4月28日晚，洋河股份披露了2020年年報和2021年一季報。報告顯示，2020年全年實現(xiàn)凈利潤74.82億元，同比增長1.35%，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利30元(含稅)。2021年一季度實現(xiàn)營收105.2億元，同比增長13.51%，扣非后凈利潤增長19.01%。

在大基數(shù)的前提下，營收、利潤增長幅度變化背后，是洋河在更高層面上起步奔跑的勢能釋放。

看質(zhì)量：“三駕馬車”澎湃迸發(fā)

2020年是洋河股份調(diào)整轉(zhuǎn)型的“關(guān)鍵之載”，盡管疫情拖延了調(diào)整轉(zhuǎn)型的周期，但依然取得了超預(yù)期的效果。2021年一季度，洋河股份更是保持穩(wěn)步增長，取得了“開門紅”的業(yè)績，業(yè)內(nèi)人士表示，洋河股份的營銷調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，目前“肌體健康，韌性強勁”，2021年將進入“二次增長”時代。

“開門紅”的背后，是洋河股份產(chǎn)品、品牌、營銷“三駕馬車”澎湃迸發(fā)的動力。

產(chǎn)品創(chuàng)新不斷升級。2020年，洋河股份繼續(xù)以全面升級的“夢之藍M6+”為抓手，占領(lǐng)高端市場，同時升級創(chuàng)新夢之藍水晶版、雙溝珍寶坊，豐富產(chǎn)品線，不斷滿足各層次消費者的需求。2021年，洋河股份還將陸續(xù)對夢之藍M9、天之藍、海之藍及雙溝品牌進行升級換代。有研報表示，尤其在2021年春節(jié)后，在渠道整體低庫存的基礎(chǔ)上，渠道已見證夢之藍系列產(chǎn)品升級后的新變化，預(yù)計后續(xù)升級將更為順利，藍色經(jīng)典系列完成全線升級，將持續(xù)貢獻洋河股份“十四五”期間的成長性。

品牌勢能持續(xù)釋放。以“夢之藍M6+”為紐帶，夢之藍的品牌勢能在2020年持續(xù)釋放。助力中國航天事業(yè)、為山區(qū)孩童筑夢圓夢、投身抗疫公益事業(yè)、講好白酒文化故事，夢之藍以“更好的時代，值得更好的你”把品牌精神與時代精神緊密契合，引發(fā)消費者精神共鳴，更具時代張力，成為新時代白酒的軸心品牌。

營銷模式高效轉(zhuǎn)型。在模式變革上，洋河股份圍繞廠商關(guān)系、經(jīng)銷商布局兩個維度，持續(xù)推進“一商為主，多商配稱”的廠商合作模式轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)市場運作協(xié)同高效，日益做深做透。同時，洋河也逐漸理順分工協(xié)作體系，實現(xiàn)了以品牌為中心的廠商一體化，讓企業(yè)和經(jīng)銷商進一步保持“一體同心”的戰(zhàn)略依存關(guān)系。

看未來：“12345戰(zhàn)略”動能強勁

2021年應(yīng)該算是洋河股份“二度崛起”的一個起始年份，“開門紅”之后，如何乘勢而上?

在今年的封藏大典上，洋河股份董事長張聯(lián)東正式發(fā)布十四五期間洋河的“12345”戰(zhàn)略藍圖，即打造踏浪領(lǐng)跑的洋河和動力澎湃的雙溝，推動企業(yè)在更高水平上保持量的持續(xù)增長和質(zhì)的穩(wěn)步提升，實現(xiàn)更加充分均衡、更加優(yōu)質(zhì)高效的發(fā)展，成為讓國人自豪的中國味道，讓世界銘記的中國名片。

具體而言，“1”是一個奮斗目標。即打造洋河的精彩年代和雙溝的多彩時代，讓綿柔成為不朽傳奇，讓濃香延續(xù)歷史經(jīng)典。

“2”是兩項走在前列。即品質(zhì)走在行業(yè)前列，品牌走在全國前列，做中國名酒的領(lǐng)航者和排頭兵。

“3”是三類協(xié)同機制。廠商共生、廠城共建、產(chǎn)業(yè)共享、業(yè)態(tài)共融的“四位一體”;生產(chǎn)、生活、生態(tài)、生命的“四生融合”;高端化、品牌化、國際化、資本化的“四化同步”。

“4”是四種奮進姿態(tài)。即始終堅持競爭戰(zhàn)斗者的姿態(tài)、發(fā)展爭先者的姿態(tài)、責(zé)任踐行者的姿態(tài)、黨的忠誠者的姿態(tài)。

“5”是五大戰(zhàn)略舉措。即積極推進品質(zhì)立企戰(zhàn)略、品牌強企戰(zhàn)略、創(chuàng)新富企戰(zhàn)略、文化活企戰(zhàn)略、人才興企戰(zhàn)略，推動企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，除了完成以“夢之藍M6+”為代表的高端市場全面布局，洋河、雙溝兩大名酒的雙品牌戰(zhàn)略落地，無疑是其未來發(fā)展的又一大引擎。“十四五”期間，洋河股份聚焦高質(zhì)量發(fā)展，符合國家經(jīng)濟發(fā)展時代背景，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，“洋河+雙溝”的雙名酒發(fā)展格局不僅將激發(fā)出更強勁的發(fā)展動能，還為中國名酒的高質(zhì)量發(fā)展打開更多想象空間。