8月27日晚間，夢潔股份披露2021年半年度報告，公司上半年實現營業收入10.16億元，同比增長14.67%;歸屬上市公司股東凈利潤為4709.97萬元，同比增長3.01%。夢潔股份方面表示，目前公司處于變革初期，投入的加大與調整的深入，對短期經營業績有所影響。

2021年以來，夢潔股份圍繞“高端床上用品”開啟戰略轉型，以長期價值為導向，在品牌、市場、產品、渠道及運營等方面進行全面升級、不斷加碼。基于此，公司產品結構、盈利結構等在報告期內獲得不同程度優化，業績增長具備較高質量。

大刀闊斧開啟變革 高端戰略成效初顯

明確高端品牌戰略之后，夢潔股份大刀闊斧開啟了一系列戰略調整。2021年以來，夢潔股份在產品、渠道、服務、傳播等各方面的投入明顯加大。

高端戰略的核心基礎在于產品質量。報告期內，夢潔股份與廣州檢驗檢測認證集團公司合作，在行業內率先導入高端床上用品標準及行業7A標準，截至目前，這也是行業里推出的最高級別的標準。同時夢潔持續進行全球原料精選、原產地建設、工藝研發、頂尖奢侈品牌設計師合作等，加之公司智能工廠全過程的品質控制，為消費者不斷提供高品質的產品。

與此同時，夢潔股份在高端場景系列化門店打造、品牌形象推廣、高端人才引入等方面動作頻繁，在機場、高鐵站、重點商圈大屏投放全新形象大片，升級公司品牌形象等，品牌影響力迅速攀升。

另一方面，據知情人士透露，為配合高端戰略轉型，公司今年對過往各項業務布局也進行了調整，如關停部分不符合高端標準的線下門店、放棄低價促銷活動等玩法，雖對公司短期業績有所犧牲，但從長遠來看有利于公司高端品牌形象的樹立。

數據顯示，截至今年6月，夢潔股份共計擁有線下門店1878家，其中直營門店483家。需特別指出的是，盡管線下門店數量有所減少，但其直營店平均單店收入較上年同期增長10.83%達到81.17萬元，店效提升明顯。

一系列戰略轉型舉措，也有效改善了夢潔股份的產品結構、盈利結構、毛利率等關鍵指標。根據數據，今年以來高端產品在公司整體銷售中的占比明顯提升，線上、線下渠道的客單價顯著增長，帶動毛利率攀升，與同行產品走出了截然不同的業績增長曲線，符合公司高端戰略發展預期，進一步印證了戰略轉型的可行性。

夢潔股份執行董事長李菁表示，2021年是夢潔品牌戰略升級的第一年，更多的是為品牌未來的發展打好扎實基礎，以品牌引領高質量發展。

市場空間依舊巨大 高端品牌虹吸效應有待釋放

近年來，隨著消費升級和市場擴容，家紡行業整體呈現穩中有升的發展態勢，市場增長仍有量和質的發展空間。但不可否認的是，極低的行業集中度、高度同質化、價格戰等關鍵詞，仍是當前行業競爭的主題。

當前，國內家紡行業的競爭較為激烈，羅萊、水星、富安娜以及夢潔四家上市公司的規模總和在行業整體占比仍然較低。業內觀點普遍認為，集中度過低并不利于行業做大做強。因此，對于家紡行業和資本市場而言，任何一個高端品牌的出現和確立，在未來更加具備想象空間。

進入下半年銷售旺季，夢潔股份的高端戰略布局仍在不斷加碼。8月20日，夢潔股份正式宣布肖戰出任品牌代言人，引發大眾、行業、資本市場的高度關注。根據第三方艾漫數據，2021年第33周(2021/08/16-2021/08/22)代言貢獻熱度指數榜單TOP3中，肖戰代言夢潔高端床上用品以99.94的熱度指數奪冠。知情人士透露，僅官宣代言人當天，夢潔線上全網GMV突破6000萬，客單價同比增長80%以上，長尾效應預計仍將持續。

“夢潔已經連續12年(2009-2020)高端床上用品位列同類產品市場銷量第一，其向高端品牌戰略轉型更具先發優勢和彎道超車的可能。”業內人士同時指出，高端品牌戰略的轉型需要一定周期，一旦夢潔股份完成高端品牌消息者心理占位，“高端床上用品第一品牌”的虹吸效應將促使公司業績逐漸得到兌現釋放。