東京奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼地舉行，奧運(yùn)健兒在場(chǎng)上頑強(qiáng)拼搏、屢創(chuàng)佳績(jī)，生動(dòng)詮釋了體育精神，點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)人心中的奮斗激情和夢(mèng)想之火。在奧運(yùn)健兒爭(zhēng)金奪銀的榮耀時(shí)刻背后，是訓(xùn)練場(chǎng)上揮汗如雨的練習(xí)、積淀!蓄力數(shù)載，只為這一刻高光。

8月3日，新華社官微也為這種蓄力精神點(diǎn)贊鼓勁，向蓄力一代致以敬意和喝彩。文中，“蓄過(guò)的力，是此刻的光”尤其令人印象深刻，這句話，和伊利今年?yáng)|京奧運(yùn)傳播主題不謀而合。新華社的文章還指出，這種高光時(shí)刻不僅存在于運(yùn)動(dòng)健兒身上，也可在普通年輕蓄力者蓬勃向上的生活中發(fā)掘到。

新華社官微致敬“蓄力一代”

“蓄力一代”，指的是那些為了宏遠(yuǎn)理想而默默努力、積淀實(shí)力的奮進(jìn)群體。他們或許出身普通、才藝普通、智慧普通，卻摒棄世俗偏見(jiàn)、直面質(zhì)疑嘲諷，聽(tīng)從信念和夢(mèng)想的召喚，勇敢地挑戰(zhàn)自我、戰(zhàn)勝自我、超越自我，然后用十年如一日的默默蓄力，不斷攻堅(jiān)克難，向著夢(mèng)想進(jìn)發(fā)。這就是平凡又不凡的蓄力者，他們永遠(yuǎn)保持拼勁、闖勁、干勁，相信“愛(ài)拼才會(huì)贏”的信條，不斷追求卓越。

在今年的奧運(yùn)賽場(chǎng)上，蓄力者的身影比比皆是。馬龍創(chuàng)造歷史，成為奧運(yùn)會(huì)乒乓球男單衛(wèi)冕第一人，收獲“超級(jí)全滿貫”的榮耀，但今天的超級(jí)馬龍，也曾經(jīng)歷過(guò)漫長(zhǎng)的低谷和質(zhì)疑。田徑選手蘇炳添，在8月2日創(chuàng)下被載入史冊(cè)的高光一刻，在百米飛人決賽中拿下第6名，讓全世界刷新了對(duì)于“中國(guó)速度”的認(rèn)知，打破了黃種人的極限!而如今賽道上光芒萬(wàn)丈的他，也曾在訓(xùn)練的跑道上無(wú)數(shù)次揮汗如雨!

蘇炳添在東京奧運(yùn)百米比賽獲歷史性突破

蓄力，不僅是奧運(yùn)健兒前進(jìn)的關(guān)鍵詞，也是無(wú)數(shù)普通年輕人的人生底色。他們?cè)谄椒踩松锞喸斓牟环玻瑯邮謧ゴ蟆?/p>

有的年輕人以1小時(shí)10分31秒的成績(jī)，跑進(jìn)2021北京半馬前五，拿下非職業(yè)第一的榮譽(yù)，這光芒背后，離不開日日夜夜對(duì)跑步的堅(jiān)守與熱愛(ài);有位95后小姑娘身穿華美漢服、手持古韻古箏，在法國(guó)街頭讓中華之聲名揚(yáng)四海，而這份示于眾人的自信之光，顯然也出于背后的閉門苦練;還有一位為夢(mèng)想遠(yuǎn)航8年的95后勇敢小姑娘，見(jiàn)證了最純凈的星辰大海，對(duì)峙過(guò)一次次巨浪和礁石，這份堅(jiān)定與勇敢，這種默默的蓄力前行，將是她年輕時(shí)代最美、最值得銘記的歷程……

蓄力精神值得稱頌，蓄力人生也值得踐行，作為深入秉持奧運(yùn)品質(zhì)多年的民族品牌伊利，也在奧運(yùn)期間打出“蓄過(guò)的力，是此刻的光”這一鏗鏘有力的傳播主題詞，并通過(guò)多元化的發(fā)聲形式，宣揚(yáng)蓄力精神，致敬“蓄力一代”，最終成功傳遞正能量，為蓄力者帶來(lái)極致鼓舞。

伊利在近期推出了5支講述普通蓄力者的故事的短視頻。他們或堅(jiān)持埋頭苦干，或練習(xí)看似無(wú)用的街舞，或組團(tuán)打競(jìng)技手游等，因?yàn)榉N種原因，他們不被旁人理解，甚至被認(rèn)為是“躺平”的一代，但殊不知這些年輕人是為心中的夢(mèng)想而堅(jiān)定蓄力。最終，那名刻苦的職員獲得賞識(shí)，街舞者得以揚(yáng)名，開黑的幾個(gè)小伙子也在賽場(chǎng)上贏得榮耀。這些基于真實(shí)原型的視頻說(shuō)明，蓄力者值得尊重，敢于有夢(mèng)、勇于追夢(mèng)、勤于圓夢(mèng)，人生就會(huì)綻放光芒。

