近日，招商證券發(fā)布研報(bào)，得益于持續(xù)為價(jià)格敏感消費(fèi)者提供源頭直供好貨，性價(jià)比電商淘特上線不到一年半，年度活躍消費(fèi)者近2億，成為下沉市場(chǎng)核心玩家之一。招商證券分析，阿里全方位資源協(xié)同下的產(chǎn)品源頭直供及工廠直營(yíng)模式構(gòu)筑淘特核心優(yōu)勢(shì)，使淘特實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，淘特位居“2020年度APP用戶規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜”榜首，為唯一上榜的綜合電商平臺(tái)。阿里最新一季財(cái)報(bào)顯示，截止今年6月底，淘特的年度活躍消費(fèi)者已經(jīng)增長(zhǎng)至超1.9億，單季度新增4000萬(wàn)活躍消費(fèi)者。

淘特在2021財(cái)年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，并擁有理想的用戶留存率，對(duì)性價(jià)比人群和下沉市場(chǎng)形成了高效滲透，僅2021年上半年凈增活躍消費(fèi)者就近1億。這意味著，淘特不僅保持用戶高增速，季度增量甚至還超過(guò)了此前一年的平均水平。

若按用戶規(guī)模，淘特已經(jīng)成為與淘寶天貓、拼多多和京東并列的中國(guó)四大綜合性電商平臺(tái)。

招商證券援引了第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月， 淘特用戶中78%與拼多多相重合，也意味著淘特1.9億的活躍消費(fèi)者中將近8成來(lái)自拼多多。

今年5月，淘寶特價(jià)版全面升級(jí)更名淘特，進(jìn)一步加大投入，打造下沉市場(chǎng)消費(fèi)者性價(jià)比購(gòu)物體驗(yàn)，密集推出了系列舉措，主張下沉市場(chǎng)需要好貨低價(jià)、簡(jiǎn)單無(wú)套路，用性價(jià)比替代價(jià)格戰(zhàn)。好貨低價(jià)贏得了下沉市場(chǎng)青睞。7月份蘋(píng)果App Store應(yīng)用下載排行榜淘特躍升榜首，并且持續(xù)29天霸榜7月App Store購(gòu)物榜。

招商證券指出，阿里電商業(yè)務(wù)的多端戰(zhàn)略已經(jīng)逐漸成型，用多個(gè)APP形成多個(gè)消費(fèi)者服務(wù)矩陣。淘特作為阿里旗下專注于性價(jià)比市場(chǎng)的獨(dú)立電商平臺(tái)。與阿里旗下淘寶天貓等平臺(tái)定位形成鮮明區(qū)隔，且業(yè)務(wù)上具備較強(qiáng)獨(dú)立性，淘特將助力阿里持續(xù)提升在下沉市場(chǎng)的滲透率，同時(shí)得益于阿里的多元電商矩陣，使淘特可以專注性價(jià)比電商定位，沒(méi)有其他下沉電商升級(jí)尋求增量的壓力。

招商證券的調(diào)研分析顯示，在淘寶天貓、京東、拼多多和淘特四大電商平臺(tái)中，隨機(jī)選取了日用百貨、生鮮水果、食品、服飾等核心品類，所有商品的平均價(jià)格來(lái)看，淘特商品售價(jià)最低。

淘特深耕供應(yīng)鏈，走出一條“直供”之路，不僅是工廠直供，還包括農(nóng)產(chǎn)地直供和品牌直供。

淘特內(nèi)大部分商品由工廠、產(chǎn)地及品牌直供，通過(guò)直接連接廠商與消費(fèi)者，去中間環(huán)節(jié)降低產(chǎn)品流通成本及售價(jià)，滿足目標(biāo)客群對(duì)產(chǎn)品的高性價(jià)比需求。去年9月，淘特和阿里1688全面打通，阿里積累了20年的1688中小企業(yè)商家作為重要商家資源被引入到淘特。

借助1688的廠商資源、菜鳥(niǎo)物流等資源在供給側(cè)為淘特賦能，此外，淘特為弱電商能力廠商提供全方位托管直營(yíng)模式，廠商可實(shí)現(xiàn)重生產(chǎn)輕運(yùn)營(yíng)，以更低成本及更高效率從事線上電商活動(dòng)，解決了我國(guó)眾多中小廠商線上運(yùn)營(yíng)能力不足的痛點(diǎn)。

招商證券認(rèn)為，在下沉電商中，淘特性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，源頭直供模式帶來(lái)用戶的持續(xù)高增長(zhǎng)，將引領(lǐng)下沉電商擺脫價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。