隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為社會發(fā)展和經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的新“血液”。如何讓大數(shù)據(jù)助推更多產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分釋放數(shù)據(jù)智能力量?10月23日下午，2021“西溪論數(shù)”數(shù)據(jù)智能高峰論壇之?dāng)?shù)智驅(qū)動商業(yè)新增長分論壇在杭州西溪賓館舉行。此次論壇由數(shù)據(jù)智能上市公司每日互動主辦，吸引了來自信通院的權(quán)威專家學(xué)者，來自阿里、網(wǎng)易、釘釘?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)頭部企業(yè)代表，以及來自新潮傳媒、Hivestack、三星、酷開科技等數(shù)字營銷與科技行業(yè)精英的參與。與會各方聚焦智慧增長、數(shù)字營銷等話題，共同探討數(shù)據(jù)智能在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的新發(fā)展、新趨勢。

數(shù)智驅(qū)動商業(yè)新增長論壇現(xiàn)場

數(shù)智賦能 推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展新飛輪

當(dāng)前，數(shù)據(jù)智能越來越多融入到各行各業(yè)。在數(shù)字化和智能化的浪潮下，大數(shù)據(jù)技術(shù)及應(yīng)用的發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)端關(guān)注的焦點(diǎn)。中國信通院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心主任王景堯認(rèn)為：“通過移動互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識體系，能夠有效解決企業(yè)用戶增長成本越來越高的問題，推動整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)有效統(tǒng)籌，更有效地提高流量使用效率，推動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康增長。”釘釘高級副總裁楊猛認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)正在全面引領(lǐng)中國產(chǎn)業(yè)生態(tài)演進(jìn)。未來，數(shù)字技術(shù)深入到產(chǎn)業(yè)鏈后將為經(jīng)濟(jì)帶來更大的增長勢能。任何一家組織都需要將數(shù)字層和應(yīng)用層打通，從而釋放數(shù)字生產(chǎn)力。

來自網(wǎng)易的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人郭憶結(jié)合網(wǎng)易數(shù)據(jù)中臺的建設(shè)實(shí)踐，對數(shù)據(jù)中臺的定義、建設(shè)方法論以及落地價值與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行了深入探討。來自阿里巴巴的高級用戶運(yùn)營專家王澤峰就如何讓數(shù)據(jù)驅(qū)動用戶增長發(fā)表了看法。他認(rèn)為，數(shù)據(jù)驅(qū)動已經(jīng)是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的核心動力之一，用數(shù)據(jù)來洞察用戶，了解用戶是實(shí)現(xiàn)增長的基礎(chǔ)，要充分用好數(shù)據(jù)中臺等數(shù)智化增長產(chǎn)品和運(yùn)營體系，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的深入挖掘與分析，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的增長。

此外，在《數(shù)智實(shí)踐與場景應(yīng)用》圓桌論壇上，數(shù)因科技CEO杜小飛，高科數(shù)聚聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO董琳，三星電子大中華區(qū)移動營銷戰(zhàn)略商務(wù)部總經(jīng)理郝麗勇，及有贊首席架構(gòu)師劉睿就數(shù)據(jù)智能的實(shí)際應(yīng)用展開了討論。大家一致認(rèn)為，未來企業(yè)的增長離不開數(shù)據(jù)智能。企業(yè)要不斷基于新的數(shù)據(jù)智能技術(shù)，結(jié)合自身典型場景，讓大數(shù)據(jù)真正賦能業(yè)務(wù)，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價值。

每日互動高級副總裁劉宇(左一)，數(shù)因科技CEO杜小飛(左二)，高科數(shù)聚聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO董琳(中)，三星電子大中華區(qū)移動營銷戰(zhàn)略商務(wù)部總經(jīng)理郝麗勇(右二)，有贊首席架構(gòu)師劉睿(右一)參與《數(shù)智實(shí)踐與場景應(yīng)用》圓桌對話

