東京奧運會正在如火如荼地舉行，奧運健兒在場上頑強拼搏、屢創(chuàng)佳績，生動詮釋了體育精神，點燃了無數(shù)人心中的奮斗激情和夢想之火。在奧運健兒爭金奪銀的榮耀時刻背后，是訓(xùn)練場上揮汗如雨的練習(xí)、積淀!蓄力數(shù)載，只為這一刻高光。

8月3日，新華社官微也為這種蓄力精神點贊鼓勁，向蓄力一代致以敬意和喝彩。文中，“蓄過的力，是此刻的光”尤其令人印象深刻，這句話，和伊利今年東京奧運傳播主題不謀而合。新華社的文章還指出，這種高光時刻不僅存在于運動健兒身上，也可在普通年輕蓄力者蓬勃向上的生活中發(fā)掘到。

新華社官微致敬“蓄力一代”

“蓄力一代”，指的是那些為了宏遠(yuǎn)理想而默默努力、積淀實力的奮進(jìn)群體。他們或許出身普通、才藝普通、智慧普通，卻摒棄世俗偏見、直面質(zhì)疑嘲諷，聽從信念和夢想的召喚，勇敢地挑戰(zhàn)自我、戰(zhàn)勝自我、超越自我，然后用十年如一日的默默蓄力，不斷攻堅克難，向著夢想進(jìn)發(fā)。這就是平凡又不凡的蓄力者，他們永遠(yuǎn)保持拼勁、闖勁、干勁，相信“愛拼才會贏”的信條，不斷追求卓越。

在今年的奧運賽場上，蓄力者的身影比比皆是。馬龍創(chuàng)造歷史，成為奧運會乒乓球男單衛(wèi)冕第一人，收獲“超級全滿貫”的榮耀，但今天的超級馬龍，也曾經(jīng)歷過漫長的低谷和質(zhì)疑。田徑選手蘇炳添，在8月2日創(chuàng)下被載入史冊的高光一刻，在百米飛人決賽中拿下第6名，讓全世界刷新了對于“中國速度”的認(rèn)知，打破了黃種人的極限!而如今賽道上光芒萬丈的他，也曾在訓(xùn)練的跑道上無數(shù)次揮汗如雨!

蘇炳添在東京奧運百米比賽獲歷史性突破

蓄力，不僅是奧運健兒前進(jìn)的關(guān)鍵詞，也是無數(shù)普通年輕人的人生底色。他們在平凡人生里締造的不凡，同樣十分偉大。

有的年輕人以1小時10分31秒的成績，跑進(jìn)2021北京半馬前五，拿下非職業(yè)第一的榮譽，這光芒背后，離不開日日夜夜對跑步的堅守與熱愛;有位95后小姑娘身穿華美漢服、手持古韻古箏，在法國街頭讓中華之聲名揚四海，而這份示于眾人的自信之光，顯然也出于背后的閉門苦練;還有一位為夢想遠(yuǎn)航8年的95后勇敢小姑娘，見證了最純凈的星辰大海，對峙過一次次巨浪和礁石，這份堅定與勇敢，這種默默的蓄力前行，將是她年輕時代最美、最值得銘記的歷程……

蓄力精神值得稱頌，蓄力人生也值得踐行，作為深入秉持奧運品質(zhì)多年的民族品牌伊利，也在奧運期間打出“蓄過的力，是此刻的光”這一鏗鏘有力的傳播主題詞，并通過多元化的發(fā)聲形式，宣揚蓄力精神，致敬“蓄力一代”，最終成功傳遞正能量，為蓄力者帶來極致鼓舞。

伊利在近期推出了5支講述普通蓄力者的故事的短視頻。他們或堅持埋頭苦干，或練習(xí)看似無用的街舞，或組團(tuán)打競技手游等，因為種種原因，他們不被旁人理解，甚至被認(rèn)為是“躺平”的一代，但殊不知這些年輕人是為心中的夢想而堅定蓄力。最終，那名刻苦的職員獲得賞識，街舞者得以揚名，開黑的幾個小伙子也在賽場上贏得榮耀。這些基于真實原型的視頻說明，蓄力者值得尊重，敢于有夢、勇于追夢、勤于圓夢，人生就會綻放光芒。

