隨著2021牛年春節的臨近，不平凡的農歷鼠年即將畫上句號。過去的一年，因為疫情，人們經歷了經濟與生活的多重變化，新的一年，所有人更希望能借春節的喜慶激發新的好運。為將牛年春節的牛氣帶給消費者，養元六個核桃在2021年春節到來之際，重磅打造了新春特別版“牛年賀歲牛運罐”，春節期間集中限量發售，期望每個中國人在享受滿滿核桃智慧的同時，更被牛年“歐氣”環繞、六六大順。

牛年牛運罐，六牛送祝福

此次推出的新春特別版六個核桃，結合六種人生情境，通過六個靈動可愛的卡通牛形象，塑造出財氣牛、學業牛、事業牛、身體牛、戀愛牛和運勢牛六款祝福滿滿的牛運罐，傳遞最接地氣的美好祝愿。

送財氣牛，祝他/她牛年財神到，金山銀山往家抱，財源廣進，有錢有閑買買買;

送學業牛，祝他/她學業有成，逢考必過，逐夢高考，不負韶華;

送事業牛，祝他/她的事業蒸蒸日上，步步高升，鵬程得志，升職加薪;

送身體牛，祝他/她勞逸結合，輕松快樂，身體健康，幸福安康;

送戀愛牛，祝他/她：有對象的繼續撒狗糧，沒對象的迅速脫單，愛情美滿又甜蜜;

送運勢牛，祝他/她錦鯉相伴，錦鯉本鯉，好運滿滿，大家想要的全都有!

六個核桃牛年賀歲牛運罐作為2021牛年打造的限量版產品，精美禮盒，品質罐體，送禮高檔又體面;喜慶的中國紅，表達祈福吉祥、六六大順的美好祝愿。對于經歷過整年新冠疫情的大眾來說，這些祝福語不僅是每個人秒懂的加油助力，更重要的是，它的情感溝通模型幾乎囊括了對當下所有中國人的情感缺憾的彌補，因此，在上市后自然會廣受熱捧。

《糖煙酒周刊》創始人杜建明認為，六個核桃牛年牛運罐有著不同凡響的美好寓意。這既是新春佳節每個國人的節日愿望，也是品牌順文化在新形勢下的再次升級，更是對疫情下國人期盼國泰民安的內心洞察。

創變2020，六個核桃破圈新生

雖然只是針對2021牛年推出的新春賀歲定制罐，但六個核桃牛運罐折射出了養元飲品由內而外的革新和改變。如今的養元飲品更加堅定自己的品牌戰略，而且不斷嘗新和創新，并通過一款款新品帶給市場驚喜。如果回顧養元六個核桃的2020年，變革創新則是企業發展的“主旋律”。

調整組織架構，應對市場變革。成立產品戰略部、渠道戰略部、品牌戰略部三個部門，持續提高組織執行力，靈活應對市場變革。

擁抱新消費，布局新興渠道。針對消費者購物習慣、飲用場景的改變，持續發力做大線上電商、KOL紅人直播、社群團購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，提升市場銷量。

洞察新趨勢，升級主力產品。為滿足消費者追求“功能營養”的需求，先后推出抗焦慮新品“六個核桃卡慕寧”、高端健腦產品“六個核桃2430”、高顏值潮品“六個核桃+”系列產品，打造全能式超級產品矩陣，提高品牌產品勢能。同時，匠心打磨產品品質，所有精品六個核桃系列產品全部采用“全核桃CET冷萃工藝”和“五重細化研磨工藝”，實現口感和營養進一步升級。

合作大IP，強化品牌勢能。入選“CCTV品牌強國工程”，依托央視強大傳播資源，全面提升品牌知名度和影響力;重磅發力各大地方衛視，冠名國內知名綜藝湖南衛視《快樂大本營》、頂級知識IP《時間的朋友》等，持續強化品類價值認知，彰顯品牌主張態度。

對此，中國食品產業分析師朱丹蓬表示：2020年的疫情對中國飲料行業造成了巨大的損失，對養元飲品也是極具考驗的一年。在養元持續的創新升級下，疫情不僅未讓六個核桃放緩自我顛覆的步伐，反而成為養元全方位變革的加速器。從組織架構的升級、到多款新品的上市以及大IP的合作賦能……六個核桃通過多維度創新，實現產品成功破圈，我們相信在2021年六個核桃必然將煥發出新生般的發展活力，帶動中國植物蛋白行業走向新的高度。

堅守、創新，2021牛起來

此次養元六個核桃推出的牛運罐不僅表達了對消費者的美好祝福，同時也承載著對企業自身在2021年大發展的美好祝愿。

據養元飲品內部人士透露，2021年，面對不斷變幻的市場環境和消費模式，企業將繼續不斷進行戰略部署與策略調整，通過管理升級、研發升級、產品升級、品牌升級等全面布局，滿足消費者需求，推動品牌跨越升級!

在行業普遍關注的產品升級方面，養元飲品將持續升級六個核桃健腦飲品，推出紅茶+、咖啡+、發酵等多口味產品，嘗試利樂、杯裝等多包裝形式;同時繼續重點打造六個核桃功能飲品，針對現代人用腦過度腦力不足等問題，針對對不同目標人群推出專屬健腦飲品。

可以看到的是，養元飲品的創新，自始至終都是基于對核桃深加工產業堅守前提下的變革，正如中國食品產業資深觀察家、食業頭條CEO梁劍所言，“面臨瞬息萬變的市場環境，企業要創新，更要堅守，如此才能成就百年企業。”

創建于1888年的李錦記，憑借創始人李錦裳發明的蠔油，堅守創新，成為具有133年歷史、貨賣全球的醬料王國;世界知名飲料品牌可口可樂，歷經135年的堅守和創新，讓魔幻的“快樂水”遍布全球每個角落;日本明治集團自1907年成立以來，在堅守乳制品產品創新的同時，積極拓展巧克力、飲品、嬰童等多個板塊，成就近千億的商業帝國……

這些成就了百年業績的優秀企業，都具有相同的基因特質，那就是“在堅守中持續創新”。作為中國植物蛋白飲品行業的前行者，養元飲品多年來始終堅守于核桃深加工產業和益智類產品的研發創新，相信經過持續的沉淀、堅守和創新，中國的食品行業必然再次誕生新的百年企業。