(shù)字藏品，讓每一個(gè)盲盒手辦都成為了‘隱藏款’，都具收藏價(jià)值。”消費(fèi)者李微說(shuō)。

有市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，社交、自我塑造以及悅己是構(gòu)成Z世代消費(fèi)的三大動(dòng)因，他們的消費(fèi)觀念往往追求創(chuàng)新和個(gè)性。

業(yè)內(nèi)人士指出，品牌通過(guò)購(gòu)買實(shí)物商品贈(zèng)獨(dú)有數(shù)字藏品的形式，一方面滿足年輕消費(fèi)者追求個(gè)性、先人一步的購(gòu)買體驗(yàn)。同時(shí)這種貨品組合也成為品牌大促活動(dòng)商品的新看點(diǎn)，在數(shù)字藝術(shù)品蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，品牌布局相關(guān)產(chǎn)品，用數(shù)字藏品的稀缺性來(lái)提升品牌價(jià)值。