伊利還與蓄力人代表——李雪琴、騰格爾聯(lián)手，為蓄力人打造了一支勁曲。歌中熱力重復(fù)著的“蓄力，蓄力，蓄力，MOVE!”，正是伊利與蓄力者們的獨特溝通語境，那便是：不必問旁人質(zhì)疑、不必懼現(xiàn)實平白，請立刻開始蓄力人生，向夢想進(jìn)擊，行動起來就對了。

廣受年輕人喜愛的“蓄力MOVE”

當(dāng)目光聚焦于奧運，伊利還在東京奧運會開幕期間，推出純牛奶、鮮牛奶系列產(chǎn)品的“東京奧運會國潮”限定包裝，馬龍、劉詩雯、蘇炳添等健將成為包裝設(shè)計上的核心主角，伊利用這種別出心裁的方式，向蓄力者致敬，為奧運健兒打call。

伊利推出限定國潮包裝展示

在奧運會舉辦期間，伊利也基于中國健兒在賽場的高光時刻，通過海報、短視頻等多元化的方式，為社會民眾頻傳捷報，深入弘揚蓄力精神，樹立正能量價值觀，記錄這一幕幕載入人類史冊的畫面。

伊利多元化組合傳播奧運捷報

最后，伊利還集結(jié)旗下所有品牌代言明星、運動員，傾力打造了全明星蓄力天團(tuán)，通過“把蓄力變成日?！薄靶钸^的力，會變成此刻的光”等核心主張，進(jìn)一步站在成功蓄力者的視角，去還原他們在逐夢途中的堅定心態(tài)與努力執(zhí)行，為年輕群體帶來感動與共鳴，并助威中國奧運軍團(tuán)。

5支蓄力視頻都以普通人作為主角，蓄力歌也唱出了普通蓄力者的心聲，種種助威奧運的切實行動也收獲了社會認(rèn)同……不難看出，伊利在奧運期間的系列“鼓勁”動作，都是希望“蓄過的力，是此刻的光”這一年輕人的夢想論，能激發(fā)更多人的積極行動。

伊利所要傳遞的“光”，并非特指奧運金牌閃爍的光，對每一個普通年輕人來說，當(dāng)他行動起來、蓄力起來的那一刻，同樣是一個帶著光的人。這些年輕的蓄力者不會在質(zhì)疑聲中動搖，也不會因艱阻而停滯，他們在人生的賽場上，跑贏了昨日平凡的自己，不斷積蓄能力、勇敢追逐，拿下了夢想這塊人生金牌。

伊利在奧運時期宣揚蓄力精神，自身也從中能夠找到共鳴。連續(xù)十七年來，伊利均以奧運品質(zhì)服務(wù)奧運健兒和每一名普通消費者，用每一次的營養(yǎng)補給，默默為全民提供“蓄力”，伊利通過堅守著品質(zhì)，將國民營養(yǎng)健康視為心中最大的夢想。

蓄過的力是此刻的光主題海報

不難看出，伊利對待夢想的態(tài)度，與蓄力者們具有高度共通性，這是伊利選擇與蓄力者同行，發(fā)揚蓄力精神的初心所在，同時從品牌管理的層面上看，伊利顯然也打出了一套與品牌調(diào)性高度契合的傳播動作。

伊利將傳播觸角深入融合東京奧運會，是再一次針對品牌資產(chǎn)年輕化的戰(zhàn)略落地，通過深入大奧運受眾圈層，直面18-25歲年輕群體，在締造品牌聲量的同時，也表達(dá)了將繼續(xù)與年輕一代同行，關(guān)愛他們在營養(yǎng)健康、精神意志、價值觀等方面的疊合需求，而種種舉措也已深獲年輕人的認(rèn)同。

正如伊利所傳達(dá)的主題“蓄過的力，是此刻的光”那樣，伊利見證了蓄力的奧運健兒在賽場上光芒萬丈，同時更愿見證新一代蓄力的中國年輕人，在各自不同的人生舞臺上，閃爍理想的光。