數字藏品在全球范圍內火爆，為迎合新潮消費者需求，越來越多的品牌發布數字藏品。10月31日，記者在天貓發現，時尚腕表卡西歐、潮玩52toys，以及知名IP三國殺、變形金剛、仙劍奇俠傳等都將在天貓雙11發布數字藏品。據悉，這些品牌通過購買實物商品贈數字藏品的方式在天貓精彩盒首發，尚屬行業首次。

“數字藏品并不是 JPG 格式的圖形文件，而是基于區塊鏈技術打造，設計感十足、真實存在于賽博世界的數字藝術品，獨一無二。”卡西歐電商運營負責人介紹道，此次與他們新品一起首發的數字藏品，是一只以涂鴉覆蓋的潮玩——戴上墨鏡與耳機的TEDDY BEAR。

該數字藏品將在消費者購買實物手表后，被贈送到消費者名下，消費者能在自己手機上看到這款3D的TEDDY BEAR，可翻轉、可放大縮小，還能在朋友圈曬、分享這具有唯一屬性的數字藏品。

潮玩行業52TOYS旗下IP系列，如LuLu豬、Kimmy&Miki也首次發行實物商品附贈數字藏品的新品。購買實物商品后，消費者將獲贈同款IP造型的數字藏品。

“實物商品疊加數字藏品，是品牌和平臺攜手在數字藏品賽道的一種全新嘗試。”52TOYS聯合創始人黃今說，希望此次創新能為行業長久健康發展探索更多可行性。

“品牌需要這種創新。”卡西歐電商運營負責人告訴記者，他們此前一直在思考如何通過創新產品滲透更多人群，而實物商品疊加數字藏品是方式之一。

為此，卡西歐從9月底啟動該項目，趕在天貓雙11期間上線。“我們之所以選擇在天貓試水該模式，是看中了天貓平臺龐大的潮流年輕人群，同時趕在雙11這一節點，也更易打爆新品。”卡西歐電商運營負責人說，天貓在技術也能承載該模式，在打通電商平臺和螞蟻鏈后，天貓成為率先支持實物商品買贈數字藏品的電商平臺。

“游戲用戶更喜歡游戲皮膚、道具類的權益商品，此次創新幫助我們這類游戲商家給粉絲提供更好的服務。”三國殺負責人吳志剛表示。

數字藏品無法穿戴，價值何在？與大部分消費者大呼“不懂但深受震撼”相比，年輕人們卻是選擇了用腳投票。大學生小黃表示“很期待”，他對記者說，之前買手辦只能擺在家里展示，現在買手辦贈同系列數字藏品，可以隨時隨地與朋友們互動。

“盲盒里的隱藏款最稀缺、最有收藏價值，現在買盲盒贈唯一編號的數字藏品，讓每一個盲盒手辦都成為了‘隱藏款’，都具收藏價值。”消費者李微說。

有市場研究報告顯示，社交、自我塑造以及悅己是構成Z世代消費的三大動因，他們的消費觀念往往追求創新和個性。

業內人士指出，品牌通過購買實物商品贈獨有數字藏品的形式，一方面滿足年輕消費者追求個性、先人一步的購買體驗。同時這種貨品組合也成為品牌大促活動商品的新看點，在數字藝術品蓬勃發展的當下，品牌布局相關產品，用數字藏品的稀缺性來提升品牌價值。