商業(yè)創(chuàng)新 助力營銷發(fā)展再提速

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展至今，數(shù)據(jù)智能的應(yīng)用領(lǐng)域已從早期的品牌營銷擴(kuò)展到社會生產(chǎn)的方方面面。而作為數(shù)據(jù)智能的早期代表性應(yīng)用場景，數(shù)字營銷的發(fā)展也取得了長足進(jìn)展。論壇現(xiàn)場，新潮傳媒高級副總裁孫立群分享了新潮在戶外廣告數(shù)字化中的實(shí)踐與思考。他認(rèn)為線下媒體數(shù)字化的意義是以“網(wǎng)絡(luò)協(xié)同+數(shù)據(jù)智能”重塑電梯媒介，重新定義場景與流量的關(guān)系。

新潮傳媒高級副總裁孫立群發(fā)表演講

數(shù)字化正在改變廣告投放行為當(dāng)中的每一個步驟。孫立群分享到，新潮傳媒順應(yīng)大勢，與每日互動共建社區(qū)媒體大數(shù)據(jù)平臺，實(shí)現(xiàn)了線下廣告投放從“找屏”到“找人”的轉(zhuǎn)變，通過線上大數(shù)據(jù)尋找最佳投放點(diǎn)位和時機(jī)。該平臺將全國多座城市的電梯智慧屏以數(shù)字化的方式鏈接在一起。品牌可以根據(jù)不同用戶群體標(biāo)簽，做出目標(biāo)人群地域分布熱力圖，幫助品牌主找到最適合的投放點(diǎn)位，以更智能、更具性價比的投放方式為品牌帶來更好的流量轉(zhuǎn)化。

基于良好的合作基礎(chǔ)和卓有成效的探索，現(xiàn)場每日互動與新潮傳媒簽署了全新戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將充分整合各自在數(shù)字化營銷領(lǐng)域的技術(shù)和資源優(yōu)勢，共同探索在手機(jī)屏、電梯屏、電視屏“三屏融合”背景下的數(shù)據(jù)化營銷新思路和新模式，攜手就消費(fèi)者的線上線下全場景智能觸達(dá)、電梯屏廣告的智能投放等方向展開合作實(shí)踐。實(shí)現(xiàn)大小屏互動的跨屏新“視”代，以更好地幫助企業(yè)和品牌面對新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

每日互動個燈銷售VP唐菲(左一)，酷開科技大屏指數(shù)研究院院長、炆石數(shù)據(jù)CEO趙磊(左二)，新潮傳媒高級副總裁孫立群(右二)，Hivestack巢仕達(dá)中國區(qū)總經(jīng)理顧世儀(右一)參與《跨屏“視”代的營銷新路徑》圓桌對話

在之后的《跨屏“視”代的營銷新路徑》圓桌論壇上，酷開科技大屏指數(shù)研究院院長、炆石數(shù)據(jù)CEO 趙磊， 新潮傳媒高級副總裁孫立群，HiveStack巢仕達(dá)中國區(qū)總經(jīng)理顧世儀等也就新時代的營銷技術(shù)展開了精彩對話。多屏?xí)r代的到來意味著消費(fèi)者在購買決策中會面臨多種屏幕的組合使用。這種分散的、去中心化的消費(fèi)行為，使得品牌更加需要進(jìn)行跨屏幕、多觸點(diǎn)的傳播，也需要更多每日互動這樣的數(shù)據(jù)智能企業(yè)參與進(jìn)來。

個燈魔盤，解鎖品牌增長新靈感

此外，隨著營銷數(shù)字化的推進(jìn)，企業(yè)對數(shù)字化升級工具的需求再次暴漲。作為一家數(shù)據(jù)智能企業(yè)，每日互動在此次論壇上發(fā)布了全新的數(shù)字營銷工具——個燈魔盤。早在年初，每日互動就創(chuàng)新性地提出“數(shù)據(jù)智能五步法”。通過“結(jié)果采樣""標(biāo)注端詳""相似擴(kuò)量""實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用"和"反饋歸因"五步，每日互動實(shí)現(xiàn)了對海量數(shù)據(jù)資源的加工和萃取，構(gòu)建出豐富立體的標(biāo)簽體系，以真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動品牌增長。