伊利還與蓄力人代表——李雪琴、騰格爾聯(lián)手，為蓄力人打造了一支勁曲。歌中熱力重復(fù)著的“蓄力，蓄力，蓄力，MOVE!”，正是伊利與蓄力者們的獨(dú)特溝通語(yǔ)境，那便是：不必問(wèn)旁人質(zhì)疑、不必懼現(xiàn)實(shí)平白，請(qǐng)立刻開始蓄力人生，向夢(mèng)想進(jìn)擊，行動(dòng)起來(lái)就對(duì)了。

廣受年輕人喜愛(ài)的“蓄力MOVE”

當(dāng)目光聚焦于奧運(yùn)，伊利還在東京奧運(yùn)會(huì)開幕期間，推出純牛奶、鮮牛奶系列產(chǎn)品的“東京奧運(yùn)會(huì)國(guó)潮”限定包裝，馬龍、劉詩(shī)雯、蘇炳添等健將成為包裝設(shè)計(jì)上的核心主角，伊利用這種別出心裁的方式，向蓄力者致敬，為奧運(yùn)健兒打call。

伊利推出限定國(guó)潮包裝展示

在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，伊利也基于中國(guó)健兒在賽場(chǎng)的高光時(shí)刻，通過(guò)海報(bào)、短視頻等多元化的方式，為社會(huì)民眾頻傳捷報(bào)，深入弘揚(yáng)蓄力精神，樹立正能量?jī)r(jià)值觀，記錄這一幕幕載入人類史冊(cè)的畫面。

伊利多元化組合傳播奧運(yùn)捷報(bào)

最后，伊利還集結(jié)旗下所有品牌代言明星、運(yùn)動(dòng)員，傾力打造了全明星蓄力天團(tuán)，通過(guò)“把蓄力變成日常”“蓄過(guò)的力，會(huì)變成此刻的光”等核心主張，進(jìn)一步站在成功蓄力者的視角，去還原他們?cè)谥饓?mèng)途中的堅(jiān)定心態(tài)與努力執(zhí)行，為年輕群體帶來(lái)感動(dòng)與共鳴，并助威中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)。

5支蓄力視頻都以普通人作為主角，蓄力歌也唱出了普通蓄力者的心聲，種種助威奧運(yùn)的切實(shí)行動(dòng)也收獲了社會(huì)認(rèn)同……不難看出，伊利在奧運(yùn)期間的系列“鼓勁”動(dòng)作，都是希望“蓄過(guò)的力，是此刻的光”這一年輕人的夢(mèng)想論，能激發(fā)更多人的積極行動(dòng)。

伊利所要傳遞的“光”，并非特指奧運(yùn)金牌閃爍的光，對(duì)每一個(gè)普通年輕人來(lái)說(shuō)，當(dāng)他行動(dòng)起來(lái)、蓄力起來(lái)的那一刻，同樣是一個(gè)帶著光的人。這些年輕的蓄力者不會(huì)在質(zhì)疑聲中動(dòng)搖，也不會(huì)因艱阻而停滯，他們?cè)谌松馁悎?chǎng)上，跑贏了昨日平凡的自己，不斷積蓄能力、勇敢追逐，拿下了夢(mèng)想這塊人生金牌。

伊利在奧運(yùn)時(shí)期宣揚(yáng)蓄力精神，自身也從中能夠找到共鳴。連續(xù)十七年來(lái)，伊利均以?shī)W運(yùn)品質(zhì)服務(wù)奧運(yùn)健兒和每一名普通消費(fèi)者，用每一次的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，默默為全民提供“蓄力”，伊利通過(guò)堅(jiān)守著品質(zhì)，將國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康視為心中最大的夢(mèng)想。

蓄過(guò)的力是此刻的光主題海報(bào)

不難看出，伊利對(duì)待夢(mèng)想的態(tài)度，與蓄力者們具有高度共通性，這是伊利選擇與蓄力者同行，發(fā)揚(yáng)蓄力精神的初心所在，同時(shí)從品牌管理的層面上看，伊利顯然也打出了一套與品牌調(diào)性高度契合的傳播動(dòng)作。

伊利將傳播觸角深入融合東京奧運(yùn)會(huì)，是再一次針對(duì)品牌資產(chǎn)年輕化的戰(zhàn)略落地，通過(guò)深入大奧運(yùn)受眾圈層，直面18-25歲年輕群體，在締造品牌聲量的同時(shí)，也表達(dá)了將繼續(xù)與年輕一代同行，關(guān)愛(ài)他們?cè)跔I(yíng)養(yǎng)健康、精神意志、價(jià)值觀等方面的疊合需求，而種種舉措也已深獲年輕人的認(rèn)同。

正如伊利所傳達(dá)的主題“蓄過(guò)的力，是此刻的光”那樣，伊利見(jiàn)證了蓄力的奧運(yùn)健兒在賽場(chǎng)上光芒萬(wàn)丈，同時(shí)更愿見(jiàn)證新一代蓄力的中國(guó)年輕人，在各自不同的人生舞臺(tái)上，閃爍理想的光。