4月27日晚間，夢潔股份披露2020年度業績報告，報告期內，公司實現營收22.2億元，歸屬上市公司股東凈利潤4492.04萬元。

公告顯示，去年受疫情影響，夢潔股份具有優勢的線下渠道受到較大影響，挑戰之下，公司積極探索求變，聚焦高端床上用品，打響戰略升級之戰。

一系列應對舉措和戰略升級，幫助夢潔股份一季度業績重回增長軌道。公司同日發布2021年一季報，實現營收5.03億元，同比增長38.68%，實現凈利潤3440.78萬元，同比增長12.55%。

值得關注的是，夢潔股份同步推出股權激勵計劃，并設置了業績高增長的解鎖條件，突顯出對公司未來發展的強烈信心。

2020年，受疫情及經濟環境下行影響，國內消費和生產在短期內都受到不同程度沖擊。逆勢之下，各大家紡企業紛紛求變。報告期內，夢潔股份通過打造爆款產品、提升洗護服務能力等方式，提升用戶滿意度和粘性。新零售方面，夢潔股份積極組織專人對線下門店進行培訓與指導，充分利用各種線上工具進行推廣與銷售，并通過官方小程序、直播以及社群營銷等新方式進行全員推廣，線上業務取得了快速增長。

劍指高端 打造差異化競爭優勢

為加速走出業績陣痛，在積極調整業務結構的同時，2020下半年，公司在戰略定位上重新思考。在自我剖析、市場調研、趨勢判斷之后，夢潔股份做出重要決策，劍指高端。

“作為擁有65年發展歷史的家紡龍頭，公司天生具有高端床上用品基因，一直以來都是行業高品質、高端的代名詞。”夢潔股份董事長姜天武強調，企業創立之初就堅持“高品質”，并一直走在行業前列，如最先引進國外力量、采集國外設計元素、以及國內頂尖原材料的使用等。

據夢潔股份執行董事長李菁介紹，“夢潔”是行業唯一戰略合作全球六大奢侈品級珍稀原料供應商的品牌，與奢品同源，如蠶絲原料與愛馬仕原產地合作，以及采用全球最頂級的原料如埃及長絨棉、日本櫻花絲線等。在產品創新上，公司也持續引領行業，在法國成立床品研究中心，由前LV設計師擔任創意總監。另外，公司還將大量和國內外專業機構合作，在被芯、枕芯等功能性層面進行研究，研發更高端、更舒適的床品。

今年2月，夢潔股份發布定增預案，擬募集資金總額約為5億元，用于品牌升級渠道建設項目、高端洗護中心建設項目以及蠶絲原材料基地建設項目等。3月開始，陸續落地夢潔蠶絲被廣西生產基地、新疆黃金產區超長絨棉基地等項目建設，為高端戰略不斷加碼。

以高品質的產品、服務為支撐，在行業集中度低、以價格戰爭奪流量的當下，夢潔股份已經取得了一定成效。4月22日，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心共同主辦的“2021(第29屆)中國市場商品銷售統計結果發布會”上公布的數據顯示，“夢潔”已連續12年(2009年-2020年)高端床上用品位列同類產品市場銷量第一。

為進一步回歸和聚焦高端品牌屬性，夢潔股份與國內知名咨詢機構“君智戰略咨詢”就公司高端戰略重塑達成合作。據悉，君智在業內具有較大影響力，是波司登、飛鶴乳業、雅迪控股等知名企業的“幕后軍師”。

隨著君智的加入，夢潔股份高端化進程再提速。為滿足消費者對床上用品需求的升級，2020年下半年以來，夢潔股份在品牌LOGO煥新、線下門店改造、品牌渠道整合、宣傳推廣發力等方面動作頻繁。

當前，基礎消費的升級趨勢非常明確，“十四五”規劃也提出，要開展中國品牌創建行動，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。夢潔股份早已搶跑入場，憑借差異化競爭優勢，在持續提升品牌認知度和美譽度的同時，高附加值的高端產品也將為公司帶來更大的利潤空間。

根據公告，夢潔股份計劃向184名公司核心管理人員、技術及業務人員等進行股權激勵，整體規模為4500萬股。激勵計劃的業績考核目標為2021年及2022年累計凈利潤不低于1億元，2023年凈利潤不低于2億元，充分彰顯了夢潔股份對公司未來發展的良好預期，也向市場和投資者傳遞出公司聚焦“高端床上用品”戰略的信心與決心。