每日互動個燈產(chǎn)品負(fù)責(zé)人帥玲介紹個燈魔盤

目前，每日互動將這一方法論在數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域產(chǎn)品化，打造了一款DI驅(qū)動的預(yù)測購買平臺——個燈魔盤。每日互動個燈產(chǎn)品負(fù)責(zé)人帥玲詳細(xì)介紹了如何通過這一預(yù)測購買模型，用數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷升級。“個燈魔盤”以數(shù)據(jù)智能為驅(qū)動，將助力品牌客戶提升TA人群區(qū)分度和提升ROI作為目標(biāo)，集成了每日互動豐富的特征層數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)能力，能夠?qū)ζ放茝V告投放進(jìn)行全渠道、各環(huán)節(jié)的精細(xì)化和智能化閉環(huán)管理，幫助品牌主從全網(wǎng)用戶中快速找到高潛力購買人群，把廣告定向投放給“對的人”，真正讓每一筆廣告預(yù)算都發(fā)揮出最大實(shí)效。同時“個燈魔盤”凝結(jié)了每日互動多年來在品牌營銷領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，具有自動生成消費(fèi)者特征詞云圖、0代碼搭建預(yù)測購買模型、相似人群快速一鍵擴(kuò)量、自主管控廣告投放TA數(shù)量和投放后效精細(xì)歸因分析等特色功能，方便企業(yè)快速應(yīng)用。

每日互動高級副總裁劉宇發(fā)表演講

可見，數(shù)據(jù)智能已經(jīng)越來越成為營銷科技發(fā)展的新動能。通過數(shù)據(jù)挖掘，不斷升級營銷手段，實(shí)現(xiàn)人貨場的更優(yōu)適配，為用戶創(chuàng)造高價值體驗(yàn)，也驅(qū)動品牌營銷效率提升。同時，隨著《數(shù)據(jù)安全法》《個人信息保護(hù)法》等相關(guān)法規(guī)制度陸續(xù)出臺，也為大數(shù)據(jù)在營銷增長中的應(yīng)用提供了更全面的安全規(guī)范指引。每日互動作為大數(shù)據(jù)行業(yè)全鏈條的參與者和數(shù)據(jù)安全的倡導(dǎo)維護(hù)者，一直積極推進(jìn)行業(yè)的健康、陽光發(fā)展。在此次論壇上，每日互動高級副總裁劉宇發(fā)表主題演講，并表示每日互動將參與到《數(shù)據(jù)安全營銷行業(yè)指南》的相關(guān)研究，與品牌主、媒體方、數(shù)據(jù)智能服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)各方，共同深化數(shù)據(jù)智能在數(shù)字營銷領(lǐng)域的使用規(guī)范和價值落地。

善為數(shù)智，數(shù)智為善。在互聯(lián)網(wǎng)下半場，數(shù)據(jù)智能正逐步在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級的背景下連接、延伸。回顧數(shù)字化本身，就是充分運(yùn)用數(shù)據(jù)技術(shù)的力量，幫助企業(yè)不斷構(gòu)建基于數(shù)據(jù)智能的增長模型，并結(jié)合典型的場景和算法能力，讓數(shù)據(jù)智能真正助力產(chǎn)業(yè)，持續(xù)為經(jīng)濟(jì)增長創(chuàng)造價值。未來，也希望更多產(chǎn)業(yè)代表能夠加入“西溪論數(shù)”這樣一個聚合性平臺，共同探討如何釋放數(shù)據(jù)智能力量，推動產(chǎn)業(yè)升級和生態(tài)繁榮。