2021年10月09日，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方傳播代理服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商華揚(yáng)聯(lián)眾主辦的北京冬奧會(huì)贊助企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)，在國(guó)家體育館新聞發(fā)布廳順利召開(kāi)，并在矚目平臺(tái)面向線(xiàn)上參會(huì)的贊助企業(yè)代表進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)開(kāi)幕在即，各方面準(zhǔn)備工作都在緊鑼密鼓地進(jìn)行中，為全面布局冬奧傳播工作、與贊助企業(yè)分享體育營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)心得，北京冬奧會(huì)贊助企業(yè)、媒體代表、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家到場(chǎng)出席并積極參與討論;北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)顧灝寧，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，中國(guó)聯(lián)通冬奧會(huì)辦公室主任、市場(chǎng)部副總經(jīng)理杜永紅，華揚(yáng)聯(lián)眾董事長(zhǎng)蘇同現(xiàn)場(chǎng)參與圓桌討論。

北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)顧灝寧表示，即將迎來(lái)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)100天，為冬奧企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播工作吹響了沖鋒的號(hào)角。希望冬奧贊助企業(yè)抓住北京冬奧會(huì)的契機(jī)，理清營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和任務(wù)、提前整合營(yíng)銷(xiāo)資源，積極宣傳推廣北京冬奧會(huì)，充分不斷提升企業(yè)影響力和品牌美譽(yù)度，大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，深耕冰雪運(yùn)動(dòng)體育市場(chǎng)，發(fā)揮公益體育的力量，帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

在營(yíng)銷(xiāo)分享環(huán)節(jié)，華揚(yáng)聯(lián)眾副總裁劉松以《奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的星辰大海》為題，分享了在新生代語(yǔ)境下的體育營(yíng)銷(xiāo)思考。倡導(dǎo)贊助企業(yè)從價(jià)值認(rèn)同、共情力、行為化和信賴(lài)感等維度驅(qū)動(dòng)冬奧營(yíng)銷(xiāo)，連接品牌精神內(nèi)核，激活用戶(hù)的情緒價(jià)值;同時(shí)，她也分享了針對(duì)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的傳播布局建議以及為贊助企業(yè)策劃的主題項(xiàng)目，以賦能和啟發(fā)贊助企業(yè)攜手實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最大化。華揚(yáng)聯(lián)眾公關(guān)事業(yè)部總經(jīng)理宮瓊以《決勝2022，如何在不確定性中尋找確定性》為主題，從公關(guān)傳播的角度提出了下好冬奧營(yíng)銷(xiāo)傳播“一盤(pán)棋”的建議，助力北京冬奧會(huì)贊助企業(yè)做好營(yíng)銷(xiāo)激活和傳播，充分實(shí)現(xiàn)冬奧贊助權(quán)益的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

最后，北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)顧灝寧，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，中國(guó)聯(lián)通冬奧會(huì)辦公室主任、市場(chǎng)部副總經(jīng)理杜永紅，華揚(yáng)聯(lián)眾董事長(zhǎng)蘇同，為贊助企業(yè)代表分享了當(dāng)下各自在北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)籌備工作中應(yīng)用到的新科技、新技術(shù)，以及過(guò)往的傳播經(jīng)驗(yàn)，其中杜永紅主任介紹中國(guó)聯(lián)通將依托5G高帶寬、大并發(fā)、低時(shí)延的能力特點(diǎn)，打造“智慧觀(guān)賽、智慧辦賽、智慧參賽”的三大場(chǎng)景十大應(yīng)用創(chuàng)新體系，助力智慧冬奧的實(shí)現(xiàn)非常值得期待。此外幾位大咖還對(duì)媒體環(huán)境變化、新生代語(yǔ)境下的內(nèi)容傳播、代言人使用的改變等問(wèn)題發(fā)表了各自的看法。他們表示非常期待與眾多贊助企業(yè)聯(lián)手，創(chuàng)造更多的合作機(jī)會(huì)，碰撞出更多靈感。

國(guó)家體育館有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、黨支部書(shū)記楊林萍代表場(chǎng)館方對(duì)到場(chǎng)來(lái)賓表示歡迎，贊助企業(yè)代表在研討會(huì)結(jié)束后，參觀(guān)了北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)冰球比賽場(chǎng)館國(guó)家體育館。