6月9日，曲美家居“音為有你，不止舒適”IMG Comfort挪威躺音樂公益全國行動(dòng)將走進(jìn)湖南長沙。據(jù)悉，此次公益行動(dòng)以音樂為紐帶，聯(lián)合挪威躺品牌摯友水木年華，通過音樂的方式，展示生活中最具儀式感的樣子。為愛音樂的孩子舉辦免費(fèi)音樂課堂，讓孩子們感受生活的力量，培養(yǎng)藝術(shù)素養(yǎng)和審美能力。

曲美家居透露，本次活動(dòng)自5月22日全面啟動(dòng)，持續(xù)至7月30日，將在全國多個(gè)城市推動(dòng)。本次活動(dòng)的舉辦城市為“IMG挪威躺1號(hào)店”所在地，該品牌于2020年11月正式落戶長沙，是國內(nèi)首家IMG Comfort品牌專營店。

打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品

2018年，曲美家居完成對(duì)挪威上市公司Ekornes ASA的要約收購，通過子公司持有Ekornes 90.5%的股份，成為Ekornes控股股東。

Ekornes是挪威國寶級(jí)家具公司，也是一家全球化的家具制造銷售企業(yè)，創(chuàng)立于1934年，總部位于挪威Ikornnes，主要開發(fā)、制造家具和床墊產(chǎn)品，并通過全球的家具商店、進(jìn)口商和零售商銷售旗下產(chǎn)品。

作為Ekornes旗下品牌，IMG進(jìn)入中國市場后，廣受消費(fèi)者好評(píng)。“IMG挪威躺”秉承挪威人追求極致生活的方式，以“不止舒適”的定位，讓中國消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到一把椅子能做到的極限，就是沒有極限。短短兩年內(nèi)，“IMG挪威躺”圈粉了明星、時(shí)尚大咖、設(shè)計(jì)師、媒體人士.等眾多的精英用戶，“挪威寵、星星椅、圓環(huán)椅”等網(wǎng)紅產(chǎn)品在抖音、快手、小紅書各大平臺(tái)傳播展示，成為時(shí)尚圈追捧的舒適椅。

“IMG挪威躺”以傳播生活方式引導(dǎo)產(chǎn)品銷售，將“挪威躺”這種挪威人舒適減壓引爆都市精英階層。通過創(chuàng)新零售模式，讓挪威生活成為一種時(shí)尚，目前這個(gè)產(chǎn)品已落地上千家店面，目前渠道布局仍在增長。

業(yè)內(nèi)人士指出，曲美家居相關(guān)團(tuán)隊(duì)將舶來品“IMG挪威躺”與中國文化完美契合，通過高效傳播與營銷推廣，將其打造成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。隨著專營店在全國各主要城市鋪開，未來業(yè)績值得期待。

海外業(yè)績增長亮眼

2020年財(cái)報(bào)顯示，Stressless中國市場門店數(shù)超過80家，其中IMG體驗(yàn)店數(shù)量超過1000個(gè)。在國內(nèi)疫情影響下，Stressless 品牌中國市場訂單金額仍然保持了約 50%的增長速度。IMG 中國市場以曲美店中店為核心渠道，快速在全國范圍內(nèi)鋪設(shè)體驗(yàn)點(diǎn)，同步拓展了多類新零售渠道，并于報(bào)告期內(nèi)成功開設(shè)中國市場第一家品牌獨(dú)立店，這對(duì)于IMG在中國市場的渠道布局和長遠(yuǎn)增長具有深刻的意義。

2020年隨著Ekornes公司董事會(huì)、核心高管的引入工作順利結(jié)束，公司治理結(jié)構(gòu)和管理體系得到了巨大的改善。Ekornes新任董事會(huì)和管理團(tuán)隊(duì)在全球疫情的影響下有效實(shí)施了多種業(yè)務(wù)增長策略，使得 Ekornes重新煥發(fā)業(yè)務(wù)增長活力，在2020年取得了非常喜人的經(jīng)營結(jié)果。

目前，Ekornes在全球擁有26家銷售子公司，9家工廠，旗下品牌包括Stressless、IMG、Svane和Ekornes Contract等。此外，Ekornes旗下還擁有床墊品牌Svane以及針對(duì)酒店等渠道的Ekornes Contract品牌。差異化的品牌產(chǎn)品矩陣幫助公司覆蓋更多的消費(fèi)群體，占領(lǐng)更廣闊的市場空間。

母公司業(yè)績拐點(diǎn)向上

曲美家居有接近30年的品牌歷史，是國內(nèi)知名的中高端家具品牌，秉承“設(shè)計(jì)創(chuàng)造生活”的 品牌理念，深受消費(fèi)者信賴。2019年，曲美重回時(shí)尚家居賽道，全面轉(zhuǎn)型“時(shí)尚家居”品牌，專注為80后、90后提供品質(zhì)環(huán)保、外觀時(shí)尚、性價(jià)比高的家居產(chǎn)品，以設(shè)計(jì)能力為核心驅(qū)動(dòng)力，推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，重塑品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌減齡和產(chǎn)品創(chuàng)新。

2020年，新冠疫情在全球范圍內(nèi)持續(xù)蔓延，給全球經(jīng)濟(jì)帶來了深遠(yuǎn)的影響。年報(bào)顯示，曲美家居積極進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新與改革，取得了顯著的效果。

國內(nèi)業(yè)務(wù)方面，曲美品牌零售業(yè)務(wù)在“三新營銷”、“時(shí)尚家居”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，開啟新一代店面形象升級(jí)工作。創(chuàng)新業(yè)務(wù)平臺(tái)從激勵(lì)機(jī)制上做出革新，引入優(yōu)秀人才，B2B工程渠道業(yè)務(wù)、家裝渠道業(yè)務(wù)取得成效，開始進(jìn)入快速發(fā)展軌道。

2021年一季報(bào)顯示，曲美家居實(shí)現(xiàn)營收11.49億元，同比增長36.89%，歸母凈利潤0.61億元，去年同期為虧損0.34億元。業(yè)內(nèi)人士指出，曲美家居一季度業(yè)績超過市場預(yù)期，業(yè)績拐點(diǎn)向上。在海外業(yè)務(wù)受到疫情情況下，仍取得不錯(cuò)增長，預(yù)計(jì)二季度乃至全年國內(nèi)外業(yè)務(wù)將繼續(xù)延續(xù)快速復(fù)蘇和增長的勢頭。